【母婴新闻】2017年全球沐浴产品市场新增长点预测！

沐浴、淋浴和肥皂产品(以下简称沐浴产品)长期以来一直处于销量下降的巨大压力之下。在欧美等发达市场，保持高创新是增长的关键，但这是一项艰巨的任务。

根据研究公司technavio的数据，欧洲在全球卫浴产品市场上占有最大的市场份额，零售总额为127.6亿美元。2014年，欧洲占47.6%，销售额58.7亿美元。虽然欧洲是过去五年增长最慢的市场，但仍有许多成功的案例。

据iri数据，德国沐浴产品部门同比增长6%，部分新型创新沐浴露助推增长；此外，它还受益于社交媒体博客的推广作用。

新兴的亚太市场可能比目前成熟的欧美市场更加活跃，但人均消费仍然较低，市场规模仍然较小，无法弥补其他市场增长的不足。总体而言，2015年全球沐浴产品同比小幅增长3.53%。

研究公司Mintel的全球分析师认为，尽管这些新兴市场的崛起弥补了成熟市场的弱点，但消费者从入门级到高级的升级需要很长时间。虽然中国和印度面临经济放缓，但这个市场仍将是洗浴品牌投资的重点。

明特尔认为，消费者的全球化和当地植物产品的流行将建立更广泛的忠诚消费者基础，因为他们更喜欢当地的产品成分和沐浴传统。

分析师表示，选择当地的植物成分将使这些品牌能够展示更多关于世界各地植物不同益处的故事，并挖掘一块肥皂背后的故事。

上图为2015年全球最大卫浴产品市场分布:中国销售额达41.4亿美元，居世界第二。