【母婴新闻】2020H1全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告

引导阅读

疫情给全球经济贸易带来了很大的冲击，跨境电商普遍面临着手头订单取消或延期、新订单签约困难、物流运输不畅等诸多问题。艾传媒咨询分析师认为，跨境电子商务得到了政策支持，培育了大量用户市场。虽然跨境电子商务短期内会受到客观影响，但从长期来看，跨境电子商务将保持其增长活力。

报告介绍

《2020h1全球与中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》旨在分析中国跨境电商行业现状。具体来说，通过对b2b和b2c跨境电商运营数据以及敦煌网、考拉海宝等典型企业的深入案例分析，结合用户跨境电商购物行为的调查，对我国跨境电商行业进行全面解读。此外，本报告还关注了东南亚、拉美等跨境电子商务的潜在领域，分析了shopee、mercadolibre等国外典型跨境电子商务平台的资本和运营情况，判断了2020-2021年跨境电子商务的整体发展趋势和中国跨境电子商务平台的发展路径。

核心观点

2019年，中国跨境电子商务快速增长，新冠肺炎疫情对跨境电子商务造成一定影响

2019年，中国跨境电子商务零售进出口总额继续上升至1862.1亿元，比上年增长38.3%。其中，中国跨境电子商务零售进口总额增加至917亿元，零售出口总额为943.5亿元。从跨境电商零售进出口值结构来看，2019年零售进口值占比下降，零售出口值占比相应上升。然而，新冠肺炎疫情在世界范围内的爆发给我国的对外贸易发展带来了严峻的挑战，跨境电商出口企业普遍面临诸多问题，受到了一定程度的冲击。

2019年，中国b2b跨境电商占据绝对优势，b2c交易比例稳步上升

目前，跨境电子商务的b2b模式是主流。然而，随着移动互联网技术的发展、智能手机的普及、网上购物的兴起以及在线支付和物流系统的逐步完善，跨境电子商务零售的b2c和c2c模式具有强劲的增长势头。未来，中国跨境电子商务b2c将向进出口交易结构更加平衡、出口商品类别更加丰富、出口目的地偏向新兴市场的方向转变。

全球跨境电子商务整体发展势头正在好转，拉丁美洲电子商务增长势头最快

从近年来跨境电商的发展趋势来看，预计2020年全球跨境电商b2c交易额将接近1万亿美元。从区域来看，亚太地区是全球跨境电商b2c发展最强劲的地区；北美和西欧的跨境电商b2c市场相对成熟，增速放缓；拉丁美洲、中东欧/中亚、中东/非洲等地区是跨境电子商务b2c发展的新兴市场。其中，拉美已成为全球跨境电商b2c增长最快的地区，年均增速超过40%。

2020h1中国跨境电子商务正向品牌化、双线购物、无人零售方向发展

国民消费的升级使得跨境电子商务的发展转向精细化、垂直化，以满足消费者的个性化需求，跨境电子商务市场的竞争焦点逐渐转向品牌和质量的竞争。与此同时，零售业进入新的零售阶段，强调线上线下渠道深度融合的二线购物模式成为新的零售模式，部分平台正在积极探索二线购物模式。从高消费密度场景开始，逐步覆盖整个消费场景。

报告摘录

行业背景概述(节选):

2020年上半年中国跨境电子商务发展的驱动因素:优惠政策

新冠肺炎疫情在海外的爆发，使传统的外贸行业遭受重大损失。在这种情况下，跨境电子商务将发挥自身优势，帮助外贸行业向前发展。自2月以来，政府部门不断从中央政府向地方政府推出新政策，利用疫情形势，加大对跨境电子商务行业的政策支持，帮助中小外贸企业进入发展快车道。

2020年上半年中国跨境电子商务发展驱动因素:进出口总值

数据显示，2014-2019年，中国货物贸易进出口总值呈现先下降后上升的趋势。2019年，中国货物贸易进出口总额为31.54万亿元，同比增长3.4%。艾传媒咨询分析师认为，2016年以来，中国货物进出口贸易保持了相对稳定的增长，这为中国跨境电子商务发展提供了必要的基础。

2020年上半年中国跨境电子商务发展的驱动因素:消费水平

五年来，中国居民人均可支配收入持续增长。2019年，中国居民人均可支配收入30733元，同比增长8.9%。艾传媒咨询分析师认为，国民收入水平是影响居民消费的最重要因素之一，居民人均收入的增长有利于促进跨境电子商务市场的蓬勃发展。

2020年上半年中国跨境电子商务发展的驱动因素:新技术授权

市场数据分析(节选):

2020年上半年中国跨境电子商务进出口零售价值数据分析

数据显示，2015年至2019年，中国跨境电子商务进出口零售总额继续扩大。2019年，中国跨境电子商务零售进出口总值继续增长，达到1862.1亿元，比上年增长38.3%。艾传媒咨询分析师认为，受疫情影响，2020年跨境电商行业将受到较大冲击，中国跨境电商零售进出口总值将较上年下降。

2020年上半年中国跨境电子商务零售进出口结构分析

从跨境电商零售进出口值结构来看，2017-2019年，零售进口值占比持续下降，零售出口值占比相应上升。艾传媒咨询分析师认为，在国际竞争优势明显提升的背景下，中国跨境电商出口品牌建设取得了显著成效，越来越多的中国产品通过电商平台走出去，出口到世界各国。

2020年上半年中国主要跨境电商平台融资数据分析

2020年上半年中国跨境电子商务产业链分析

2020年第一季度中国跨境电子商务用户购物数据分析

据iimedia研究数据显示，2020年第一季度，中国跨境电商用户更喜欢购买食品和饮料(57.1%)、化妆品(50.6%)和营养保健(36.4%)。

典型案例分析(节选):

跨境电子商务平台典型企业分析:敦煌网(上)

跨境电子商务平台典型企业分析:敦煌网(2)

敦煌网的收入主要来自佣金收入和增值服务收入。在这种商业模式下，2018年敦煌网gmv增长率为110%，营收增长率为52%，毛利率增长率为34.5%，净利润增长率为84.2%。

跨境电子商务平台典型企业分析:敦煌网(3)

随着疫情在全球蔓延，海外对防疫产品的需求激增。2020年3月，敦煌网家用消毒产品销量增长近1000倍；同时，疫情造成的居家孤立生活方式，让来自世界各地的朋友寻找玩具、娱乐玩具、手工制品、遥控玩具来打发时间。数据显示，2020年第一季度，敦煌网玩具销量同比增长35%。

行业趋势分析(节选):

2020年疫情对我国跨境电子商务发展的影响(一)

受新冠肺炎疫情影响，中国对外贸易发展面临严峻挑战。数据显示，以人民币计算，2020年1月至2月，中国进口下降2.40%，出口下降更严重，下降15.90%。艾传媒咨询分析师认为，疫情已经蔓延到世界各地，给全球经济和贸易带来了巨大影响。在这种情况下，跨境电子商务出口企业普遍面临着手头订单被取消或延迟、新订单签署困难、物流运输不畅等问题。

2020年中国跨境电子商务市场发展趋势:品牌化

随着中国居民收入水平和国民消费水平的提高，跨境电商产品的重点不再是过去的国际差价，而是产品质量和品牌。工业4.0时代，物联网、智能化等新技术使制造业向智能化转型，供给端的生产由需求端决定。国民消费的升级使得跨境电子商务的发展转向精细化和垂直化，以满足消费者的个性化需求。

另外，以质量为导向的消费者更注重品牌。一些类别的领先品牌通过各种营销策略在消费者中建立了品牌影响力。跨境电子商务市场的竞争焦点已经从山寨和无品牌产品转向品牌竞争。小而美的品牌将在跨境电商竞争中占据重要地位。

2020年中国跨境电子商务市场发展趋势:无人零售

自亚马逊推出无人商店亚马逊go概念以来，国内电商和零售巨头纷纷布局新的零售店创新项目:沃尔玛推出自助杂货铺；其实，家里开了无人便利店的餐盒；彩虹之上也正式推出了无人便利店well go。无人零售店由于运营成本和引流成本较低，受到各种电商平台的青睐。2017年11月，最大的户外智能无人便利店wow由顺丰旗下的跨境零售电商公司曲锋海淘建成。成为国内首家跨境电商+无人零售店。未来将在跨境电商平台布局无人零售店，从高消费密度场景开始，逐步覆盖所有消费场景，延伸到所有品类。