【母婴新闻】中国母婴童市场研究报告前言

新时期，年轻父母的消费能力增加，育儿观念改变，中国的二胎政策全面放开，母婴市场成为当今的热点。那么市场潜力有多大呢？目前行业内对这个市场的研究很多，但是对市场容量的估计还没有统一。罗兰·贝格长期以来一直关注并服务于母婴行业。本报告以市场调研的第一手数据为基础，结合罗兰·贝格专家的行业理解和顾问的案头研究，建立了市场预测模型，对市场容量进行了估算，并对母婴行业的最佳情况进行了分析

新发展和主要趋势，以期更全面、更清晰地展现中国母婴市场的面貌。

消费者研究方法和样本分布

为了获得更真实的消费者信息，并尽可能避免使用二手数据，罗兰·贝格委托世界著名的市场研究公司Therns (tns)根据不同的城市水平和不同的年龄组选择1500名母婴产品/服务的消费者。通过对调查结果的分析和提炼，形成了本报告的市场模型、渠道趋势分析等重要内容。

不同尺寸的样品分布如下:

母婴市场的定义

母婴市场包括四大类:孕妇产品、婴儿产品、孕妇服务和婴儿服务。其中孕妇产品具体包括孕妇食品(如孕期奶粉等)。)，孕妇服(如孕妇装等。)和孕妇消耗品(如孕期护理用品等。)；婴儿用品包括婴儿食品(如奶粉、辅食等。)，婴儿服装(如衣服、鞋袜等。)，婴儿耐用品(如手推车、家具、玩具等。)和婴儿消耗品(如尿布等。)；孕妇服务包括生育相关服务(如产后护理等)。)和非生育相关服务(如孕妇照片等。)；婴儿服务具体包括婴儿教育(如早教)、婴儿娱乐和旅行(如室内娱乐、亲子旅行等)。)，婴儿保健(如体检)，婴儿美容(如儿童美容院，儿童摄影灯)，婴儿金融服务(如儿童保险等)。)。

经过调查，我们整理出以下显著特征:

2015，中国母婴(-1 ~ 14 岁)市场容量达到181000亿元。

2015年，各城镇婴儿(-1 ~ 14 岁)在婴儿用品和服务上的平均支出为 11，197 [/S2]

80%的消费者表示在接受母婴服务时可能会购买产品，超过一半的消费者在购买母婴产品时会考虑线上和线下渠道。