【母婴新闻】中国纸尿裤市场2017

中投顾问对中国纸尿裤行业发展因素的分析

一、有利因素

(一)消费能力和观念

近年来，中国婴儿纸尿裤市场呈现快速增长趋势，这主要是由于国内经济持续快速增长，人民物质生活水平进一步提高，婴儿纸尿裤价格适当下调，以及人们普遍认识到纸尿裤在护理婴儿方面的作用。同时，随着老年人数量的增加，中老年人尿失禁的问题也越来越多，人们对尿失禁的正确认识也在逐步提高。因此，对成人失禁产品的需求逐渐增加。随着中国人均购买力的提高和消费观念的转变，纸尿裤市场将迎来一轮快速增长。

(2)二胎政策

2016年1月1日，二胎政策全面放开，房地产、婴儿奶粉、纸尿裤等行业陆续发布利好信息。与二胎相关性最高的婴儿纸尿裤将会有大幅增长。2013年11月，独生子女政策的出台，直接推动了婴儿纸尿裤市场的井喷。然而，这一全面放开二胎的举措无疑将对婴儿尿布的生产和市场产生巨大的推动作用。

(3)三四线城市布局

相比于一二线城市纸尿裤行业的竞争，三四线城市更有发展潜力。目前，三四线城市已经成为中国网络消费的新动力。从渠道来看，在一二线城市，消费者更倾向于帮宝适、花王、好奇等国外品牌，而在三四线城市，尤其是母婴店，则以魁石、迎舒宝等本土品牌更具优势。近年来，三四线城市纸尿裤的销售一直以高于全国平均水平的速度增长，成为国内品牌产品的主战场。

二.不利因素

(a)外国品牌

与其他行业相比，目前纸尿裤和纸尿裤市场的总容量较小，行业内竞争激烈。目前，国内婴儿纸尿裤市场的品牌格局已经基本形成，几家具有资本R&D优势的领先公司占据了大部分市场份额。但中小厂商在低端市场的竞争越来越激烈，生存状态不容乐观。

在中国统计信息服务中心(csisc)2015年上半年发布的《中国纸尿裤品牌口碑研究报告》中，花王、帮宝适、好奇位列国外品牌前三。(《报告》研究了20个活跃在网上销售的尿布品牌)

(二)价格战

纸尿裤是母婴电商推广的首选。一方面，由于纸尿裤是母婴类最大的耗材之一，消费者购买频繁；另一方面，海外直邮和国内保税跨境电子商务形式成为一个强大的供应链系统。但长期的价格战会让纸尿裤企业利润减少0/。

(3)假冒伪劣

电子商务的发展不仅改变了人们的传统消费习惯，也暴露出许多问题，首先是假冒伪劣。2015年7月，北京、上海、广州等19个城市的消费者协会(消费者委员会、消费者保护委员会)和《中国消费者报》联合发布了《婴儿纸尿裤消费者行为调查报告》。报告显示，网上购物已经成为婴儿纸尿裤的重要渠道，但超过50%的消费者购买了假冒伪劣产品。另外售后服务的问题也很难，31.22%的受访者表示自己经历过售后服务差的问题，29.80%的受访者经历过包损的问题。

中国投资咨询对2017-2021年中国纸尿裤市场规模的预测

2014年，中国尿布市场规模达到290亿元，比2013年同期的250亿元增长16%。我们预测，2017年中国纸尿裤市场规模将达到443.5亿元，未来五年(2017-2021年)复合年增长率约为14.43%，2021年中国纸尿裤市场规模将达到760.4亿元。

中国投资咨询对2017-2021年中国纸尿裤产量的预测

2013年全国纸尿裤产量204.1亿片，同比增长11.53%；2014年，产量达到235.1亿件，同比增长15.2%。我们预测，2017年中国尿布产量将达到348.9亿片，未来五年(2017-2021年)复合年增长率约为12.78%，2021年中国尿布产量将达到564.4亿片。