【母婴新闻】纸尿裤最新线上数据：头部玩家出现负增长，新品牌崛起，babyc

根据母婴研究所和ecdataway数据中心的最新数据，截至2019年7月，基于天猫、JD.COM、考拉、苏宁、聚美和国美的网上销售数据，纸尿裤/纸尿裤类市场规模达到111亿元，较2018年同期的96.9亿元增长14.6%。在平台分布上，天猫是JD.COM的1.8倍，天猫占据绝对优势64.2亿元，JD.COM 36.2亿元，考拉7.6亿元，其他平台份额较小。随着电子商务在纸尿裤销售渠道中的比重逐年增加，通过分析上半年的在线数据，可以洞察下一步发展的一些趋势。

国内生产占30%以上，外资依然强劲，法国增长迅速

从产地来看，国产品牌占市场33.8%，其中mainland China占31.8%，香港占1.7%，台湾占0.3%。保持稳定增长。国产品牌的崛起，首先是年轻一代的消费者扭转了国产品牌的心态，愿意尝试国产产品；其次，市场上每天都在生产新的纸尿裤品牌，消费者有更多的品牌选择，在一定程度上增加了国产品牌对市场份额的贡献；随着高端和精致纸尿裤的趋势，越来越多的国产品牌正在向高端纸尿裤转型，抓住了年轻消费者。当然，最根本的是中国制造业的质量在逐步提高。

在国外品牌中，日本和美国的占比比其他国家高得多，但日本品牌的增速正在放缓。高锟发布的财报显示，上半年纸尿裤板块利润下滑60%，中国的崛起正在进一步瓜分国外品牌的份额。法国品牌增速显著，上半年增长183.2%。以多多为代表的多多于2017年9月在中国上市，面向高端纸尿裤市场，通过名人代言、品种植入、电商平台直播等方式进一步扩大曝光度。，并在短短两年内脱颖而出。

品牌进口和高端化趋势明显，巴布豆和南极人的单品增长强劲

截至7月，前10名的纸尿裤/纸尿裤品牌分别是帮宝适、考苗树、好奇、月嫂、大王、妈咪宝贝、艾薇儿·拉维尼、魁石、八步豆、南麂仁。国外品牌仍然受到消费者的青睐。帮宝适/帮宝适销量达到17.5亿，占比最高的是15.8%，考苗树、好奇、月嫂占比超过10%。在十大品牌中，帮宝适和moony通过在高端市场的努力取得了较高的增长率，而花苗树、妈咪宝贝和阿穆尔音乐则出现了负增长。在国产品牌中，八步豆增速最快，增速为135.2%，虽然份额较小。

观察各品牌的网上销售数据，部分单品销量增长迅速，对品牌成长起到了显著的推动作用。帮宝适超定制拉裤销量增速达717.7%，南极人超薄透气拉裤增速达1038.4%。最值得注意的是，在Babu Bean的顶级品牌Baby中，超柔亲肤纸尿裤的增长率高达93，112.9%，其拉拉裤也呈现出较高的增长率。

此外，顶级厂商呈现多品牌模式，多品牌共同努力。例如，unicharm有很多品牌，moony占集团销售额的78.3%，妈咪宝贝占21.7%。金佰利拥有好奇宝宝纸尿裤和成人纸尿裤伴侣。除了占有较大份额的goo.n外，大王还拥有尼皮。

在消费升级和新零售的背景下，消费者更加注重质量。对于高端市场和细分的品类，品牌还是有很大发展的。纵观纸尿裤的网上销售战场，虽然国外品牌占有近70%的市场份额，但随着消费者需求和社会电商渠道的变化，中小品牌仍有很大的发展机会。

数据来源:电子海图数据魏