【母婴新闻】竞争激烈的国产奶粉市场，看各品牌如何“各显神通”

近年来，出生率不断下降，婴儿奶粉市场增速放缓，国外奶粉品牌在中国的市场份额保持高位，国内奶粉行业竞争加剧。如何在激烈的竞争中立足？2019年，我们将在确保产品安全健康的基础上，看看各大企业如何在品牌营销中展示自己的神奇力量。

近年来，贺飞乳业的销量持续快速增长，品牌影响力不断增强，市场份额不断增加，这得益于其全媒体立体营销策略。最近，随着电影《攀登者》，贺飞集中投放了400家电影院的补丁广告。本着电影院全方位的视觉冲击和互动宣传，代言人章子怡参与了这部电影，有效地让品牌感觉到了热度。9月初，由贺飞命名的广深线和谐贺飞奶粉品牌列车正式开通。优质伴侣学院，其品牌聚集了众多名人，也为企业吸引了众多粉丝。贺飞在收视表现方面一直与顶级电视媒体合作，同时与北京地铁保持长期合作，并不断升级营销策略，使得该品牌在国内奶粉行业表现出色。

最近，由雅士利国际独家命名的全明星旅行电影《环球慢行》在爱奇艺和猕猴桃电视上正式上映。7月初，陈瑶成为雅士利的全球品牌大使，公司宣布约翰尼正式成为其婴儿奶粉品牌朵拉·兰姆(Dora Lamb)的第一位全球品牌代言人。除了明星妈妈，近年来明星爸爸或者男艺人也成为奶粉品牌代言人的热门人选。

2019年，泰西尔乳业集团在品牌营销方面不断努力。2019年7月，继宣布邀请著名演员安娜贝尔·李成为该品牌第一位形象代言人后，立即宣布与湖南卫视进行战略合作。近日，湖南卫视《摇一摇，笑一笑，桥一桥》栏目完成了最后的战斗，而泰兹尔乳业作为该栏目的官方合作伙伴，与所有摇一摇的桥队一起带来了整个夏天的欢乐。泰姿乐以丰富、灵活、有趣的方式参与栏目，企业也凭借栏目的强大影响力积极开展丰富多彩的线下活动，实现品牌线上线下联动的立体营销。在重要节日，泰姿乐将推出相关主题活动，加强与马宝宝爸和宝宝的互动，让更多用户了解健康、安全、营养的泰姿乐奶粉。爱德华王子音乐开设的官方颤音号，时不时邀请专家带来专业的育儿知识，是企业在新兴短视频媒体进行品牌营销的有效探索。

竞争激烈的奶粉市场风起云涌，产业结构调整和产业升级加快。品牌营销也要适应时代的变化，帮助企业稳步发展。