【母婴新闻】中国AR行业应用报告 剖析人工智能下的营销之路

突破性屏幕、现实与现实融合、自然交互是增强现实技术最重要的特征。

核心技术的突破，优惠政策，行业的广泛应用，交互方式的改变推动了增强现实技术的快速发展。

技术驱动的特性决定了增强现实行业将经历一个漫长的技术红利期。

顺势而为，结合自身优势，找到合适的技术应用场景，提供增值是创业者切入增强现实市场的关键。

01.虚实融合是ar技术最重要的特点

& # 10112；将虚拟场景投影到现实中是增强现实的主要特征

【/s2/】增强现实(ar)技术:【/s2/】借助计算机视觉技术和人工智能技术，生成物理世界中不存在的虚拟物体，并将虚拟物体准确放置在现实世界中。通过更自然的交互，给用户呈现一个更丰富感知效果的新环境。

在现在的现实世界中准确叠加虚拟信息是增强现实区别于虚拟现实的最重要也是最关键的特征。

& # 10113；计算机视觉、虚实融合、人机交互和显示输出是增强现实技术的基础

增强现实的技术原理是通过摄像头采集真实世界的图像，人们可以通过语音和手势向设备输入指令，计算机利用计算机视觉技术和人工智能技术来了解周围环境，同时识别交互。经过渲染引擎处理后，最终通过显示技术输出，达到虚实融合的效果。

& # 10114；更自然的人机交互取决于人工智能技术的成熟

据分析，增强现实的核心在于人机交互，而人工智能技术作为其底层发挥着重要作用。增强现实(ar)可以看作是人工智能(ai)的一种视觉呈现和交互方式。

& # 10115；以智能眼镜为代表的近眼屏幕可能是增强现实(ar)硬件的未来方向

ar硬件中有两个环节，值得注意。

HUD: 结合无人驾驶技术和基于lbs地理信息定位的ar服务。

ar智能眼镜:基于第一视角的交互更加自然。

目前市场上主流的增强现实产品分为三类。它们是头戴式显示器、手持移动终端和以pc和hud平视显示器为代表的空显示器。就市场普及程度而言，pc显示器和移动终端略高于ar眼镜代表的头戴式显示器。但是因为ar眼镜突破了屏幕的限制，整个物理界面在未来可能会成为ar的交互界面。

易观国际认为以ar眼镜为代表的近眼屏可能是未来增强现实硬件的发展方向。

02.多种因素推动ar技术的快速发展

& # 10112；多种因素促进了增强现实技术的快速发展

& # 10113；人工智能技术、计算机视觉技术的进步和大数据的积累推动了增强现实技术的突破

增强现实的核心技术是计算机视觉和人工智能。近年来，相关技术有所突破。一方面，基于神经网络的深度学习算法在视觉识别领域的准确率达到95%以上。另一方面，互联网时代的海量数据也为深度学习算法的训练提供了数据基础。

& # 10114；政策红利+市场教育双轮驱动增强现实技术落地

2016年，有两个信号将有利于增强现实市场。第一，人工智能技术已经升级到国家政策层面，将极大地推动增强现实技术的落地；二是一个叫pok & eacuteMon go的ar+lbs游戏风靡全球，加速了增强现实的市场教育。

& # 10115；虚拟现实集成的特点推动了增强现实技术产业的应用前景

增强现实(ar)因其更强的工具属性而被广泛应用于企业和消费市场。

在企业市场，如军事、安全、工业维护等领域，ar可以用于远程专家指导。【/s2/】在医疗领域，从第一视角出发，可以佩戴ar智能眼镜进行现场操作或辅助教学。在教育领域，ar可以用来将二维图像变成三维，并在其上叠加一些信息，可以有效解决知识转移的问题。

【/s2/】消费市场有ar+lbs游戏，比如前段时间非常流行的pok & eacute我走了.商场可以使用ar进行立体营销，也可以在旅游期间结合lbs地理信息定位，实现线上线下信息的整合。未来甚至可以延伸到社会等领域。