【育儿】乳企海外布局利于降低成本 市场下行前景待考

而企业在海外生产进口婴幼儿配方奶粉，行业整体情况持续下滑，优势逐渐消失，精明的消费者和市场未必买单。

国际乳品巨头恒天然在3月份认购了北门美婴儿食品有限公司近20%的股权。上周，有报道称恒天然澳大利亚达润工厂为北门美生产了第一批婴儿配方奶粉。继伊利、新希望、雅士利之后，北美也走上了海外淘奶、回馈中国市场的道路。

恒北牵手

聚焦国内奶粉市场

恒天然向《信息时报》记者证实了其与贝因美在婴儿配方奶粉方面的行动，称双方的合作将优先向中国消费者提供安全优质的乳制品。

根据恒天然向记者提供的信息，今年3月20日，恒天然以约35亿元人民币认购了北门美的18.8%股份，成为后者的第二大股东。随后，双方共同成立的公司收购了澳大利亚达伦高科技加工厂，北门美控股51%的股份，拥有年奶粉产量(5万吨)的一半。恒天然负责工厂的运营和管理，并持有另外49%的股份。

恒天然表示，将充分利用其在新西兰、澳大利亚和欧洲的奶源和生产基地，通过双方的合作，继续为中国消费者提供安全优质的乳制品，共同打造具有全球优势的安全稳定的供应链。

海外布局

有利于降低成本

北门美并不是第一个在海外生产奶粉的国产品牌。一位未透露姓名的行业官员告诉《信息时报》记者，国外奶源价格相对便宜，质量和产量稳定。和恒天然一样，新的希望是通过海外工厂生产奶粉，实现原装进口。雅士利、伊利、和胜源等巨头也有海外布局。

但从市场情况来看，通过海外分销生产进口奶粉的优势正在下降。上述业内人士表示，试图用海外原装进口的卖点打动消费者，去年以来吸引力一直在下降，行业也走下坡路，今年整体情况更差。另一位要求不具名的婴幼儿奶粉企业高管也表示，从去年开始，很多新品牌进入婴幼儿配方奶粉市场，包括惠氏、美赞臣等大品牌，都受到了冲击，表现并不理想。

有待测试的下行市场前景

据资深乳品分析师宋亮介绍，目前国内婴幼儿配方奶粉市场是以北门美、伊利、和胜源为代表的国产奶粉，惠氏、美赞臣等五个品牌的进口奶粉占全国一半。

宋亮认为，随着销售渠道的调整，许多单一母婴店退出市场，连锁母婴店增加，通过线下销售的新品牌进入内地市场更加困难。在业内人士看来，尽管有恒天然和北美的背书，但新产品进入中国市场并不乐观。就北门美本身而言，表现也在下滑。2014年营业总收入50.62亿元，同比下降17.24%，净利润6567.7万元，同比下降近91%。

有业内人士认为，海淘奶粉对中国市场奶粉品牌的影响也越来越大。随着自贸区和跨境电商的开放，将以数倍的速度增长，对国内奶粉品牌的冲击将是势不可挡的。

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雅培计划争夺国内成人营养市场

5月底，雅培公布了2015年第一季度的财务报告，没有考虑汇率因素。报告期内，雅培主要业务的全球总销售额为49亿美元，增长10%。除了去年在中国、印度和美国新建的三家营养工厂外，新的实验工厂于本季度作为第二个全球R&D区域中心在新加坡开业。

雅培表示，其去年在中国市场推出的新婴儿配方产品京智电梯继续扩大市场份额。此外，其成人营养产品的销售额增长了3.1%，其中保证系列在全球的年销售额已达20亿美元。目前，雅培已在中国保质系列推出全新成人营养产品Safety tm，并在中国零售渠道销售，希望成为雅培的重要增长机会。