【母婴新闻】童装成服装行业发展强引擎

需求正在迅速增长

童装市场主要涵盖0-14岁人群的着装。根据年龄和身高的不同，相关产品可细分为0-3岁的童装和4-14岁的童装。根据产品类型，可以分为连体衣、外套、裤子、t恤、鞋子等。婴儿数量的增加和二胎政策自由化带来的消费升级，使得童装市场规模的扩大成为可能。

十三五规划提出全面落实一对夫妇可以生两个孩子的政策。自2013年部分开放二孩政策以来，我国新生儿数量开始了高速增长模式，二孩政策的全面实施保持甚至超过了目前的高增长率。从2013年下半年开始，部分开放二胎政策带来的童装消费新增，大多体现在婴幼儿服装上。2016年底至2017年初，我国大龄童装消费迎来加速增长。

同时，居民收入的增加和消费的升级也为童装市场的消费创造了有利条件。统计显示，2015年全国人均可支配收入21966元，比上年增长8.9%，扣除价格因素后实际增长7.4%。而且，城乡居民人均可支配收入和人均消费支出实现了同比快速增长。在此支撑下，城乡居民消费能力的不断增强，为婴儿产业的繁荣提供了保障。

目前，80后和90后群体在育儿群体中的比例在不断增加。儿童优越的经济增长环境、较高的生活质量要求和目前主流的4+2+1家庭结构决定的消费支出，有两代人财富积累的基础，不断放大和促进婴幼儿的商品消费需求。他们更喜欢给孩子穿得时尚漂亮，经常给孩子选新衣服。中国儿童产业研究中心的一项调查显示，80%的家庭将家庭总支出的30%~50%用于儿童，婴儿消费已经成为家庭消费的重要支出项目。

2.这个行业起步较晚的是空室

与男装、女装等成人服装品类相比，中国童装行业起步较晚，市场增长仍需拓展。

去年一季度，社会消费品零售总额同比增长9.7%，比2015年全年下降0.4个百分点。受经济低迷和需求疲软的影响，服装业的整体增长率正在放缓。在需求低迷的背景下，童装市场的快速增长尤为光明。

报告指出，随着中国家庭童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍在90年代中期开始发展。从产业生命周期来看，中国童装行业仍处于发展阶段，市场需求增长较快，增速/0。近年来，中国童装消费规模不断扩大，并保持了较高的增长率。2015年，中国童装市场达到1372亿元，增速8%。

行业的巨大发展吸引了许多品牌加入竞争。运动休闲领域的李宁、安踏；Zara，gap，H & amp；m；奢侈品牌古驰、迪奥、巴宝莉等。增加了儿童市场。

3.市场高度分散

值得注意的是，尽管中国童装市场的潜在空空间和容量巨大，但市场集中度较低。从市场份额来看，本土品牌在市场竞争中的表现优于海外品牌。

2015年，中国童装市场十大品牌的总市场份额仅为10.6%，远低于法国、英国、美国等发达国家，不到日韩的一半。其他品牌的市场份额都在1%以下，除了排名第一的巴拉巴拉，市场份额为4%。

较低的市场集中度也意味着每个童装品牌扩大市场的机会更多。报告指出，由于缺乏完整的竞争格局，中国童装市场上有许多品牌。除了很多专业童装品牌外，很多国内外成人服装品牌企业也纷纷进入市场，加剧了行业内的竞争。

目前市场占有率前十的品牌中，本土品牌7个，海外品牌3个，前五名都是本土品牌，本土童装品牌占了上风。

2015年，中国童装品牌前20名的总市场份额为15.2%。在这些国内外童装品牌中，国内专业童装品牌的市场份额占前20名品牌市场份额的62%，且比例仍在增长。至于国产品牌的表现强于国外品牌，报告认为这主要是因为国产童装品牌的线下渠道比国外品牌更深更广，对本土市场的了解更深。专业童装品牌的整体表现优于成人服装延伸品牌，主要是因为专业童装品牌进入市场更早，更准确地把握了行业的消费特点，品类更全面。

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