【母婴新闻】微创意造就美好包装设计，也是销售成功的一半

在运筹帷幄的团队中，我们始终坚持没有美，没有世界。所以在工作中，我们在设计部门投入了大量的人力物力。目标只有一个，就是用设计打动甲方，用设计煽动销售。

既然我们有这样雄心勃勃的目标，让设计工作通过就没那么简单了。用我们的话说，一个好的设计总是经历八十一难。

其中最难的是创意。难，很难想出主意；简单，简单靠创意。为此，经过两年多的打磨，设计部门的老葛源为大家梳理了一套设计创意的工作方法。

为此，美银智慧链& middot从包装创意的角度，老葛源与大家分享了如何做好包装设计。

01/什么是微创意？

在这里，我们先和大家分享一下我们专业设计师眼中的微创意。

微创意是指通过包装零件的创意呈现，使整个设计画面具有独特性。

微创意不限于主色/风格，还包括材质、尺寸、工艺等等。这样可能会更专业。这里有一个给大家的例子，比如zen的两个包:

图1微创意案例分享

为了表达产品原生态和绿色自然的品牌理念，设计师们巧妙地改变了传统的包装形式，只改变形状就足以表达他们产品的核心特征。

这两个异形包装让消费者一目了然，记忆点好，打破了消费者在销售过程中的心理防线，帮助他们更好地销售订单。

02/微创意的价值是什么？

刚才我们也提到了微创意的价值。在这里，我们来仔细谈谈微创意的价值:

1个设计专业

对于那些已经接受过培训或打算长期从事平面设计的学生来说，微创意的实现关系到设计师的专业素质。当很多设计师累了的时候，他们会说，在中国，要想成功，无非是一大份世界的文章。在我看来，设计师的核心价值在于能否做出微创意的东西。

时间宝贵，完全创新有点太苛刻了。但在得到每一个需求的时候，如果设计师能抱着小见大，用微创意点燃自己的设计心态，这就是正向积累。久而久之，这些创意作品就会成为更好作品的创作源泉。

2品牌运营

从品牌运营的角度来看，品牌代表知识产权。如果不注意每个产品包装的原创性，从东到西复制，到最后你的生意就小了。等你大了，这些创意作品就会发挥它的盾值。品牌运营的过程就是品牌资产滚雪球的过程。每一次推广都深深地烙上了我们创造力的价值。包装没有创意，离失去一切不远。

这么说可能很严重，但这是设计行业常见的悲剧。许多大集团在ipo前夕仍在折腾，因为抄袭别人的想法而被挡在了资本大门之外。抄袭别人的想法导致的公关危机案例更多。

3市场销售

老板都是关心业绩的。从我们的设计来看，包装能起到销售的作用吗？很多同学不同意，我就告诉你一个更残酷的事实:有时候，产品包装决定了销售结果。这么说可能很残忍，但这是行业事实。

我一直认为包装是推动销售的第一因素。

为什么？

第一，没有美，没有世界。

这是一个看脸的时代。母婴行业，好看的包装是不是失去了性能？

第二，没有延伸，就没有世界。

创意包装不仅仅是自我推广，还延伸到商品展示/销售交易/品牌延伸等各种场景。就像一个女生，单身的女生，长得漂亮能干，绝对是婚恋市场的热点。一个在创意上下功夫的包，不仅好看，还能仔细考虑产品后续应用的各种场景。就一个花瓶，怎么能轻松应付那么多场面？

第三，没有创意，就没有世界。

我们很多同行在设计母婴产品的时候都会陷入思维惯性，比如给宝宝戴上头套。但是很少有人使用异形包装，也很少有人使用自己设计的ip字符。然而，这些微创意在美容/食品行业已经变得极具竞争力，良好的包装应用直接影响销售业绩。想想设计师压力有多大。我相信，好的包装总能为商家找到最有效、最短的方法来销售好产品。

03/微创意的灵感在哪里？

我先给你看两个案例:

图2创意包装分享案例

从以上两个案例可以看出，它们并不是很难实现。如果仔细想想他的创作来源，马上就会想到他为什么要这样设计。仔细观察发现，这些包装的创意在于它的体验感，每一个细节都可以随时被生活触动。

这些想法从何而来？

答案是:

生活！

这一次，我会小心翼翼的告诉你人生的答案。

第一，关注生活不是纸上谈兵，而是深入体验生活的方方面面，感受真正的需求是什么。为什么有些包装不能用手拿？为什么有些包装一接触水就会变软？为什么有的包在灯下好看，没有它就丑？原因有很多。设计师忙着临摹形状，却完全不临摹优秀包装的精髓，不知道怎么做材料/比例。所有这些意识都来自于日常生活中的观察和总结。

第二，体验生活不是走马观花，而是透过现象看本质。寻找畅销产品的设计来源需要时间积累。这个很难做到，没有一定的方法想不出来。这就是我经常和我的设计助理说的。好的设计师在设计过程中对包装外观/包装材料/主风格/主色略有创意，有品牌记忆点。用微创意强化包装的功能属性，让消费者用起来舒服，看起来舒服，记住品牌。看多了不代表你会有好的创作灵感；读多了，应该能总结出来，变成自己的。这才是真正的本事。但是如果你没有经历过生活，灵感就不会来找你。

第三，思考人生不是无病呻吟，而是用消费者行为/消费者心理等专业营销知识武装自己的创意大脑。把一点点愉悦的体验变成大胆前卫的创意设计，需要高质量的设计思维。为此，我现在正在做。我希望我们能继续做下去。在这里和你一起鼓励。

04/伊科尔五色米粉微创意分享

在这里，和大家分享一些近期的微创意案例。

图3伊克尔五色米粉礼盒(最终版)

图4 Iker五色米粉礼盒(初稿)

看图3和图4，有什么变化吗？那我就和大家分享两个微创意的地方:

第一，结构创新。

我们将抽屉形状改为垂直分割。这大大提高了礼品盒结构的稳定性。

为什么要做这样的调整？

因为我们做了图4之后，发现很不稳定，米粉很重。如果不稳定，后期的消费者体验会很差，很容易因为商品散架而让客户投诉。

第二，调整屏幕核心焦点的大小。

这个细节是Iker IP字符大小的调整。对比图4可以发现，图3中的小人越来越大，活在画面的视觉核心。

为什么要做这样的调整？

因为我们设计完之后，品牌部的小伙伴说好像雨露都沾了，其实没有点。这意味着伊拉克的知识产权角色并不突出。这是因为设计没有意识到这个ip的重要性。综合品牌部改版后，我们调整为图3。

打样结果表明，这两个小创意的融合大大提高了包装的感觉和体验。甲方很满意。