【母婴新闻】中国玩具市场庞大 细分行业下的分类与概述

1。玩具分类

根据《国家玩具安全技术规范》，玩具是14岁以下儿童玩耍的所有产品和材料，是儿童将想象力、思维等心理过程转化为行为的载体。玩具可以帮助儿童发展运动能力，训练感知能力，激发想象力，激发好奇心，从而为儿童的身心发展提供物质条件。玩具制造是指以儿童玩耍和智力发展为主要目的的娱乐设备的制造。根据国家统计局《文化及相关产业分类(2012年)》，玩具制造属于文具生产。

根据技术特点，玩具可以分为五类。

1.无动力玩具。它以造型展示为主，没有独立的运动和运动能力，包括毛绒玩具、场景玩具和没有动力装置的静态模型，主要包括毛绒玩具、注塑人物和动物造型。其中毛绒玩具是主要产品之一，其市场具有以下特点:造型新颖奇特，与流行的电视剧、动画相结合是近年来的流行趋势。毛绒玩具和家居饰品的结合也成为家居的选择。

2.电动玩具。通过内部机械装置的操作产生各种动作的玩具。一般由一个机芯和一个外壳组成。机芯是一个微型机械装置，在动力(如惯性力、弹力、电力等)的作用下可以连续运转。)，其中电动玩具，主要是电动车、电动飞机等。，都是作为动力使用的。

3.电子玩具。玩具增加了电子电路控制系统，不仅具有运动功能，还可以对玩具的运动进行编程或手动控制，主要包括电子游戏机、玩具手机等。近年来，高科技含量的电子互动玩具成为市场的主流，可以培养儿童的想象力、创造力和动手操作能力。

4.智能玩具。以计算机技术为核心，用程序模拟人或动物的学习能力和行为特征，进行人机交互和娱乐玩具。智能玩具在技术上主要依靠集成电路芯片和外围电路。主题创意、游戏模式创意、艺术造型创意、个性设计创意是智能玩具的主要竞争力。主要产品有带早教的电脑学习机和智能机器人玩具。

5.大型玩具。指比较大的玩具、户外游戏、运动设施等。，适用于个人或集体游戏和游玩，主要包括婴儿车和大型场景玩具。婴儿车主要有电动婴儿车、娃娃车、婴儿车等。大型场景玩具包括充气垫、城堡小屋等等。

除了上述玩具类别，需要强调的是，适合成人休闲娱乐的动漫玩具和成人玩具也在不断被推出，甚至成为市场的主流。动画玩具是玩具和动画形象的结合，赋予玩具特定的含义，并将其置于一定的背景中。据《中国动漫产业发展报告》显示，2014年中国动漫衍生品市场规模为316亿元，其中动漫玩具占整体市场近一半，市场规模约为161亿元。然而，目前动画及衍生玩具行业的大部分企业仍在使用美日的动画形象，郭曼的领域还有待挖掘。至于成人玩具，不同类型的成人消费者对成人玩具有不同的需求。34%的受访年轻人认为他们需要复杂的智力玩具和适合展示的观赏玩具。29%的受访中年人喜欢休闲和轻度运动玩具。与成年男性相比，27%的受访成年女性更喜欢可以在手中玩耍、在家装饰的玩具。