【母婴新闻】香港网上广告开支预计首次超出传统广告开支

1.广告商对整体经济形势的预测

2017年将是充满挑战和机遇的一年。根据香港广告主协会和尼尔森进行的2017年广告预算调查，虽然前景不明朗，但有近一半(48%)的广告主预计整体经济形势保持稳定，是去年的3倍；此外，只有46%的广告商认为整个市场将继续疲软，这与去年的82%形成鲜明对比。

调查结果显示，考虑维持或增加广告支出的广告主比例从2016年的2/3上升到2017年的3/4。

2.在线广告支出有望首次超过传统广告支出

接受采访的广告主表示，2016年，传统广告费用约占总广告费用的58%，而在线和移动广告费用分别占21%。2017年，广告商更倾向于将传统广告的预算放在手机或网络广告上。预计网络广告支出预算(51%)将首次超过传统广告支出(49%)。

在估计的51%的在线广告费用中，52%的预算将用于付费广告，28%用于内容营销。

在谈到网络广告的优势时，74%的广告主认为网络营销广告更适合他们的目标客户，74%认为它能有效提高营销活动的有效性，63%认为它能拓宽到达率，52%认为它能增加接触点。

2016年与2017年广告支出(预算)对比

网络广告的优势

尼尔森传媒(Nielsen Media)驻香港高级总监刘表示:随着媒体环境的快速发展，网络广告平台将逐步取代传统媒体，成为广告主的主要促销渠道。随着网络平台影响力的不断增加，全渠道营销的趋势有望继续，因此跨媒体广告和跨媒体研究和调查对于全渠道营销的未来发展将变得更加重要。

香港广告人协会主席何先生说:在过去的两年里，广告人一直在探索新的营销趋势。2017年，我们预计广告商将更有信心将资源投放到在线平台上。随着技术平台的成熟，网络平台的不断成长，商机无处不在，管理者也会更加自信。

3.新环境下广告商面临的新挑战

随着媒体环境的不断变化，45%的广告主认为媒体会变得更加分散，42%的广告主认为投资回报难以计算，40%的广告主认为如何理解客户与不同渠道的互动成为多变环境下的三大营销挑战。

多变环境中的三大营销挑战

我们认为，广告主和营销者首先要了解消费者的意愿和需求，根据不同的客户群体制定具体的内容，在不同的平台上优化内容。在这个数字时代，广告商必须确保广告的性能，并进一步应用他们的策略来优化投资回报，更有效地吸引客户。刘接着说道。

尼尔森的调查是在2016年12月2日至2017年1月10日进行的，覆盖了各个商业圈的广告主，包括业内投递率较高的客户代表。除了统计2017年各公司的广告预算，更有针对性的客户广告策略调查，旨在为行业提供未来一年广告公司的广告预算、媒体规划和就业等最新第一手信息。

香港广告客户协会(hk2a)是一个由广告和营销专业人士组成的非营利组织。该协会的主要目标是保护广告商的合法权益，促进专业标准的提高，增强广告业的道德。广告预算调查是协会重要的年度项目之一，已连续举办18年。

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