【母婴新闻】这些年2011

从2011年到2015年，这是中国婴儿产业的报废期。这一时期中国的婴儿产业有什么特点？

品牌爆炸性增长

2011年至2015年，中国婴儿品牌数量爆炸式增长，奶粉品牌2000多个，纸尿裤1000多个，护理品牌1000多个，过于依赖母婴渠道，竞争日趋激烈。他们还推动了cbme今天20万平方米的规模，在世界上排名第一。

有一股跨国并购的浪潮

恒大和新希望都来做奶粉，蒙牛收购雅士利，强生收购呵呵，恒天然和贝因美结婚等。越来越多的资本进入宝贝行业，大规模的并购纷纷上演。

母婴店爆炸性增长

开服装店的人少了，母婴店多了。现在街上80%的母婴店都是2010年以后开业的；与此同时，随着早期的资本积累或第三方投资，母婴连锁开始迅速布局，出现了1000多家大型母婴连锁。但与此同时，实体店的竞争往往异常激烈，超过三分之一的店铺无利可图或者只能维持平衡。

电子商务影响实体

随着JD.COM、天猫等电商公司的崛起，以及母婴垂直电商的影响，具有价格优势的电商公司对母婴店的影响很大，母婴店的利润受到了冲击。为了应对未来的市场竞争，o2o已经成为行业内的热点，但没有非常成功的案例。

行业发展逐步规范化

婴儿产业已经发展成为超过万亿元的朝阳产业，资本进来更多，员工更多；婴儿产业关系到下一代的健康成长。国家层面开始重视婴儿产业的发展，从政策、质检等方面加强了对婴儿产业的监管。

这个周期代表一个事件

婴幼儿配方奶粉生产许可证审查

2014年，婴儿配方奶粉生产许可证在全国范围内启动，最终认证企业从110多家增加到90多家，但中国奶粉市场没有发生深刻变化。最近，国家表示将调整奶粉配方，以减少奶粉品牌的数量。即便如此，中国奶粉品牌的数量在短期内仍将保持高位。

新西兰肉毒杆菌乌龙事件

2013年，雅培和多美滋深陷新西兰肉毒乌龙事件，严重影响当年销量。与此同时，从新西兰进口的奶粉也有很多其他品牌受到影响，这些品牌很难经营，甚至对它们造成了毁灭性的损害。

实施单独二胎新政

2013年底，国家出台了新的二胎政策，2014年在各省、市、自治区全面实施。这项新政策出台后，直接体现在中国股市上，很多宝贝股票涨跌互现。与此同时，大量外部资本进入婴儿用品行业，许多企业开始延伸婴儿用品，国际婴儿用品品牌开始进入中国市场。这些现象在独生子女新政后非常明显。

母婴o2o备受争议

母婴o2o是2014年最热门的网络关键词，频繁出现在微信朋友圈，也是行业研讨会讨论最多的话题。婴儿频道是中国特色，经过多年的快速发展，已经呈现出变化的迹象，业界普遍认为oto将是母婴频道的未来趋势。但是实施起来并不容易，仍然没有非常成功的案例。

中国主要母婴连锁迅速扩张

北京:乐友，李佳宝贝

上海:爱婴房

四川:钟毅

新疆:像杨洋

东北:米切里斯

浙江:爱婴

陕西:小飞象

广东:爱婴岛

江苏:儿童之王，尹乐

湖南:哎呀，熊宝宝

& hellip& hellip& hellip& hellip& hellip& hellip& hellip& hellip& hellip& hellip

全国母婴连锁在2011-2015年间迅速扩张，两者之间展开了一场竞赛。成熟的区域性母婴连锁正在尝试各种方式进入中国其他市场，渠道竞争加剧。在这种竞争态势下，为了快速抢占其他市场，也可能形成渠道间并购。