【母婴新闻】2020中国妈妈行为洞察报告出炉 孕妈将达到1530万

据iimedia研究数据显示，在全面二孩政策的推动下，预计2020年分娩的母亲人数将达到1530万。当代母亲群体已经成为中国母婴市场生态的重要组成部分。iimedia research发布的《2020中国母亲群体行为洞察报告》主要分析了当前中国母婴市场的发展现状，以及母亲群体的画像和行为特征，最后探讨了母亲群体是市场价值和新趋势。

2020年，孕妇人数将达到1530万，这是家庭育儿的主要力量

据iimedia研究数据显示，2019年中国新生儿数量达到1465万。在全面二孩政策的推动下，预计2020年生育母亲数量将达到1530万。本报告中的母亲群体主要是指孩子未满6岁或有怀孕计划且已怀孕的群体，由怀孕母亲和0-1岁宝妈组成的新手母亲占近30%。另外，90后已经成为母亲群体的主力军，26-30岁的人口占40%以上。目前，父亲在家庭养育中的作用正在逐步提高，但母亲群体仍然是家庭养育的主力军。这部分年轻妈妈表现出信息和消费到达更依赖线的特点，为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

根据iimedia的研究数据，在全职妈妈的问题上，非一线城市近30%的妈妈表示会考虑全职妈妈，而一线城市的妈妈更关注自己的职业发展。在消费决策方面，母亲的母婴消费更以孩子为中心。总体来说，母婴消费预算主要是1000-2000元/月，在高消费项目中，0-1岁的妈妈比3-6岁的妈妈多。由于0-1岁是婴儿生长发育的关键时期，马宝在此期间为婴儿购买了更多的婴儿护理产品。艾传媒咨询分析师认为，不同城市、不同孕期的母亲在妊娠观念、母婴消费等方面存在不同程度的差异。

妈妈。母婴社区主要聚集地com最受欢迎

根据iimedia的研究数据，母亲更关注婴儿的整体生长发育，其次是婴儿的营养供应和医疗健康。在日常社交需求上，母亲群体首先选择与其他母亲沟通，然后与亲友倾诉。目前，通过母婴社区与其他母亲的沟通已经成为缓解母亲群体压力的主要渠道，母婴网络以7.7的互动分享活动在移动母婴平台排名第一，超过一半的受访用户更喜欢母婴网络。据艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师介绍，对日常社交和孕情信息有较大需求的妈妈们，更倾向于聚集在用户量大、信息资源丰富的头母一体化平台。

2020年1月，妈妈。妈妈的移动产品。com，母婴平台移动终端排名第一，月活跃用户1751.4万，年增长30%以上，保持快速持续增长态势。在激烈的母婴平台竞争中，Mama.com赢得了用户的普遍青睐，这很大程度上来自于Mama.com多年来在行业内的积累和完善的产品体系。妈妈。com专注于母亲群体，针对孕前准备、怀孕、分娩、坐月子、0-6岁宝宝的需求，提供育儿知识和问答互动，逐步打造以母亲群体为核心、略有多样性的新一代母亲生态圈。在亲子社交方面，妈妈。com有丰富的网上交际圈子和孕期生活、育儿照片等线下活动；知识库方面，妈妈。妈妈的子公司。com，孕育了引领母婴平台的知识库。不仅涵盖了营养、疾病、女性等百科知识，还为专家和专家提供了孕前准备、产后护理、好孕秘籍、产前检查等专业课程，以及名医在线解答。艾传媒咨询分析师认为，以妈妈为代表的母婴融合社区。com以其多元化的服务体系，更能满足当代年轻妈妈们学习、交流、分享、消费的一站式需求，逐步成长为母婴在头的平台。

用户专业需求提升，母婴一体化平台优势凸显

纵观当代母亲的画像和行为特征，她们关注自己的职业发展以及家庭关系，在消费决策上更加自由和独立。同时更崇尚理科专业的育儿方式，增加对母婴信息和知识的需求，愿意花费时间和精力。随着90后成为母亲群体的主力军，这部分主流人群在育儿知识获取和经验交流方面也发生了很大的变化，更多的依靠移动互联网。目前，5g、人工智能、大数据分析等技术的发展和网络基础设施的建设不断完善，互联网环境的发展也越来越成熟。中国母婴市场的发展有望在未来进一步扩大。

目前，母亲更加注重信息渠道的聚合，用户需求的细化推动了中国妇幼市场的多元化发展，其中在线妇幼平台蓬勃发展，成为母亲聚集、交流和分享的主要渠道。以妈妈为代表的综合性母婴社区。com集知识培育、社区交流、分享互动、在线咨询、母婴购买于一体，普遍受到妈妈们的青睐。艾传媒咨询分析师认为，母亲对产品和服务的需求正在逐步增加，单一运营模式的母婴平台已经不能满足母亲多样化的需求，而年轻母亲生活在快节奏的生活环境中，对能够提供一站式服务的母婴平台有更高的需求。母婴厂商要在孕育专业科学知识的同时，丰富平台产品生态，为母亲提供多元化服务。