【母婴新闻】2016童装市场发展现状分析

在大环境下需求低迷的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓、男女服装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长尤为引人注目，成为服装行业发展的新的增长领域。

童装行业的需求正在迅速增长，空大型童装行业市场是一个覆盖0-14岁(有时延伸到0-16岁)所有人的巨大产业集群。

根据年龄和身高的不同，童装产品可以进一步分为0-3岁的童装和4-14岁的大龄童装。根据产品类型，童装产品可以进一步分为连体衣、外套、裤子、t恤、鞋子等。

80、90后进入婚育高峰期，进一步推动了婴儿消费规模的快速增长。新浪母婴消费白皮书2015年数据显示，80后和90后群体在育儿群体中的比例超过85.9%。大部分都是独生子女，经济成长环境优越，对生活质量要求较高，更注重育儿观念。

比如过去的父母认为孩子能穿够衣服，而80后、90后的父母喜欢给孩子穿得时尚漂亮，经常给孩子选新衣服。

80、90年代的父母已经成为现代城市家庭消费决策的主体。同时，通过收入水平的长期提高和目前主流的4+2+1家庭结构，现代家庭中孩子的消费支出是以两代人的财富积累为基础的，扩大和促进了婴儿商品消费需求的实现。

目前，几乎每个家庭都在增加食品、教育、玩具、服装等方面的支出。中国儿童产业研究中心的一项调查显示，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴儿消费成为家庭消费的最大支出之一，体现了家庭支出的消费升级。

童装行业的快速增长，让很多品牌开始投下目光。如今不仅是休闲装，李宁、安踏、361度等一大批运动品牌也开始抢食，快时尚zara、gap、H & amp；m还扩大了儿童服装销售领域，奢侈品牌古琦、迪奥、芬迪、阿玛尼和巴宝莉也扩大了儿童市场。

继女装和男装之后，童装已经成为服装行业争夺的最后一块蛋糕。