【育儿】青少年体育培训异军突起 学员续费率低成行业痛点

全民健身已经成为国家战略，校园体育受到广泛重视，体育健身和青少年体育也随之升温。中小学改革和新高考也给素质教育带来了新的机遇。

教育和体育的结合足以创造出巨大的想象力/空间。与教育培训类似，体育锻炼也有明确的商业模式，高质量的现金流，巨大的潜在消费者，较低的就业门槛。

那么，未来会有新东方体育吗？

各种班级的课外运动成为标准

从双板到单板，育才学校六年级的小明(化名)跟教练学了几年滑雪，在高级公路上也能滑得很流畅。

我的母亲吴霞(化名)陪着儿子在全国各大雪场滑了一圈，甚至为了自己的训练学会了打单板。元旦假期前一个多月，她已经为全家人预订了去崇礼吴泰滑雪场的房间。

这不是特例。如今，在中国许多滑雪场的主要道路上，到处都可以看到父母陪着小豆子。不仅仅是滑雪。小明报过游泳乒乓球网球课外培训班，跆拳道黑带。吴霞说我们家举报少。

在各种课外辅导班中，体育课几乎成了家长报班的标准，知名度不亚于久负盛名的奥运会。小明的大部分同学都报了不止一个体育班。

在几个月前的暑假，表外高温并没有阻止很多成都家长送孩子去运动夏令营和培训班。在四川金强篮球俱乐部温江训练基地，每天至少有150名儿童接受训练，球场不得不在看守下使用。数百个停车位挤满了儿童私家车。

这绝不是成都的奇观。在全国范围内，越来越多的家长和孩子除了文化课和艺术培训之外，还选择体育课。cba冠军、新疆广汇篮球俱乐部所属的广汇小飞虎训练营，2009年刚成立时只有30多名学员，但现在仅乌鲁木齐的训练营就达到了1500多个。

广汇俱乐部副总经理郭健表示，目前青少年篮球培训市场非常火爆。除了专业俱乐部，还有很多退役教练、运动员、体育老师，他们以灵活多样的形式经营训练营，包括短期集中训练和每周按课时进行的长期训练。

篮球培训班学员石的母亲说，孩子们喜欢篮球，独生子女参加一些集体活动有好处，学习成绩不再是唯一的追求。她的观点在父母中很有代表性。

中国体育经济研究中心主任鲍认为，近两年来，体育培训行业，尤其是青少年体育培训发展迅速。从消费者，也就是家长的角度，是出于对孩子教育的长远考虑。

父母对孩子接受体育锻炼的需求不仅仅是成长，更是学习技能，通过体育，包括人格培养，实现早期社会化。体育是人格教育的一个非常重要的手段。

这种现象在北上广深等一线城市的中等收入家庭中尤为明显。

除了游泳和乒乓球等热门运动之外，冰球、高尔夫、棒球甚至马术等利基运动也有相当大的市场。这些在中国冷门但在欧美流行的节目往往花费不菲，很多选择这些节目的家长都有送孩子出国留学的打算。

根据欧美学校和社会对体育的重视程度，掌握某一项运动不仅是报考学校的敲门砖，也是融入校园文化的利器。有什么比一起在赛场上挥汗如雨更好的快速消除语言和文化差距的方法？

体育，光靠学校是不够的

国家体育总局青少年司司长刘付民认为，父母越来越重视孩子的身体健康和全面发展。随着生活水平的提高，人们的健身和教育观念发生了变化，个人的消费观也发生了变化。运动训练的市场前景会越来越广阔。

在他看来，虽然学校越来越重视体育活动，但体育活动具有普遍性，对孩子运动技能的形成和提升作用有限，而这恰恰是很多培训机构的发展方向。运动技能可以在学校学，但光靠学校远远不够。

根据国家体育总局和国家统计局联合发布的数据，2015年体育培训教育总产值为247.6亿元，增加值191.8亿元，占当年体育产业增加值的3.5%。

这个比例仅次于体育用品及相关产品的制造，排名第四，甚至高于体育竞赛表演、体育媒体、信息服务等热门领域。

清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼总结了运动训练热的三个原因。

从内在因素来看，体育在人的成长、人格塑造和社会交往中的作用越来越受到重视，这也是社会发展到一定阶段后观念升级带来的消费升级。

从外部因素来看，随着提供商的增加，满足消费升级的方式越来越多。有我想学但不知道从哪里学的运动的服务商，比如冰球、击剑、马术等。，并且随着运动员创业和资本投入的不断增加。

第三，体育是跨境语言。随着中国的发展开放和全球化进程，中国人越来越意识到体育的独特魅力，无论是个人体验、自我规划还是国际融合都是有意义的。

鲍认为课外体育课能够参加奥运会是一个进步。他认为体育是基础教育和养成教育，弥补了另一半文化教育的不足。选择体育锻炼的父母，目的上不那么功利，以更长远的眼光而不是短期的成绩。他们希望通过体育为孩子的生活打下更好的基础，更加关注人的全面发展。

王格也认为这是一个好现象。她认为，中国对体育的认识将回归到矫正过程的原始价值。以前都说体育是竞技体育，对体育价值的理解比较狭隘。从全民运动的角度来看，更多的运动训练热情应该是鼓励。

这一现象也与中国学生20多年来身体健康的下降形成对比。

在过去的十年里，令人震惊的数据和胖乎乎的近视比例急剧上升，越来越引起社会、学校和家长的关注。随着体育成绩纳入中考、保证体育课时等一系列措施的实施，到2014年，教育部发布的全国学生体质与健康监测数据呈现积极变化，大部分指标停止下降，出现反弹。

真金白银运动训练遍地开花

清华大学体育产业发展研究中心成立于2016年，建立了两个主要研究领域，体育教育与训练是其中之一。

王学礼说:近年来，青年运动训练市场出现了一些有趣的现象，如网球、棒球、冰球，包括高端马术和高尔夫。这些在中国不是传统的优势运动，但也不是小团体。其实这些消费者都是体育行业非常重要的金字塔塔。

击剑在中国不是一项受欢迎的运动，但从击剑训练开始的万国体育去年成功登上了新三板。目前，万国有3万多名会员，占据了近一半的击剑市场，并扩展到游泳、自行车、篮球等项目。

今年9月，由姚明的创始人之一魏尧资本牵头的动机体育(原宏远时报)在融资方面获得了每年5亿元人民币的行业纪录，引起了广泛关注。成立7年的动机体育以篮球训练为核心业务，运营覆盖北上广深等18个一二线城市。

除了这两大连锁机构，还有无数其他大大小小的运动训练机构。几乎所有能在电视上看到的运动，市场上都有培训机构。

在经历了抛出几十亿美元的疯狂阶段，经过不懈的努力，今年的体育投资变得更加理性。为什么青少年运动训练可以突然兴起？鲍认为，从投资回报的角度来看，这是因为变现的渠道简单直接，投资者可以更好地控制。

如果有人给孩子报，会有收益，报班的人多了收益也就多了& hellip& hellip相对于很多概念有吸引力但难以实现的创业者，运动训练的核心商业模式简单粗暴清晰。

2017年9月7日，武汉弗罗斯特·威龙国际冰球俱乐部俄罗斯教练阿纳托利(左三)为青年学生指导技术动作。

有实实在在的实实在在的钱，青少年体育训练受益于优质教育红利，符合中等收入家庭未来教育投资的大方向。运动训练业目前被认为是最有价值的体育投资领域之一。

只有上市公司，如四川马爽，苏宁控股，莱茵体育，国旅联合和奥利金，开始安排青年体育培训。

【/s2/】未来会有运动新东方吗？[/s2/]

全民健身已经成为国家战略，校园体育受到广泛重视，体育健身和青少年体育也随之升温。中小学改革和新高考也给素质教育带来了新的机遇。

由于体育健身和素质教育的双重效益，运动训练行业的前景被广泛看好。

越来越多的教育机构一直在测试水上运动产业。好未来集团(原称学习与思考)今年5月宣布，将持有Go的在线教育品牌爱奇道，进一步拓展素质教育领域。

另一家教育培训巨头新东方更早一步，在2015年参与了优肯篮球的A轮投资。2013年，优肯篮球本身接受了真格基金的天使轮投资。

教育和体育的结合足以创造巨大的想象空间空。与教育培训类似，体育锻炼也有明确的商业模式，高质量的现金流，巨大的潜在消费者，较低的就业门槛。那么，未来会有新东方体育吗？

毫无疑问，一切都需要吸引学生，运动训练在获取客户方面很容易与教育机构融合。

万国体育公司的首席执行官张涛认为，体育和文化训练既有相似之处，也有不同之处，差别甚至更大。

由于继续教育的实际问题，教育和培训是有偏见的。刚需要，容易规范，中英文都可以培训，有很多可行的模式，比如在线培训。但是运动自然需要线下的场地和设备，互动性更强。运动之间有巨大的差异。足球、篮球、乒乓球、游泳是独立的行业。

相比文化课，体育锻炼需要的很少，家长未必愿意持续付出时间和金钱，更新率低的问题也是目前所有素质教育培训的痛点。

同时，仍处于发展阶段的运动训练行业也存在鱼龙混杂、缺乏标准和监管、恶性竞争等现象。大多数培训机构是在近年来体育产业的热潮中成长起来的，不具备规模化、规范化的能力。

张涛说，目前青少年体育训练非常火爆，但也存在很多困难。运动训练作为一个体验式很强的项目，场地面积大，设施设备成本高，考虑场馆运营，这些都是文化训练所不具备的挑战。

同时人工成本也高很多。张涛将其描述为专业的劳动密集型:一名教师可以教几十甚至几百名学生教育和培训，但一到十名学生进行体育锻炼基本上是极限。

(原标题:体育课外班能走多远才能参加奥运会比赛？(