【母婴新闻】CBNData：卡通形象玩具研究报告

Cbndata的《报告》也发布了一个好玩的榜单。《大英雄6》是周边产品爆发性销量最强的电影；常这个动漫形象最受大学生喜爱；美少女战士是90后最喜欢的动漫形象，麦兜排名第二，略有差距；南通成为动漫玩具消费最高的城市，只有上海跻身前十一线城市。

通常我们把玩具中常见的动漫角色分为怀旧、经典、流行三类。其中，怀旧动漫形象对于80后、90后有着特殊的意义，尤其是毛绒玩具；经典的动漫人物，通常是被几代人喜爱的；流行的卡通形象反映了当前的流行趋势。

据cbndata的报道，经典动漫形象对玩具销售的贡献平均来说最大，稳稳占据主力，但在2015年期间有所波动，而热门动漫玩具则呈现上升趋势，这与很多热播电影中的热门动漫形象有很大关系，其中《盗爹地2》中的小黄人和《大英雄6》中的大白人尤为火爆。

觉得动漫玩具是儿童专属？那你就错了。卡通形象反映了人们年轻的心态。

卡通玩具很受年轻人的青睐。Cbndata的《报告》显示，购买动漫玩具的消费者中，有近65%的年龄在23-35岁之间，这是接受新事物最积极、消费能力增加的群体。其中，经典形象玩具的接受度在各个年龄段都趋于一致，消费者对经典形象玩具的忠诚度较高，超过30%的消费者会在一年内重复购买。这也是经典动漫玩具继续高水平销售的原因之一。

同时，cbndata Report显示，不同一线城市购买动漫玩具的偏好存在差异。其中，变形金刚在一线城市最受欢迎；泰迪熊在二三四线城市遥遥领先。原因是从消费层面来说，变形金刚的受众主要来自高端消费者。

你可能没想到的是，变形金刚和泰迪熊都是以男性购买为主，占60%以上。

对于流行的动漫玩具来说，沿海地区是最重要的消费地区。cbndata的报告显示，上海和广东贡献了约四分之一的销售额，而北部和西部地区的钢笔单价非常引人注目，尤其是辽宁、西藏和青海。