【育儿】恒大冰泉亏损23亿 未来三年减少多元化业务

原标题:许家印“卖水”亏损23.7亿:未来三五年内不再涉足新行业

摘要:恒大冰泉仅实现销售额10.9亿元，亏损23.7亿元。这与徐佳音提出的2013年100亿元的销售目标相去甚远。根据其披露的计划，恒大将在未来三年有意减少对多元化业务的投资。

只有成功，没有失败。恒大集团董事局主席许家印依然在说恒大冰泉的期待。自从地产大亨恒大(03333.hk)将触角伸向饮用水领域，生产恒大冰泉产品以来，业界对其大规模跨界游玩非常重视。

备受期待的恒大2014年财报于3月30日披露。《中国时报》记者注意到，恒大冰泉仅实现销售额10.9亿元，亏损23.7亿元。这与徐佳音提出的2013年100亿元的销售目标相去甚远。此外，根据其披露的计划，恒大将在未来三年有意减少对多元化业务的投资。

多样化的目标尚未实现

在3月30日发布的2014年财报中，恒大连续两年涉足的恒大冰泉、粮油、乳品等快消品业务收入已纳入上市公司。

官方数据显示，恒大冰泉水业集团成立于2013年9月，这是恒大多元化发展的又一努力。在2014年初的恒大冰泉全国订单交易会上，许家印也提出了第一年100亿，第二年200亿，第三年300亿的销售目标。

但出乎意料的是，恒大冰泉交出的成绩单并不理想。据相关媒体报道，2014年，恒大总投资55.4亿元的饮用水业务实现订单量57亿元，销售额10.9亿元，亏损23.7亿元。

对此，恒大冰泉相关负责人向《中国时报》记者解释，57亿元的订单量是指与客户签订的框架协议，实际销售金额为10.9亿元。

矿泉水亏损23亿，很正常，因为第一年我们做了很多广告，在全国范围内建立了130万超市，销售团队近2万人。去年我们成立了767家矿泉水销售分公司，肯定是在这个过程中造成了损失。徐佳音在演出会上解释。

在恒大官网上，集团快速移动的消费产业业务仅次于民生住房和文化旅游两大主业。在快速移动的商业地图上，恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业形成了明显的三足鼎立之势。

和恒大冰泉的失利一样，恒大其他两个快速移动板块并没有给它带来好消息。到目前为止，包括恒大冰泉在内的三大业务都没有实现盈利。

上述快速发展行业的不尽人意的表现并没有引起业内的任何惊讶。业内人士认为，恒大冰泉的市场反应和销量越来越冷静理性，而恒大粮油涉及的农副产品始终存在投资周期极长的风险。至于恒大乳业，即使收购了新西兰的乳业品牌，在国内乳业市场整体低迷的情况下，短期内要站稳脚跟也有一定的挑战。

想通过削减投资来实现盈利

恒大为了做一个快速移动的行业，一直采用土豪。

去年8月，恒大公布了旗下三个快速发展产业集团的招聘计划，从社会招聘1800人。为了快速组队，恒大开出了两倍于行业平均水平的工资。

不仅如此，恒大在广告投入上也毫不含糊。在恒大冰泉全国订单交易会上，许家印曾透露，从2013年11月9日恒大冰泉上市到2013年11月30日的短短20天内，恒大冰泉的广告金额高达13亿元。

数据显示，截至目前，恒大已投资64.2亿元进行多元化经营，其中2013年投资5.8亿元，2014年投资58.4亿元。

然而，恒大地产总裁兼执行董事夏海钧表示，未来三年，公司计划投资20亿元、15亿元、10亿元进行多元化经营，力争今年实现多个行业的盈利。

可见，未来三年恒大对多元化业务的投入将明显减少。第一年是市场培育阶段，高投入是肯定的，以后会更加注重市场推广。上述负责人在接受《中国时报》记者采访时表示，目前只是计划盈利，目前还没有具体措施。

矿泉水、粮油、乳业、健康业。到目前为止，恒大多元化战略的基本思路是稳定的，未来三到五年，恒大不会介入新的行业。许家印表示，根据恒大地产的计划，三年后，其矿泉水、粮油、乳品等行业将在香港独立上市。

相关负责人表示，除了饮用水、粮油、乳品三大产业外，恒大还将努力实现健康产业多元化。