【母婴新闻】天猫2684亿！京东2044亿！2019双11全网最全战报出炉

尘埃落定，天猫、JD.COM、苏宁、国美、Rebate.com、Brewmaster.com等双11最终成交量出炉！

天猫双11 2019年营业额达到2684亿元

11月12日零时，在阿里巴巴杭州西溪公园，天猫双11会场大屏幕滚动数终于确定:2019年天猫双11总成交额2684亿元。

天猫双11交易时间节点:

截至22: 27: 59，天猫双11总成交量2500亿。

截至22: 00，天猫双11总营业额为2457.1亿元(351.2亿美元)。

截至21: 00，天猫双11总营业额为2380.8亿元(340.3亿美元)。

截至20: 00，天猫双11总营业额为2316.0亿元(331.1亿美元)。

截至18: 00，天猫双11总营业额为2215.2亿元(316.7亿美元)。

截至16: 31: 12，天猫双11总营业额超过2135亿元，超过2018年双11总营业额。

截至15: 57: 18，天猫双11总营业额超过300亿美元(约合2099.55亿人民币)。

截至14: 21: 27，天猫双11总成交量突破2000亿，比去年提前近8小时。

截至14: 00，天猫双11总营业额为1976.5亿元(282.5亿美元)。

截至13: 00，天猫双11总营业额为1912.8亿元(273.4亿美元)。

到12点，天猫双11总营业额突破1845亿元。

10小时04分49秒，天猫双11总成交量突破1682亿元，超过2017年天猫双11总成交量。

1点03分59秒，天猫双11成交量突破千亿，比2018快43分25秒，比2017快近8小时。

在1: 01: 32，天猫双11总营业额达到912亿元，超过2015年全年。

12分49秒，天猫双11营业额突破500亿。

8分26秒，2019年天猫双11总营业额突破400亿人民币。

5分25秒，2019年天猫双11总营业额突破300亿人民币。

3分22秒，2019年天猫双11总营业额突破200亿人民币。

1分36秒，天猫双11营业额突破100亿，比去年快29秒。2016年耗时6分58秒，2017年耗时3分01秒，2018年耗时2分05秒。

据了解，天猫双11仅在2小时前开始运营，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、宝洁、苹果、戴森等148个品牌营业额均超过1亿元，成功成为天猫双11的1亿元俱乐部之一。其中大量品牌成功沉没，接触到更多新客户。海尔、百雀羚、古家等品牌爆炸式增长，60%以上的订单来自下沉市场。

仅在天猫双十一开盘一分钟，阿迪达斯就破亿。1分45秒，耐克紧随其后，破亿。不到10分钟，科沃斯、巴拉巴拉、全友家园等品牌也争了几十亿。

在食品方面，前两个小时，三松鼠、大邑、凉品店、百草威四大品牌率先破亿，成为食品行业亿元俱乐部之一。

在各个行业中，服装行业的品牌数最多，达1亿个，高达46个。国产品牌也爆了，李宁、波司登、太平鸟、三松鼠、大邑、香草等国产也进入榜单。

手机家电方面，iphone 11一分钟就卖了一亿多，官方旗舰店10分钟。去年，钟超一整天有7次。华为官方旗舰店1小时19分钟破10亿。天猫双11开盘10多分钟，手机家电在去年第一个小时就破了成交量。一个小时之内，美的、海尔、格力、小米、戴森等25个消费电子品牌进入十亿美元俱乐部，其中国产品牌占十亿美元品牌的近80%。

美容方面，今天早上8点左右，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅的官方旗舰店进入亿人俱乐部。

淘宝直播，今年天猫翻倍11，超过50%的商家通过直播实现了新的增长。1点03分，淘宝直播导购交易超过去年。8小时55分钟，淘宝直播指南营业额突破100亿元，不少品牌也通过直播成为亿元俱乐部会员。

物流方面，菜鸟网数据显示，仅16小时33分钟，2019年天猫双11的物流订单量就比去年提前10亿、6小时45分钟。

从2009年第一年的26万件天猫双11到2018年的10.42亿件，天猫双11的物流订单在过去10年里增长了4000倍。2013年交付1亿包9天，2018年仅2.6天，快递速度提升6.5天。

技术方面，今年天猫双11订单峰值创下新的世界纪录，达到54.4万单/秒，是2009年第一个天猫双11的1360倍。阿里巴巴的核心系统已经100%运行在阿里巴巴云的公共云上，天妃云的操作系统保证了业务运营和消费者体验能够度过全球最大的流量高峰。

线下，银泰双11全面超越去年。从11月1日0点开始，银泰14分钟就卖出了100多万，凌晨2点，庙街的app营业额超过了去年。到1号12点38分，妙洁的销量超过了去年的双11。截至11月1日11:28，银泰百货全国物流量超过去年双11。

双11期间，在Real Home和红星美凯龙分别有77个城市的134家店铺，完成了数字店铺的升级，获得了线上线下的折扣。Real Home New Retail 71 City 110门店双11当天9: 05，销售额突破10亿；当天10点37分，在双星11、24家门店的6个城市中，红星美凯龙新零售，销量突破10亿。

新的白酒零售平台1919近三个月在其天猫旗舰店推出了78个品牌的320款新产品。今年双十一预售期的销售额比去年增长了400%以上。截止18: 45，1919年天猫旗舰店付款金额突破3亿。

盒马的170家线下店铺已经全面加入天猫双11。双11之前，盒马火锅正式上线，最高销量一天14000个锅底，其中60%的订单来自网络。11月1日，9日，消费者在Box Horse上的花费比去年翻11还多。

饿了，昨天订单数量突破历史高峰。口碑饿数据显示，11日凌晨1点44分，肯德基、星巴克等餐饮品牌营业额打破去年全天纪录。截至11日上午8时29分，肯德基销售额正式突破1亿元，是中国本土生活行业首个日销售额突破1亿元的品牌。截至11日21时23分，星巴克销售额突破1亿元。

今年天猫超市集团首次参与双11。优惠活动已经蔓延到大润发等国家的800多家超市，为天猫超市定制了400多种新品，一个小时就覆盖了全国100多个城市。从10月21日到双11那天，一个小时就有超过1000万人在天猫超市买菜。

至于天猫国际，截至今年，双十一共推出12万款新进口产品，首次进入中国的品牌增速为300%。截止11日下午3点，天猫国际共有155个品牌，超过1000万个品牌。考拉在天猫双11期间，90后用户数量同比增长46%，消费增速是90后的4倍。

Lazada在双11达到新高，买家和订单数量翻倍。Lazada集团今年双11的第一个小时就在6个东南亚国家(新加坡、越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、泰国)接到了超过300万的订单，打破了去年的记录。

双11发售的第一个小时，东南亚六国买家、订单、卖家总数创新高，同比增长都至少翻了一番。Lazada在双11开了12个小时。lazmall是东南亚最大的虚拟购物中心，拥有7000个国际和本地品牌，在东南亚六个国家打破了销售记录。中午12点，lazada的跨境销售额在双11达到了去年同期营业额的200%。

淘宝和天猫总裁范姜表示，今年将是消费者参与度最高的双11年。据了解，2019年天猫双11那天，淘宝app的日常生活将突破5亿。11月9日，淘宝app日活跃量超过去年双11。

阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇认为，新需求推动新供给的创造，新供给的创造带来的新消费肯定不仅仅是原有消费的数字化，而是真正带来新的消费增量。我相信，新消费带来的消费增长，必将成为中国经济全面走向消费经济和体验经济的巨大推动力。

附天猫双11十年营业额回顾:

2009年，天猫双11售出5200万元，27个品牌参与推广。

2010年天猫双11的总营业额为9.36亿，平均营业额超过2万元每秒，181家店铺销售额超过100万。

2011年天猫双11总营业额33.6亿。

2012年天猫双11总营业额191亿。

2013年天猫双11总营业额362亿，菜鸟物流双11出道。

2014年天猫双11总成交量571亿，前74秒突破1亿，7小时17分钟突破200亿。

2015年天猫双11总营业额912.17亿，移动终端营业额占比68.67%。天猫双11已经覆盖了232个国家和地区的5000多个海外品牌。

2016年，天猫双11总成交量为1207亿，在线占比82%，峰值为每秒17.5万笔。

2017年，天猫双11总营业额为1682亿，无线交易占比90%，全天支付总数达到14.8亿，全天物流订单达到8.12亿，覆盖全球225个国家和地区。

2018年天猫双11总成交量2135亿，耗时1小时47分26秒，总成交量突破1000亿；耗时15小时49分39秒，总成交量超过2017年总成交量。

2019年，JD.COM累计下单量翻了11倍，达到2044亿元

截至11月12日零时，JD.COM双11累计订单金额为2044亿元。

截至11月11日22时55分，累计订单金额在双11，JD.COM突破2000亿元。2017年11月11日只用了两年就突破1000亿。

截至11月11日下午14时37分，双11累计订单金额，JD.COM超过1794亿元。

JD.COM plus会员:JD.COM plus注册会员已经超过1500万，人均消费是普通用户的4倍。双11期间，某JD.COM plus会员单笔消费46.7万元，成为JD.COM单笔消费最高；11月11日，一名JD.COM+会员共下了246份订单。

京东物流:双11京东物流b2b业务量同比增长270%以上，冷链业务量同比增长215%，个人快递业务同比增长近8倍，云仓业务11月11日接单量同比增长5倍以上。从1号到11号，JD.COM在全国90%的区县实现了24小时服务。

京东首家JD.COM超级体验店。COM:截至11日中午12时，已有3万多名消费者来店购物体验，开业仅一小时销售额就突破1000万元。

JD.COM五星电器超级体验店:双十一期间新开6家店，10家店升级开业。截至12日中午，五星电器数字渠道营业额同比增长100%以上，实体店营业额同比增长27.5%。

JD.COM家电:截至12日中午，65寸电视成为11日最受消费者欢迎的尺寸，成交量达到去年同期的两倍；厚度4.9mm的超薄电视营业额同比超过200%。

JD.COM 空调整:截至12日中午，JD.COM 空调整机构营业额同比增长2倍，格力和美的空调整营业额也超过2倍。家庭中心空转移营业额是去年全天销售额的2.5倍，中高端空转移营业额超过去年全天销售额，一级节能产品营业额同比增长5倍。

JD.COM手机:三星折叠折叠屏手机2分钟营业额1000万；华为手机销量同比增长100%；一加手机营业额同比增长100%；黑鲨游戏手机销量同比增长400%，rog游戏手机销量同比增长16倍；手机配件充电类营业额同比突破200%。

JD.COM超市:截至中午12点，JD.COM超市热度持续上升。品类方面，半天餐饮整体营业额是去年同期的两倍，其中五常米营业额是去年同期的20倍，食用油营业额是去年同期的5倍，牛奶品类营业额是去年同期的5倍。

品牌数据:JD.COM定制龙鱼6.18l花生油营业额是去年同期的25倍，好店一小时营业额是去年同期的10倍。五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等川酒品牌整体半天成交量超过去年。蓝雀的半天成交量是去年同期的80倍。万代品牌营业额同比增长15倍，鳌拜品牌营业额增长700%，美素嘉儿品牌营业额增长360%，营业额是去年同期的28倍，口腔护理品牌海洋风半天营业额是去年同期的20倍，文达精细坚韧纸绘营业额是去年同期的15倍。

JD里的生鲜。COM:已经发售9个小时了。肉、禽、蛋销售后，各大类营业额同比增长前1，手切牛排销售最火。贾培新西兰猕猴桃占水果和蔬菜产品营业额的第一位。湾仔码头的速冻水饺在冷冻产品营业额中排名第一。

JD中的住户类别。COM:截至11: 00，家具类营业额同比增长60%，自营家具总营业额同比增长211.49%，自营床垫营业额同比增长162.47%。

JD.COM互联网医院:开业一小时后，JD.COM互联网医院网上咨询量同比增长45倍；截至上午7点，营养保健总营业额比去年11月11日增长64.77%，比11月10日增长6倍。

与去年同期相比，JD.COM购物(微信)第11次购物前10个小时的营业额同比增长115%。

11月11日00: 00，JD.COM 11.11全球好东西节11月1日00: 00-11月11日00:00，JD.COM平台十天累计订单金额一举突破1313亿元。

11月1日至10日，JD.COM平台70寸及以上产品营业额同比增长400%以上，人工智能电视营业额占比85%以上，5 mm以下超薄电视营业额同比增长10倍以上。激光电视营业额同比增长10倍以上，oled电视营业额同比超过400%。

1-10月，高端手持吸尘器营业额同比增长150%，2000元以上高端美容产品营业额同比增长170%以上。取暖电器营业额达到去年同期的2.6倍，厨房电器总营业额增长50%以上，电饭煲销量突破100万台，净水器营业额同比增长65%。按摩椅销量同比翻了一番。

在1到10天的时间里，JD.COM家电开放平台上单店铺营业额超过100万的店铺已经超过1000家。新兴品类增长迅速，热泵干衣机营业额同比超过380%，商业电商门店数量比去年同期翻了一番。

三星、东芝、索尼的65寸及以上北京产高端电视非常受欢迎，6日整体成交量是10月日均成交量的10倍。小天鹅10斤水立方滚筒洗衣机整体营业额从1天到10天增加了5倍。

11月1日至10日，5g手机销量是10月份的20倍；3000元+价位段手机销量同比增长200%。

在线名人手机产品中，iphonexs系列销量增长150%，华为营业额增长117%，vivo营业额增长43%，oppo营业额增长80%。

消费者对c2m定制手机情有独钟，阅读手机和游戏手机销量同比增长100%。

手机配件销售额同比增长100%；其中华为、安科、泰晤士等品牌配件营业额同比增长300%。

苏宁双11开盘12小时网上订单量同比增长86%

苏宁双11开盘12小时数据:

截至12点，苏宁网上订单量同比增长86%。新增超级会员超过50%到90%后，任何时候平均投递时间只有22分钟。

场景方面，苏宁门店收包裹60万，北京上海南京3万多人在苏宁菜市场下单。新推出的家乐福会展中心半天订单量15万，最快配送时间只有16分57秒。此外，苏宁广场和苏宁易购广场的客流量同比增长46%，销售额同比增长56%。

在家电层面，高品质爆款产品空曲单品销量同比增长653%，破壁炒菜机销量同比增长392%以上，开门冰箱销量同比增长107.8%，洗衣机和烘干机销量同比增长61.3%，新厨房品质厨房电器销量同比增长415%

数据显示，12小时内家电以旧换新热情最高的城市是上海、北京、杭州，其中4k超高清智能电视、500l+无霜开放式智能冰箱、1.5p节能静音壁挂式大空音最受欢迎。

在手机方面，苏宁吴空的榜单显示，在过去的12个小时里，苹果、荣耀和华为一直表现强劲，在手机销量上排名前三。

苏宁推广的百货、快消品方面，新秀丽行李箱销量突破1000，coach手袋销量突破1000，水星羊毛销量突破2万。此外，35吨53度飞天茅台很快就卖光了，sk-ii神仙水已经卖了一箱之多。

社交电商方面，苏宁销售羽绒服5万双，棉拖鞋10万双，口罩20万个，江苏、安徽、四川三省消费者最爱。苏小娟12小时计费比例78%，最高提成领导收入2.6万。

苏宁双11开盘2小时数据:

2小时内，优质爆款空套装销量突破41万台，洗衣机和烘干机订单量同比增长88.7%，开门冰箱订单量同比增长82.9%，电动按摩椅销量同比增长179%。

苏宁电器空榜单还显示，在2小时内，就家用空全渠道销售而言，格力、美的和海尔继续保持强势地位，排名前三；手机销量方面，苹果、荣耀、华为排名前三；白酒销量前三是茅台、五粮液、西酒。

值得一提的是，2小时内，苏宁超市卖出了1000吨大米，800万包纸巾，20万包猫粮狗粮，尤其是狗粮，非常适合光棍节。此外，两个小时内售出了2000多只蒂芙尼925银珐琅手镯。

苏宁双11开盘时间数据:

开场一分钟，苏宁电器3c破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力等品牌破1亿，苏宁国际破1亿。

苏宁易购一小时订单量同比增长89%。一个小时内，55寸以上大屏幕彩电售出20多万台，格力、美的、海尔一个小时售出31万多台。

一个小时内，苏宁小碧悬挂式空转让的销量超过20000台；苏宁的小型biu门到门冰箱在一小时内售出了3万多台，在门到门冰箱的全渠道销售中排名第一。

PPTV的小时销量同比增长65.2%，pptv 43寸电视的小时销量同比增长15.89%。

此外，一小时内，苏宁手机折价订单同比增长287%，智能数码产品订单同比增长288%。

苏宁红孩儿一小时销量同比增长220%，其中食品类同比增长170%，玩具同比增长560%。一个小时有6万罐苏梅，一个小时有2万多块费希尔&工资单，一个小时有1万多块乐高雪佛兰zr1跑车。

湖南卫视苏宁易购11.11爆炸之夜，在华为mate30 5g等福利的加持下，苏宁超级会员增加了100万。

0: 00后300品牌继续加大苏宁100亿元补贴计划，最终10秒内111恒大新房300万元补贴被抢。

国美:格力空销量同比增长366%

11月11日9时02分，国美双十一安迅物流完成首单发货及试运行。该订单来自国美安迅物流天津仓库，从用户下单到完成自动取货、包装、发货只需6分钟，发货+调试时间总共只需32分钟。

到14点，空调整了销量，整个品牌的销量大幅增加。其中，格力空销售额同比增长366%,订单量同比增长350%。从品牌对比来看，格力、美的、海尔销量都在前三。

返利网:截至20点，比去年多为消费者节省了1.13亿元

数据显示，截至11日20: 00，返利网为用户多节约了1.13亿元，累计节约超过了去年双11日的水平。