【育儿】欧盟取消牛奶配额制 国产奶粉降价迎战

最近，欧盟取消了实行了31年的牛奶配额制度。这意味着许多欧盟国家和地区的奶农可以自行决定产量，未来将有更多的进口乳制品进入中国市场。在此期间，国内乳品企业表现出超乎想象的信心。业内专家认为，欧盟牛奶配额制度的正式取消将增加欧洲乳制品对中国的出口量，这将对中国市场产生一定影响，也有助于中国乳制品企业的改革和升级。

发现国外品牌觊觎中国市场

最近，中国乳业的重磅消息像浪潮一样袭来，倒奶的气息还没有过去。一条关于欧盟取消牛奶配额的新闻随之而来。丹尼尔&米德多，欧盟委员会农业政策发言人；罗萨里奥认为，现在取消牛奶配额的目的是使欧盟国家的牛奶生产商能够更灵活地应对市场需求的变化。业内人士预测，由于去年乌克兰危机的影响，中国市场将成为欧盟牛奶的下一个出口市场。

国外乳品企业的野心早就显露出来了。不久前，美国奶粉制造商美赞臣的首席执行官卡斯帕

雅各布森在与华尔街分析师就季度报告进行沟通时，没有回避中国市场的预期，并在2015年第一季度业绩发布会上表示，美赞臣荷兰工厂的产能将在未来几个季度增加。

国外一些乳品企业先后通过电商、一些长期合作零售店、精选母婴店进行配送。

今年1月，德国最大的乳品制造商dmk Dairy Company的发言人直接表示，dmk在上海开设办事处，主要任务是为在中国市场立足做准备。

随后，惠山乳业宣布，与荷兰皇家弗里斯兰(Royal Friesland)成立合资公司，在中国生产和销售婴儿配方奶粉产品，已获商务部批准，双方各持有合资公司50%的股份。

新规定遏制了外国奶粉的故意涨价

欧洲乳制品虽然雄心勃勃，但冲击国内乳制品企业却不是一件简单的事情。中国乳业协会名誉主席宋昆刚公开表示，他们对中国的乳制品出口将会增加，但我们不必担心可能对中国市场造成的影响。

欧盟牛奶配额制度的取消，进口奶粉的大量涌入，将给中国消费者带来极大的便利。更多人愿意相信，这将进一步加剧市场竞争，让更多劣质奶粉失去生存土壤。相比之下，近年来国外奶粉频频借配方来提升价格。日前全国人大审议通过的新《食品安全法》规定，婴幼儿奶粉的配方由备案制改为注册制，意味着今后国外奶粉不能再通过升级配方任意提价，国外奶粉的假高价有望得到遏制。各种条件鼓掌。

然而，事实往往出人意料。5月5日，国家食品药品监督管理局发布《2014年婴幼儿配方奶粉监督抽检通知》，抽检进口样品200批，检测不合格样品4批，均来自欧洲国家。其中，原产于西班牙的宝路芬品牌奶粉、原产于奥地利的hole品牌奶粉、维生素A的检测结果均不在国家食品安全标准要求范围内，存在一般风险。近几年来，雀巢、雅培等国外品牌不断被媒体曝光，怀疑其产品中夹杂异物。进口奶粉频频滑落，这使得不稳定的中国乳制品市场更加混乱。

应对国产奶粉降价

进口奶粉来势汹汹，国产品牌却没有人们预期的那么紧张。三元的相关工作人员在被本报记者问及，以及该怎么做时，反应很简单，一如既往。此前，君乐宝奶粉相关人士也在回应媒体时表示:质量与产地和价格无关，支持国内乳制品行业。

面对即将到来的欧盟和美国乳制品，国内乳制品企业进入备战状态，应对的主要策略是进口品牌短板价格。最近各大超市的乳制品开始了新一轮的价格战，一些国内知名品牌甚至推出了价值100元的产品，诚意十足。虽然销量不如进口奶粉，但已经取得了初步的成功。

虽然国内乳制品在奶源质量、生产工艺、产品研发等方面能够达到甚至超过欧盟标准已经成为不争的事实，政府相关部门也实施了一系列乳制品发展的措施和政策，但人们对此了解甚少。竞争的加剧也使得国内乳品企业开始寻找新的发展点。有业内人士表示，巴氏奶很可能是目标。

值得一提的是，近年来，全球有20多个国家开始涉足常温牛奶，但更多的是为中国市场设立的，俗称中国常温牛奶专供，这也增加了更多国内乳制品企业翻身的信心。

记者注意，请给国产乳制品一个机会

国内乳品公司多年来一直上演如履薄冰的大戏:涨价，普通人说你黑心；降价，人家怀疑你做贼心虚。甚至很多行业都以此为龙头载体，经常说做不好就要面临国内乳品行业的普遍禁锢。

欧盟牛奶配额制度的取消，让更多人有了抵制国产乳制品的信心。在这里，我想说，我小时候听过一句当地的话，偏通(痛)的果实是没有颜色的，说明你更爱吃的东西，往往没有你想象的那么好。进口奶粉只是在三聚氰胺的对比下被世界贴上安全的标签，不合格的因素不断暴露，却被中国人有意忽略。事实上，欧盟取消牛奶配额只是乳制品市场发展的冰山一角。

就像人的惰性一样，在不完全竞争中，没有强大的竞争对手来糟蹋市场，只会原地踏步。不是春天一枝独秀，而是百花齐放的春天，给国内乳制品一个机会，整个乳制品市场就会蓬勃发展。