【母婴新闻】广州出台首部母乳喂养法规 婴幼儿奶粉行业会受到冲击吗？

近日，广州市出台了国内第一部推广母乳喂养的地方性法规，旨在通过政府及其部门、医疗机构、公共场所、用人单位和社会组织的推动，为母乳喂养提供必要的条件和保障。

广州出台首个母乳喂养条例

母乳是产后女性乳房为喂养婴儿而产生的汁液。母乳是婴儿成长过程中最天然、最安全、最完整的天然食物，它含有婴儿成长所需的全部营养物质和抗体。母乳喂养有很多优点，但是中国很多妈妈因为奶水不足而放弃母乳喂养，妈妈身体不适合母乳喂养，上班妈妈因为上班不方便母乳喂养。母乳喂养法律法规规定，在职母亲每天享受一小时母乳喂养时间，六类公共场所要建母婴室，未建的要罚款5万。同时，法律法规对母乳替代品进行规范。禁止医疗机构及其工作人员接受母乳代用品生产经营者免费提供的母乳代用品，或者接受母乳代用品生产经营者以销售为目的有条件提供的设备、资金和物资。母乳代用品经营者不得以营销为目的，向医疗机构免费提供母乳代用品，或者有条件地提供设备、资金和信息。

母乳喂养不仅关系到儿童的健康，也是提高人口素质、促进国民经济和社会发展的重要措施之一。广州首个母乳喂养条例为母乳喂养提供了必要的条件和保障，未来会有越来越多的地方政府跟进鼓励母乳喂养。

鼓励母乳喂养会对奶粉行业产生影响吗？

婴儿奶粉是婴儿配方奶粉。婴儿奶粉是根据婴儿不同生长阶段的营养需求设计的。奶粉、乳清粉、大豆、麦芽糖等主要原料添加适量的维生素、矿物质等营养成分，加工成粉状食品。

鼓励母乳喂养或减少奶粉消费者数量会对婴幼儿奶粉行业造成冲击吗？

1.鼓励减少母乳喂养奶粉消费群体

母乳成分种类多，特异性强，功能多，成分含量控制精准，是精准营养的典范，难以复制。根据数据研究，0-5个月的婴儿，无论是基础母乳喂养、部分母乳喂养还是非母乳喂养，都比完全母乳喂养6个月的婴儿有更高的各种原因导致死亡的风险。特别是对于一些母乳喂养和非母乳喂养的婴儿，各种原因的概率是2.8倍甚至14倍。

此前，由于对母乳喂养在社会中的重要性缺乏了解，以及婴儿奶粉广告的影响，母亲们认为婴儿奶粉是最有营养的。随着科普工作的深入，中国母亲意识到婴儿奶粉不能代替母乳，更喜欢母乳喂养。与此同时，国家和政府颁布了一系列政策，如建造母婴室、确保母乳喂养假和鼓励年轻母亲母乳喂养。随着婴儿喂养观念的改变，母乳喂养的必要条件得到满足，奶粉消费者数量将减少。

2.出生人口减少，奶粉消费减少

经过两年的补偿性生育，综合二孩政策的累积势能释放逐渐放缓。前几年符合政策的人，前两年集中生育。从2018年开始，两个孩子的出生逐渐进入正常状态。2018年，年出生人口1523万，同比减少200万，出生率10.94 & permil，同比下降千分之一点四九。

数据来源:国家统计局和中国商业研究院

出生人口减少的很大一部分原因是中国育龄妇女人数的减少。根据国家统计局2010年的普查数据，到2018年，中国育龄妇女人数将达到3.46亿左右，比2017年减少约700万，创历史新高。也就是说，即使专家建议全面放开生育，育龄妇女的数量也会受到限制，出生人口也不会显著增加。出生人口的减少直接影响婴儿奶粉的销售。

3.妇女就业率高，对奶粉喂养的需求高

母乳是婴儿最理想、最安全的天然食物，是大自然送给人类的珍贵礼物。但是很多妈妈工作忙，不方便哺乳。据报道，2017年，全社会女职工比例为43.5%，超过了《中国妇女发展纲要(2011-2020年)》设定的40%的目标。2017年，城市单位就业妇女6545万人，比2010年增加1684万人，占城市单位就业人口的37.1%。

中国女性就业率高，母乳喂养影响作息，让很多职场妈妈放弃母乳喂养。婴儿奶粉无疑已经成为职业母亲喂养孩子的迫切需要。

数据来源:中国商业研究院大型数据库

奶粉行业未来发展如何？

1.奶粉企业的竞争更加激烈

市场消费减少，奶粉企业之间的竞争更加激烈。目前，市场上的婴儿奶粉品牌很多，但大部分是进口奶粉品牌，其中雅培、雀巢和美赞臣分别排名前三，国产婴儿奶粉品牌贺飞排名第四。奶粉企业需要提高产品质量，增加曝光率和口碑率，让产品得到市场认可，在奶粉行业脱颖而出。

数据来源:中国工商研究院主办

2.消费升级奶粉行业发展迅速

随着出生人口的减少、婴儿喂养观念的改变以及奶粉行业的激烈竞争，整个市场并没有被悲观情绪所笼罩。近年来，随着国内经济水平的提高和人均收入的增加，奶粉行业在整体消费升级的带动下正经历着快速发展。婴儿奶粉质量提高，产品价格上涨，奶粉市场扩大。从2016年开始，我国婴幼儿奶粉市场规模为1571亿元，2018年我国婴幼儿奶粉行业市场规模超过2000亿元，达到2221亿元。预计未来婴幼儿奶粉市场将继续扩大，但增速将放缓。到2020年，中国婴幼儿奶粉行业的市场规模将接近3000亿元。

数据来源:中国工商研究院主办