【母婴新闻】中玩协《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》

5月20日，中国玩具婴儿用品协会(以下简称中国玩耍协会)发布了《2020年中国玩具婴儿用品行业发展白皮书》。

根据近2.5万份的调查结果，白皮书显示，消费者在玩具和婴儿产品上的支出更加理性，短视频和直播成为获取信息的主要渠道，玩具的教育功能受到青睐，网上购物渠道多样化。由于政府促进消费措施的实施和城市消费的升级，中国玩具和婴儿产品的零售规模继续稳步增长。

2019年玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%。其中，玩具网上零售规模247.7亿元，占比32.6%，比2018年高3.9个百分点。0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，同比增长8.0%。此外，电车市场零售规模147.2亿元，同比增长11.5%；儿童安全座椅市场零售规模51.9亿元，同比增长14.7%；奶瓶市场零售规模61.3亿元，同比增长8.9%。

玩具方面，2019年消费者购买了38.4%的玩具，单价100-199元；婴儿用品方面，购买单价在400-599元、1000-1999元、100-199元的独轮车、儿童安全座椅、婴儿奶瓶的消费者占比最大，占比超过40%，分别达到40.7%、44.3%和43.9%。计划在2020年增加玩具和婴儿用品的支出比例，消费者趋于理性。

在产品和品牌信息获取方面，2019年，短视频成为玩具信息获取的首选渠道，占比38.6%，同比增长23.1个百分点；排名第三的直播平台占比33.0%，同比增长21.7个百分点；线下渠道比例大幅降低，这与短视频和直播的兴起直接相关。

传统渠道，如购物网站、百货商店/购物中心、超市/大卖场、玩具和婴儿用品专卖店，仍然是购买玩具和婴儿用品的主流渠道。

消费者购买0-18个月、18-36个月和3-6岁儿童玩具的主要渠道是购物网站、玩具和母婴用品商店，约占40%；6岁以上购买的主要渠道是购物网站、百货商店/购物中心，占47.1%；手推车的主要渠道是购物网站和百货商店/购物中心，占46.3%；瓶子的主要渠道是购物网站、超市/大卖场，占48.0%；儿童安全座椅的主要渠道是购物网站、玩具和母婴用品商店，占53.9%。