【母婴新闻】美国服用膳食营养补充剂的成年人已占76%，母婴渠道还有多少发展

众所周知，大多数美国消费者已经在服用膳食补充剂来维持或改善健康。《2019-2025中国膳食补充剂行业市场供需预测及投资策略报告》显示，美国成年人服用膳食补充剂的人数比十年前增加了12%，其中55岁以上人数增加最多。以参考美国为例，看看其膳食补充剂市场的现状和趋势，启发和思考我国母婴渠道膳食补充剂的潜力。

2019-2025年中国膳食补充剂行业市场供需预测及投资策略报告

美国膳食补充剂法规一直是营养食品行业关注的焦点。去年，fda召开了美国膳食补充剂法规会议，讨论了《膳食补充剂健康与教育法》(pre-dshea)之前的膳食成分清单，并通过实施新的膳食成分法规加强了对成分的管理。美国食品和药物管理局膳食补充剂法规要求制造商或经销商在上市前75天向美国食品和药物管理局提交强制备案信息。这是自1990年以来，美国首次对食品营养素的标签进行重大修改。食品营养标签旨在为消费者提供健康的饮食信息，帮助他们养成健康的饮食习惯，并敦促营养食品制造商生产更健康的食品。

1990年初，美国惠氏专门成立了一个营养部，在推进门店业务的同时，专注于医疗渠道的建设，开创了医疗渠道作为妇幼营养食品行业最高点的第一排。医疗渠道的初衷是满足消费者对产品和知识的双重需求，树立专业、科学、营养、健康的品牌形象。医护人员最关心的是产品的安全和营养，厂家通过营销人员和医院医生护士的指导，促进了整个行业对营养食品的信任。

1991年，美国Beskay的一家制造商matsun营养品公司生产了与药品相当的高品质液态天然膳食补充剂，包括益生菌、钙、铁和锌、dha、乳糖酶等产品。经过几十年在美国的销售，我们利用美国生产的优势，结合中国市场的需求，提供高质量的营养补充剂。2016年，我们成立了专门的医疗食品团队，正式开始贝斯凯品牌的国内市场运营。我们与中华医学会紧密合作，搭建学术平台，汇聚儿科专家，通过营养知识讲座，为母婴店和消费者提供专业有效的服务和解决方案，受到业界的高度关注。Beskay专注于医院营养专科的销售，以优质专业的服务成为母婴营养食品市场的典范力量。在大环境的推动下，双渠道建设成为母婴渠道最受关注的新营养食品布局之一。

根据切尔智会工作人员对全国5000家母婴店的实际销售数据进行汇总，发现今年上半年营养食品对门店的贡献一直在持续增加。与2018年上半年相比，2019年上半年营养食品销售额同比增长0.3%。上半年，营养食品普及率为7.8%，同比增长0.3%，表明母婴店购买营养食品的客户比例正在增加，益生菌、钙、铁、锌、dha是营养食品消费比例最大的三大类。其中，对于怀孕、宝宝18个月以上的顾客来说，营养食品的月平均消费量较高，所以这个月会有很大的价值可以挖掘。

对于厂商来说，中国消费者的健康问题，方便消费的新理念，对天然成分高端产品的追求，也为未来天然膳食补充剂的普及提供了机会。如果在母婴群体的日常健康食品已经被充分摄入的前提下，某些元素仍然不足，在医疗专业人员的指导下，使用营养补充剂可以获得最方便有效的帮助。

可以看出，以美国贝斯凯营养膳食补充剂为例，通过充分发挥医疗渠道的优势，进行多渠道布局，同时开发医疗和母婴渠道，更容易获得发展空空间，迅速抢占中国母婴行业的营养膳食补充剂市场。

参考文献:

2019-2025年中国膳食补充剂行业市场供需预测及投资策略报告(2018年9月版)

2019年上半年母婴店营养食品数据报告(2019年7月版切尔智汇员工)