【母婴新闻】现在的品牌跨界，一个比一个让人意想不到

近年来，跨境联名成为目前消费市场上最热门的词汇之一。今年受疫情影响，很多品牌都不同程度的遭受了惨重的损失，很多品牌开始分组热身，通过结合双方的产品和文化来吸引受众，从而提升疫情后的销量和影响力。

不得不说，很多品牌只尝过跨界联名，但有些品牌却止于跨界联名:

自2017年以来，希查已推出近60个品牌的跨境联名，涵盖食品、时尚品牌、文化创意、日用品、美容护肤等诸多热点领域；甚至，甚至他们的竞争对手(喜茶)！在爱茶领域，不越界可能是新鲜事。

街街街品牌supreme是最擅长开街的，甚至可以说跨界联名是supreme的玩法残余。Supreme总是可以采取一个沉重的联合风格或一个经典的风格，如bogo在一个固定的时期出售。从吉他到蛋糕，从篮球到自行车，似乎没有什么至高无上的东西是不能联名的，以至于说什么都可以至高无上。

另外，耐克、优衣库、哈根达斯、可口可乐& hellip& hellip其他品牌也是联名领域的疯子，打联名很受欢迎，不放过任何创造势头的机会，包括后疫改革的新渠道和发展手段。

■肯德基推出新的跨境产品

美国著名休闲鞋品牌Crocs和快餐巨头肯德基联合推出一款鞋，7月28日正式上线。

该联动产品于7月28日正式登陆crocs官网。它将鳄鱼标志性的洞鞋设计成肯德基炸鸡桶，每只鞋上有一个可拆卸的模拟鸡腿。

据悉，今年2月的纽约时装周上，crocs首次展出了与肯德基的联合作品，原计划在春季上市。当时韩国艺人mlma(melovemealot)穿了一双新的肯德基x crocs款厚底，但这次只卖平底款。

肯德基球洞鞋的价格为每双60美元，与crocs在2月份的新闻发布会上公布的价格一致。他们还表示，每售出一双肯德基球洞鞋，肯德基将提供肯德基基金会教育资助计划(肯德基基金会& lsquoS reach教育补助金计划)提供3美元，这是it为员工设立的大学奖学金。

而就在最近，肯德基还推出了一款肯德基渴望口红，闻起来像炸鸡，专注于吃炸鸡时持续到不褪色的质地。

据悉，这款口红的味道是受肯德基辣鸡翅的启发，颜色是装鸡翅的11号家庭桶的红色。口红中加入了从辣鸡翅和辣椒油中提取的成分。经消费者涂抹后，不仅颜色鲜艳，而且有轻微的刺痛感。

另外，双方都带了各种化妆刷工具和彩蛋。柔软的触感和精致的刷头帮助用户更方便地覆盖面部的每个角落。

■面店和可口可乐推出了第一个化妆品系列

可口可乐与hypebeast、kith、a bathing ape等街头服饰品牌合作历史悠久。这一次，可口可乐制造商再次突破自我，与韩国美容品牌面店合作推出第一个化妆品系列。

面店和可口可乐推出的化妆包包括控油粉、气垫粉底、眼影、口红、唇彩，都有自己独特的符合可口可乐风格的红色包装，logo也随处可见。甚至眼影盘里的眼影都有可乐泡泡的视觉感，完美的设计不愧为天猫一年一度的超级cp日推广中标志性的品牌合作之一。

■爱丽的小屋和奇巧推出玩彩眼奇巧眼影托盘

Etude house是韩国美容品牌，创立于80年代中期，几十年来一直致力于为爱美人士提供新颖有趣的产品。这种受巧克力启发的合作将为品牌的声誉创造一个新的水平。

受巧克力品牌kit kat的启发，这个名为play color eyes kitkat的联合品牌系列提供了基于巧克力味道和草莓白巧克力味道的眼影托盘。每一款产品的配色都令人心动，其精致的外盒和高性价比使其成为众多年轻消费者的最佳选择。

跨维圆和跨境联合名称

目前，二次文化在Z代群体中的地位很强，年轻人的社会关系大多基于虚拟网络。于是，很多品牌开始有意识地将三维的品牌元素转化为二维的，并结合游戏行业深度破圈，试图通过世界观的联系和融合与消费者建立精神纽带。

■哈根达斯携手和平精英送出联合冰淇淋

在今年的“和平精英”“717空节”期间，哈根达斯及其以“精英材料”为主题的联合品牌系列制作了一个联合丹麦冰淇淋蛋卷和一个联合冰淇淋蛋糕！

此外，哈根达斯还在上海、杭州、南京、深圳等地推出了四家主题店，让和平精英突破维度墙，走进现实，给来到这里的特种部队一个美食与游戏深度结合的移动甜品世界，全方位感受和平精英与哈根达斯带来的联合甜品之美。

■纪梵希携手动物森林友谊协会发布相关彩妆产品

最近纪梵希在任天堂的游戏《收藏》里玩！动物森林之友俱乐部发布了相关彩妆产品，玩家可以下载并在游戏中使用纪梵希彩妆为角色添加色彩。

不仅如此，同样的纪梵希logo根据肤色不同，随机套用到人物身上！消费者听到这些应该是极度羡慕的。毕竟纪梵希在这里并没有被任意使用，游戏人物早就在纪梵希脸上了~

不得不说，今年，很多虚拟游戏和时尚美容化妆品的结合是一种趋势。m.a.c .紧随其后的是化妆品领域的纪梵希，华伦天奴和马克·雅各布斯则出现在奢侈品领域的游戏中。所以平时不方便戴首饰的姐妹，不妨试试沉迷游戏。毕竟他们是自己的游戏角色，可以说是一无是处！

动画ip联合名称

纵观近几年动漫ip的跨界，从文创品牌、创业品牌到美容服装品牌，几乎任何一个可以联合品牌的品牌都会与动漫ip跨界联合。这些联合基金的存在也让很多年轻人趋之若鹜。

■优衣库ut系列

优衣库凭借知识产权联合品牌，选择风格独特的艺术家与品牌相结合，将风格元素融入品牌设计。优衣库以有趣的联合品牌设计和低廉的价格抢占了动画联合品牌的市场，尤其受到许多年轻人的追捧，这使得ut系列晋升到第一类。像迪士尼、jump、任天堂等之前推出的联合品牌系列，已经获得了足够的消费者关注。

最近《每周青春跳》和优衣库ut的联合系列受到了很多动漫爱好者的青睐。今年夏天，双方再次携手推出了一系列全新设计的t恤，包括喜多郎、樱桃丸子、世界之王、东京食尸鬼等许多经典动漫作品。最新合作ut系列已于7月6日正式登陆优衣库官网和各大店铺！

■迪士尼X郭培推出联名花木兰日常系列服装

这两年，“国风”“国潮”似乎在逐渐走向主流市场。特别是Z一代势头强劲，成为新国潮的主力群体。中国独立设计师的崛起，民族品牌的复兴，以及一些西方品牌在设计中融入了民族风格的元素...

今年4月，迪士尼商店带来了一股受花木兰启发的时尚潮流。首次与国际知名的高定服装设计师郭培合作推出了一系列联名花木兰服饰，向当代花木兰精神致敬，彰显女性力量。

迪士尼花木兰国培合作服装系列(C)迪士尼2020，包括包包、大衣、裙子、衬衫、t恤，共8件日常服饰，广泛运用了一系列来自中国传统文化的设计图案。整个系列不仅突出了简单而温柔的东方女性气质，还旨在展示现代女性坚韧和大胆的力量。

有专业人士表示，联合品牌已经成为提升产品知名度的最佳途径之一，但如何通过联合品牌获得持久的关注和成功，也是品牌目前需要解决的一大问题。

■kappax蜡笔小新全新联名

在蜡笔小新出道30周年之际，kappa推出了蜡笔小新联合品牌系列。这个5岁的滑稽小孩结合卡帕潮流的运动属性，通过各种印刷元素呈现出不同形式的肖鑫造型，创作出一系列服装、鞋子等单品，牢牢抓住了当代年轻人的喜好。

6月1日，kappa brand发布了与蜡笔小新的全新联合项目。与之前的联合版不同，kappa将品牌历史上经典的足球基因与这部作品相结合，从而打造出全新的蜡笔小新联合系列。

毫无疑问，我们不需要重复绿球场卡帕的传奇故事，以及它与欧洲巨人的光辉历程。卡帕的足球基因已经成为其运动时尚属性中非常重要的一部分。Kappa品牌也擅长用它雕刻品牌调性。

奢侈品和潮牌合称

联合品牌和跨境联合品牌以前几乎是街头品牌的专属营销套路。现在的奢侈品越来越愿意放下身段，直接和潮牌推出联名系列。

早在2017年，supreme和路易威登就开始了联合合作，这成为奢侈品拥抱时尚品牌的转折点。作为街头时尚品牌的无冕之王，supreme在巴黎时装周上夺得lv男装时装秀，震惊业界，成为打破奢侈品牌与街头时尚品牌壁垒的敲门砖。

■宝格丽bvlgari与日本时尚品牌伏击合作推出联合手袋系列

近日，路威酩轩集团旗下高端珠宝品牌bvlgari正式宣布，将与日本时尚品牌伏击推出合作系列，首批单品将于今年9月上市。

据官方透露，合作项目将主要是钱包、皮革吊坠、手镯和bvlgari经典蛇头手袋蛇永包，颜色有黑、白、绿、蓝和珍珠白等。，并大量使用蛇头元素作为设计元素。据悉，bvlgari x伏击合作系列的拟定售价将在27万至32万日元之间。

■迪奥和耐克推出air dior联合品牌系列

最近，在迪奥男装设计总监金·琼斯的亲自领导下，作为奢侈品牌第一梯队的迪奥与深受年轻人欢迎的耐克运动品牌air jordan携手推出了迪奥air的第一个联合系列。

在这个系列中，受欢迎的说唱歌手特拉维斯·斯科特被邀请作为模特拍摄目录，其中最受欢迎的联合运动鞋迪奥&时代；在限量出售飞人乔丹1 og后，引发了抢购热潮。

售后不到一周，这双鞋在二级市场的成交价格一度超过37000美元。能够将限量版球鞋的价格炒到售价的几倍，与迪奥合作的潮货背后的业务越来越发人深省。

疫情过后，面对巨大的市场利益，无论是奢侈品还是时尚品牌，都迫切需要开拓市场。在价格的影响下，两者的界限似乎越来越模糊。

由于与奢侈品的合作，很多时尚品牌越来越被消费者所熟悉，而奢侈品牌的时尚品牌可能是对奢侈品牌原本定义的背叛，但放弃的结果是双赢，奢侈品牌既能挽回颓势，又能开拓新的销售市场。

近年来，联合品牌真的越来越火了，在浩如烟海、眼花缭乱的商品中脱颖而出。品牌单打独斗还是比较难的，但是强强联合，跨界联合品牌是很好的手段。通过寻求合作，打开维度，品牌带来商品的力量可以将两个不相关的品牌逻辑连接起来，甚至引起非凡的关注。

但是频繁的品牌授权容易透支品牌印象。跨界联合品牌是一件绣花的事情。记忆和扼杀新鲜感只是一剂强有力的良药，但频繁的联合品牌只会让消费者感到疲惫甚至厌恶。时代在变，随着消费者选择的增加，变得更加理性。

外观花哨、创意独特的联名系列总会有审美疲劳的一天。只有产品质量的提高和信誉产品的好评才是长久之计。