【母婴新闻】童鞋数据一览：高端化趋势显现，学步鞋逆势增长

据ecdataway数据，2019年1-7月，童鞋网上销售额达54亿，较2018年同期的42.6亿增长26.8%。从增长率来看，它正处于快速发展时期。2018年11月销售额达到最高水平，达到19.1亿。

总体来说，童鞋和童装的海外市场有很多相似之处。网上海外品牌销售呈现人头现象，约12.2%的人头产地贡献了约82.9%的海外品牌销售额，其中美国是网上销售额最大的国家，达到7亿。其次，日本和台湾排名第二和第三，销售额只有1401.3亿元。

童鞋在JD.COM的份额丢失，整个网络呈现高端趋势

天猫依然是线上渠道最大的童鞋销售平台。目前，天猫童鞋份额同比增长3.9%，JD.COM童鞋份额同比下降3.9%。可以看出，和童装一样，JD.COM也在失去童鞋的来源；童鞋比重较弱的苏宁，2019年增速为130.7%。

2019年1-7月，童鞋销量最大的单价集中在[60，118]，但与2018年同期相比，虽然销量有所增加，但市场份额有所下降；【180，243】销量增速最高，与2018年同期相比有质的飞跃，销量也从2.3亿上升到3.6亿。

童鞋类:运动鞋仍然占据很大份额，学步鞋逆潮流而动

在童鞋市场，运动鞋一直是市场占有率最高的一类。虽然2019年份额有所下降，但仍占比例最高；值得一提的是，虽然几乎所有类别的市场份额都在下降，但学步鞋/学前鞋的市场份额却在逆势增长，从9.8%上升到12%。

全网童鞋十大品牌，专业童鞋品牌表现良好

虽然中国童鞋市场的现状是国产品牌占比很大，但国外强势品牌依然占据头把交椅。耐克网上销售排名第一。其他国外品牌，SKECHER和阿迪达斯，值得一提。SKECHER在过去两年中表现出色，从低于阿迪达斯的市场份额到甚至超过阿迪达斯。SKECHER童鞋的开发速度引人注目；中国十大产品品牌占据多数，专业童鞋品牌走出去延伸惠利、安踏等品牌越来越好，大黄蜂、姜博士等后来者居上。

安踏量价上涨，增速低，量价上涨，价格下跌。品牌增长率上升了

根据ecdataway数据，2019年1-7月，销售和销售增速均达到第一，但销售增速为323.5%，销售增速为371.8%。所以阿迪达斯的单价下降，销量上升。耐克、山狗/八步豆、斯凯、阿迪达斯、大黄蜂、蒋博士、巴拉巴拉等品牌也在涨价中下跌；同期，安踏的销售增长率为20.6%，销售增长率为17.4%，因此安踏处于销量和价格不断上涨的局面，这也导致安踏童鞋的销量和销售增长率略低于平均水平。同样，也有回力和山狗屋品牌。

作为童鞋的一个潜在类别，学步鞋已经被各种品牌开发出来。这对专业童鞋品牌的发展也有一定的影响，尤其是作为功能鞋品牌的吉诺波和姜博士。数据显示，2019年全网销量最好的品牌是吉诺波，但与2018年同期相比，销量占比下降了4.9%。众所周知，Ginopo是专业童鞋，以功能鞋为主，所以学步鞋是非常重要的一个品类板块；另外，国外品牌耐克在整个品类中排名第一，近两年开始在学步鞋上发力。从增长率来看，销售份额从1.4%上升到6.5%。一方面，阿里电商的红利偏向国外品牌；另一方面，外国品牌意识到中国市场的重要性，在市场营销方面做出了频繁的努力，同时降低了单价，吸引了许多消费者。

从以上数据可以明显看出，童鞋市场仍在快速增长。随着生活场景的多样化，学步鞋也在逆潮流而动，各大品牌也在不断增加这一类。而且国外品牌越来越关注中国市场，竞争也越来越激烈。一个品牌要想脱颖而出，必须有过硬的产品实力和独特的营销能力。