【母婴新闻】尼尔森携手上海联通开展大数据合作 开启数据变现无限可能

在数据开放的前提下，以终端为应用手柄，实现大数据的实现

丁谦指出，在云、网络和终端时代，智能终端已经成为消费者生活、学习、工作、娱乐和社交的关键载体，也是大数据应用的关键处理和接入渠道。运营商作为以终端为代表的电信数据的掌握者，可以为分析消费者特征、提高市场绩效、进行市场预判提供重要依据。

上海联通作为国内运营商在大数据领域的领头羊，率先开放能力，向政府和行业合作伙伴提供脱敏数据，为构建大数据产业圈、推动大数据实现提供了模式。尼尔森作为长期数据开放合作的倡导者和实践者，也以上海联通、腾讯、JD.COM等企业为代表实现了大数据实现催化。

在此次活动中，尼尔森还与上海联通发布了新的大数据合作产品。该产品结合电信数据和app数据，利用潜类算法进行精准建模，同时借鉴尼尔森* *nds终端大数据经验值，以机变为契机，对国产手机一线城市用户进行细分刻画，同时通过把握社会特征进行精准营销。

【/s2/】借换机之机勾画人群画像【/s2/】

以国内某知名手机品牌为例，尼尔森和上海联通合作发现，与三四线城市的用户不同，一线城市的人表现出更大的多样性:更换行为超过平均更换周期(最多12个月)，年龄区间过大，对于套餐和豆类有不同的倾向。

该产品通过准确把握人物和人像的细分，帮助运营商更准确地利用更换周期和电信特性进行营销和维护，进一步提高股票市场的运营效率；对于终端厂商来说，可以通过撬动流量来加深与运营商的联姻，挖掘一线城市的存量份额。

把握社会特征，进行精准营销

基于这种合作产品，我们还可以帮助运营商和终端制造商把握社会特征，实现精准营销。例如，在通过显著性标签识别潜在用户的过程中，尼尔森发现，换手机倾向较高的用户对社交应用的使用率较高:当样本人群具有以下关键特征——常用的前3名应用包括社交应用，且当前手机品牌为Cool/Gold /o/v时，倾向换品牌V手机的人群比例高达30.9%(基线为11.7%)。

在进一步的呼出验证中，与普通群相比，从尼尔森建模中提取的显著特征所达到的潜在用户的连接意愿率提高了29.09%，模拟收益提高了40.65%。

在尼尔森与上海联通产品合作的基础上，丁谦女士对终端大数据的进一步合作方向提出了展望和建议:

深度培育电信运营商用户，提升市场绩效

1.深化终端大数据应用，深化用户，匹配套餐，提升股票表现；

2.确定第二卡槽用户，匹配全网通策略，进一步扩大市场利润。

3.建立终端大数据指数，基于电信行为数据为行业提供风向标；

终端厂商的一线市场拓展

1.通过用户画像和电信特征识别一线市场的潜在用户；

2.与电信运营商联手进行推广，通过机器更换和消费升级抢占市场份额；

3.研究用户细分和需求，实现品牌再造和升级。

数据是尼尔森的核心基因。丁谦女士最后澄清，尼尔森大数据作为核心竞争力和产品平台，渗透在中国的整个产品和服务链中。尼尔森凭借近90年的数据跨平台管理能力，以及七大行业近百个专职数据分析建模团队和数据服务团队，将大力协助合作伙伴提升大数据的价值，加速商业价值的实现。

注:尼尔森终端份额监控平台(nds)是一款致力于通过市场趋势识别、机器变化洞察、模型播放设计和精准营销的研究，为电信运营商、厂商和互联网合作伙伴提供市场决策支持的大数据产品。