【母婴新闻】中国消费者为品质生活买单意愿到底有多高？

& # 9745；56%的中国消费者表示，他们购买优质产品是因为这些产品可以提高他们自己或他人对他们成功感的认可

& # 9745；电子产品在消费升级过程中增长潜力最大，增速高达48%，在所有品类中排名第一

& # 9745；66%的中国消费者表示，购买高质量的产品或多或少能让他们感到快乐

& # 9745；环境因素是中国消费者衡量产品质量的最重要因素之一。超过一半的受访者表示，他们非常愿意购买含有有机和纯天然成分以及环保可回收材料的产品

随着消费者收入的增加，他们越来越想购买让他们感到快乐的优质商品。尼尔森中国区总经理邵伟说。现在很多消费者除了满足基本需求，更注重使用产品时的感受，而一些定制化、精致化、高品质的产品则恰到好处。满足消费者对优质产品的期望非常重要。高质量的产品要想成功，需要不断的探索和改进。成功的高端产品往往是对过去不尽人意的产品进行改进或创新突破的产品。

尼尔森最新的零售数据报告显示，在中国市场，供求因素都在推动优质商品的销售增长。首先，随着收入水平的提高，普通消费者的购买力大大增强。中国市场的年购买力增长率为7%-9%。同时，随着R&D和企业创新能力的提高，市场上出现了许多创新的新品牌，也促进了优质产品的销售增长。

高需求和多种供应促进优质商品

中国的销售增长

中国市场上有许多创新的品牌和优质的产品。在这两个因素的推动下，优质产品的销量一直在上升。越来越多新颖优质的产品问世，促进了消费者的购买欲望和对商家的信任。在中国竞争激烈的零售市场，优质产品成为销售增长的新亮点，促使所有品牌跟风创新。尼尔森报告显示，65%参与调查的中国互联网用户表示，他们会在亲友的建议下尝试创新产品。与此同时，中国消费者更愿意为高质量、高安全标准的产品买单，60%的人表示非常愿意，37%的人选择这样做。

该报告还显示，中国消费者对优质产品的考虑不仅仅是价格因素。全球50%的受访者认为自己对优质产品的质量更有信心，而中国的这一比例远高于全球平均水平，达到62%，仅次于排名最高的印度(76%)。特别是环保是中国消费者衡量产品质量的最重要因素之一。超过一半的中国受访者表示愿意为含有有机和纯天然成分以及环保可回收材料的产品付费。

电子设备、服装和化妆品类

优质产品在中国最受欢迎

各种产品在向高端产品演进的过程中，都有不同的潜力。增长潜力最大的类别是电子产品，它不仅在中国优质产品增长率中排名第一(48%)，而且是全球优质产品销售中最受欢迎的类别(42%)。科技对人们生活的巨大影响可见一斑。

除了科技产品，服装和化妆品也有很大的升级潜力。在参与调查的中国消费者中，38%的受访者表示他们会购买更多高质量的服装和化妆品。然而，在全球调查中，尽管39%的人表示会购买更多高质量的服装，但只有33%的人表示愿意购买更多高质量的化妆品。这说明化妆品在中国很受欢迎，有其他市场没有的增长潜力。商家要加大对这个行业的投入，积极创新，满足中国消费者的需求。

此外，乳制品(37%)、汽车(32%)、口腔护理(31%)、肉类和海鲜(30%)也是中国发展优质产品潜力巨大的类别。

与此同时，需要注意的是，中国消费者认为，在过去的五年里，他们主要增加了在食品杂货(60%)、服装(56%)、娱乐活动(52%)、旅游(52%)和外出就餐(50%)方面的支出。这说明中国消费者在过去的五年里越来越注重提高生活质量，未来的增长行业可能仍然与提高生活水平密切相关。

情感因素是中国消费者选择购买产品的重要因素

尼尔森的研究发现，消费者购买优质商品是理性和感性综合影响的结果。在中国，情感因素的影响远远超过其他国家。中国消费者在购买高品质的产品时，不仅可以获得更好的产品功能体验，而且更关注这些高品质的产品是否能给他们带来好心情，让他们更加自信。

报告显示，全球52%的消费者表示，购买优质产品或多或少能让他们感到幸福，但这一比例在中国高达66%，位居世界第二，仅次于印度的78%。在全球消费者中，50%的人认为购买高质量的产品可以增加他们的信心，而中国的比例再次处于高水平，达到62%，仅次于印度的76%。

尼尔森的研究发现，大多数新兴国家的消费者在购买某种质量的产品时，会考虑产品是否能帮助反映他们更高的社会地位。大约一半的中国消费者认为购买优质产品是为了向他人展示他们的高品味。然而，优质的产品不仅传达了购买者的成就感和品味，也给用户带来了说不出的成就感。大多数受访的中国消费者表示，他们购买优质产品是因为这些产品能让他们感到成功(56%)或让别人感到成功(56%)，远高于发达国家的受访者。

情感因素逐渐成为中国消费者购买优质产品的重要考虑因素。所有品牌商家都要抓住这一点，提供更好的服务，提升消费体验，同时为产品创造更多的内涵，使其独具特色，从而生产出内涵丰富的限量版产品或品牌，以吸引想要佩戴或使用优质产品来体现自己社会地位的消费者。邵伟说。