【母婴新闻】中国母婴人群洞察丨80后90后辣妈当道，撑起市场半边天

近几年娱乐圈如火如荼，很多明星都以自己无法阻止的方式宣布恋爱、结婚、生子。加入辣妈辣爸团队，感觉占领了整个娱乐圈。天王夫人昆凌、杨幂、安格尔贝、徐熙媛、徐熙娣、孙俪、娜娜等。，甚至还有《爸爸去哪儿》等一波又一波的热播亲子综艺“妈妈是超人？”让观众看到许多明星孩子的脸。被提拔为妈妈的女明星，随着孩子身价暴涨，也给奶粉、纸尿裤、母婴等产品带来了火。

关注不断增长的母婴人口亲子申请

80后和90后已经成为了辣妈的主流。与上一代母亲相比，她们对母婴产品质量的需求更为突出，对母婴平台提供的服务接受度更高。随着全球采购的普及，不仅出现了一批垂直的母婴平台，整合的电商巨头也纷纷运营母婴渠道。

根据易观千帆的数据，移动互联网母婴行业的mau正在波动和上升。截至2018年6月，月用户规模6647万，全网普及率达到6.7%。

母婴行业月活跃人口趋势分析

(2017年6月-2018年6月)

80后和90后，中高消费妇女是妇幼人口的主力军

随着母婴观念的升级，母婴行业不再局限于传统领域。现代女性在家庭中有贤妻、良母、良女等多重身份，肩负多重责任。根据关彝万向的数据，80/90的超一线和中高消费女性绝对是母婴用品的主要购买者，主导着家庭的消费决策。

母婴亲子用户属性分布

(2018年6月)

俗话说，母婴挣钱最好，母婴的消费者主要是中高端消费者，相对愿意为孩子花钱。以家庭为核心，消费场景主要在日常消费、医疗、移动支付、教育学习中购买。

母婴消费场景偏好

(2018年6月)

儿童是母亲和婴儿生命中的第一个

从母婴偏好的应用意义来看，有以下特点:

母婴亲子申请偏好[/s2/]

(2018年6月)

注意:该值代表tgi。Tgi:目标群体指数；本申请中孕产妇和儿童人口比例/总孕产妇和儿童人口比例；Tgi值:1等于全网平均水平，值越大，显著性越高。

1.母婴重视知识，以母婴综合社区和配种工具助手的应用为获取母婴知识、记录婴儿成长的主要途径。许多准妈妈缺乏经验，更喜欢从成功的育儿经验中学习。

2.母婴电商和社交电商也是妈妈们关注的行业。母亲花很多钱陪孩子过家庭生活，花很多时间帮孩子选商品。在线渠道的优势在于满足用户随时随地购物。对于妈妈和宝宝来说，最关心的是产品的质量、健康和实用性。对于孩子来说，买奶粉，纸尿裤等东西是非常适合备货的。网上购买容易快递到家，避免母婴长途跋涉携带物品。

3.除了孩子，妈妈也关心自己的生活，视频、教育、理财等应用也是妈妈和宝宝最感兴趣的领域。短视频和综艺植入广告更容易受到母亲和孩子的追捧。

注:tgi:目标群体指数；行业内妇幼人口比例/整体妇幼人口比例；Tgi值:1等于全网平均水平，值越大，显著性越高。渗透率基准基于mau在40000以上的统计规律。