【母婴新闻】2019中国母婴营养食品产业的几大特点

& bull领先增速:中国母婴营养食品市场保持年均15%的复合增长率，增速领先整个母婴行业。未来10年，在消费升级的带动下，将继续增长，前景广阔。

& bull渗透率低:与渗透率非常高的婴幼儿配方奶粉和纸尿裤相比，母婴营养食品的渗透率非常低，消费年龄较长，因此母婴营养食品市场未来的增量非常大空.

& bull标准不完善:婴幼儿奶粉、保健品、营养食品、辅食，其中母婴营养食品标准最不完善，企业难以控制，导致市场混乱，质量参差不齐。

& bull异常拥挤的品牌:相对于门槛更高的保健食品，母婴营养食品的进入门槛要低得多。此外，母婴渠道为营养食品的销售创造了渠道，大量投机品牌进入市场，市场上有2000多个品牌。此外，随着新品牌数量的增加，产能过剩问题逐渐突出。

& bull进口产品更受青睐:与婴儿配方奶粉相似，消费者更喜欢进口营养食品。在母婴渠道，销售的是顶级营养食品，以进口产品为主，也有大量通过跨境采购和海淘渠道进口的产品。

& bull零售渠道单一:国内母婴营养食品零售渠道相对单一，90%的品牌都聚集在母婴渠道，主要精力和投入都在渠道营销上，缺乏品牌推广和消费者口碑塑造。由于缺乏品牌力和产品卖点，大部分品牌都走的是低质低价路线。值得注意的是，一批优秀的母婴营养企业已经开始多元化渠道，通过提升品牌力和专业服务，脱离同质化、低价格的竞争序列。

& middot即将完全洗牌:虽然市场有利，但母婴营养食品是专业品类，对服务和质量要求非常高，需要构建完整、全面的运营体系；再加上短期内大量新品牌的加入，母婴渠道品牌饱和，洗牌已经开始。