【育儿】特步、安踏等体育品牌扎堆抢羹足球产业

在国家鼓励推广足球的优惠政策下，企业也掀起了进军足球的热潮。日前，诺博鸟宣布已签署合作意向书，计划投资2000万欧元(约合1.2亿元人民币)于好又多体育(best you sports，s.a)(以下简称boy)。

据了解，男孩主要从事足球经纪业务，其服务内容和收入来源主要包括对球员的服务和对俱乐部的服务两部分。公司创始人和高管都有皇马俱乐部背景，西甲市场做后盾，与欧洲其他俱乐部关系深厚。

贵族鸟表示，由于足球是一项具有产业消费潜力和发展的巨大运动，公司已将足球产业确定为体育产业扩张的重点发展方向之一，并将全面布局，进一步抢占有限的体育产业资源。

值得注意的是，近年来，除了贵族鸟，其他体育品牌也通过不同的形式增加了足球产业。2011年到今年，特步一直是中国大学生足球联赛的赞助商；在安踏公司今年的股东大会上，安踏董事会主席兼首席执行官丁世忠在接受媒体采访时表示，安踏已将足球纳入企业发展战略，并表示将加大对足球的投资。

分析师指出，足球行业可以给企业带来巨大的品牌效益，球员的背书可以提升公司的知名度。同时，足球行业可以帮助企业的其他业务拓展市场，延伸产业链。此外，在今年发布的足球改革方案中，国家积极推进足球普及，倡导足球比赛，鼓励企业派遣运动员进行训练，为企业投资足球提供了更大的商机。随着该计划的出台，中国足球产业有望在未来4-5年内迎来井喷式发展。根据中国体育产业市场2万亿元空的计算，足球产业市场空超过8000亿元。在体育品牌进入足球场的同时，其他行业的大亨也蜂拥而至。从去年开始，阿里巴巴、万达等企业纷纷入股足球俱乐部。