【育儿】玩具市场数据洞察：线上增速超30%，这些企业依旧逆势增长！

简介:根据ecdataway Data的最新数据，截至2019年7月，天猫、JD.COM、考拉、苏宁、聚美、国美网上销售数据整合，玩具销售额达到119.4亿，比2018年的91.5亿增长30.5%，2018年11月销售额达到最高水平。

渠道分销方面，主要玩具渠道来自天猫、JD.COM、苏宁，其中天猫份额增长10.0%，JD。COM的份额下降了10.2%，苏宁的份额上升了0.3%。随着电子商务在玩具销售渠道中的比重逐年增加，本文通过上半年的在线数据分析了母婴行业玩具品类的发展趋势。

玩具销售受节日影响很大

2018年1月至2019年7月，2月份销售额为全年最低，呈负增长。由于春节的影响，物流停止，线上采购模式转为线下，导致春节前三个月玩具市场销售强劲，消费者为春节礼物做好了准备。这种现象也间接造成了2月份销量低，增速低。

与2月份负增长相比，3月份增速超过33%，线上销量明显反弹，但销量仍低于平均水平。

此外，受双十一购物嘉年华的影响，11月份玩具网上销售额为全年最高，达到20.8亿，比10月份增长63.3%，并在12月份和之后的1月份保持较高基数，可能是因为消费者正在准备春节送礼。

市场品牌集中度低，内地本土企业仍在空成长

作为全球玩具市场的龙头企业，乐高在中国市场依然表现出色，长期占据销量榜首。总的来说，乐高的价格比前十大品牌的平均价格高119.3元。乐高的积木和游戏系统一直是其业务的核心。玩耍可以培养孩子的学习能力，是他们健康成长的必要条件。

销量接近的中国本土品牌奥迪双祖安排名第二，但与排名第一的乐高相去甚远，市场份额不到乐高的三分之一。在销量前10的企业中，我们可以看到中国有6个本土品牌。虽然国内本土玩具品牌规模普遍较小，但二胎政策放开后，玩具市场需求旺盛，玩具行业趋于规范和多元化。在市场环境推动玩具企业成长的同时，玩具企业发展势头强劲，行业巨头们白白等待。

在品牌竞争格局中，值得一提的是，虽然很多品牌的销售增长率不到100%，但阳光宝贝的销售增长率高达600%，令人惊叹，但其7966.8万的销售额要想赶上乐高3.4亿的销售额，还有很长的路要走。

拆装玩具销售依然领先，仿真/玩耍玩具增长明显

从人头类来看，除其他类外，2019年拆解玩具、电动/遥控/惯性/发条玩具、毛绒布艺玩具牢牢控制前三大销售份额，分别占18.9%、11.4%和9.8%。

与2018年排名相比，拆解玩具、仿真/玩耍玩具有了明显提升，但毛绒玩具明显下降。从这个比例来看，目前的玩具市场趋势还是更注重动手能力，或者说与现实生活相关的场景玩具比较流行。

文章来源:玩具前沿