【母婴新闻】中国市场上玩具怎么运营 玩具行业产业链分析

1。玩具行业产业链

玩具行业是指以玩具产品为经营对象的所有配套企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具R&D及设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等子行业。玩具行业有两条价值链，一条是内容行业驱动的玩具行业价值链，比如万代、迪士尼、孩之宝等玩具公司；另一个是由R&D和设计驱动的玩具产业价值链，比如玩具巨头乐高。

通过内容驱动的玩具产业价值链，主要产品是动画玩具，是动画形象的衍生品。玩具的卡通形象可能直接来自漫画，来自流行漫画，或者来自某些游戏或影视作品中的人物。如果卡通形象在市场上流行，由卡通形象衍生出来的玩具很可能会成为市场上的热销产品，比如去年在《冰雪奇缘》中上映后风靡全球的《冰雪奇缘》系列玩具。

由R&D和设计驱动的玩具产业价值链往往根据市场需求突出玩具的某种功能。比如乐高积木很容易培养孩子的创造力和想象力，而智能玩具可以培养孩子的表达能力。

下游玩具的销售渠道包括批发渠道、百货零售、超市、专卖店、母婴连锁店、电商平台等。

传统玩具销售渠道主要包括:一是批发市场；第二种是大型百货商店，主要销售高端、国际大品牌玩具；第三，超市是中低价玩具的重要门店。近年来，专卖店和特许连锁正在发展，如玩具反斗城、乐友和李家宝，它们已经成为大多数父母购买玩具的渠道之一。