【母婴新闻】2016年在线早教行业研究报告

目前，在线早教市场还处于发展初期，在线早教产品更多是辅助教学，补充传统早教产品；不会取代原来的育儿方式和产品。未来优质早教公司的成功取决于教育内容的丰富性、产品的创新能力和产品的迭代速度。

我们认为，未来的早期教育不仅仅是针对孩子的教育输出，也为父母提供育儿解决方案。对于创业公司来说，提高父母的支付意愿，需要父母真正理解产品的教育意义，最大化产品的教育效果。让家长参与到早教的过程中，根据孩子的天赋，引导孩子快乐地学习。

得益于政策驱动和新一代家长消费升级，早教市场有着巨大的机遇。二胎政策促进了人口红利的出现，奠定了早期教育消费市场的规模。消费升级带动高端产品研发。我们相信，在未来三年，早期教育行业将出现以下趋势:

趋势1:知识产权引导消费，儿童教育娱乐化

早期教育公司建立自己的核心ip，通过ip图像引导线下场景消费。人性化的ip赋予教育内容以情感，使产品富有故事性和生活感。知识产权产品的消费提高了用户的忠诚度，培养了消费习惯。

短期早教产品通过流量和广告来实现。未来将通过下载app、衍生产品、动画、电影、舞台剧来实现。目前，衍生产品的收入占比相对较小，但随着优质教育内容的沉淀和用户心目中良好的知识产权形象的形成，知识产权衍生产品将成为公司的主要利润来源。例如，兰芝玉树与音乐家、动画工作室、儿童文学作者、出版社等合作。扩大品牌效应。树立童心悦人的原创品牌。

趋势2:母婴平台和早教平台相互融合，产品交叉销售

目前母婴平台有很多上市公司，通过投资涉足早教领域。母婴平台上有大量的家长和用户。开放早教业务可以大规模迁移家长和用户，进而提升早教产品宝贝树和正格基金联合投资早教的appu价值。母婴公司布局早教的案例是2014年，app尴尬；2015年11月，宝贝树与奥菲动漫战略北美互动。涉足智能玩具市场。

早教平台为孩子提供教育内容。父母和用户帮助孩子获得教育内容。扩大母婴社区可以更好的沉淀家长用户，增强付费用户的粘性。

【/s2/】趋势3:家校互动为家长和幼儿园提供精准的教育内容，走向o2o平台[/s2/]

家校互动公司为家长和幼儿园提供个性化定制服务。定期向家长推送教育资源，并填写家庭教育内容空·怀特。提升产品价值，增强用户粘性，提升用户支付意愿。

把适合本地学生的教学内容送到幼儿园，因地制宜，因材施教。此外，早教家校互动公司也在尝试开发o2o平台。通过定位和评估系统帮助家长了解附近的幼儿园。还为幼儿园提供招生服务。