【育儿】儿童家电市场迎红利 立足产品根本需术业专攻

随着“二孩政策”的逐步实施，很多家电厂商开始瞄准儿童家电。孩子是每个家庭的财富。特别是随着生活条件的改善，更多的父母愿意在孩子身上花很多钱，孩子的家电一开始也享受到了政策红利。

儿童空音、儿童电视、儿童洗衣机等等，市场上出现了儿童家电的产品，但这些产品大多是故意抬高价格，但功能性不是那么强，所以不能真正有针对性，这让消费者失望。但是细分市场的潜力还是很大的，尤其是针对儿童设计的产品，可能需要厂商多学习技术。

太注重外观而忽略了本质要求

Holle kitty，北极熊，粉色，蓝色，还有各种各样五颜六色的颜色，大部分的儿童产品卖的都是可爱的，但是仔细看配置和功能，和普通家用电器没有太大区别，但是价格高很多，所以大部分消费者都不买。

目前对儿童家电还没有一个统一的定义，比如母婴家电和儿童家电。从市场上的产品来看，大多数婴幼儿产品都被归类为母婴家用电器，如暖奶器和用于储存母乳的母婴冰箱专用区。有很多大一点的孩子用的家电，叫儿童家电。当然，也有一些模糊的界限，比如专门为儿童设计的儿童洗衣机，儿童的空调等。

早在几年前，儿童家用电器就开始出现了，比如儿童电视、儿童洗衣机、儿童空音，今年又出现了儿童空空气净化器等产品，但对儿童家用电器一直存在质疑。有家长认为，听了宣传，买了一台儿童洗衣机，号称有高温杀菌功能。但是在实际使用中，除了高温杀菌外，童装没有其他设置，普通洗衣机也有高温杀菌功能，所以没有必要购买儿童洗衣机。再比如，孩子看电视的初衷是为了保护孩子的眼睛，但在父母看来，只有严格控制孩子看电视的时间，才能达到保护孩子眼睛的目的。一些教育方面，儿歌等内容也可以通过在普通智能电视上安装相关软件来实现。

现在的儿童家电还是只停留在外观上，很多定制的功能都不是必须的。需求疲软也导致部分家电厂商退出儿童家电市场。那么，这个细分市场真的没有潜力吗？

消耗升级带来后座力。儿童家电市场还是个大蛋糕

如今，消费升级已经渗透到人们生活的方方面面，个性化、多元化消费逐渐成为主流。麦肯锡《中国消费者调查报告》显示，中国消费者的选择正在从大众产品向高端产品升级，50%的受访消费者表示他们在追求质量最好的产品，这一比例仍在上升。中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平表示，消费升级背后主要有两个原因:一是收入增加；二是消费意愿增强。

调查显示，购买母婴用品时，母婴家庭对价格的敏感度相对较低，只有33.0%的关注度，远低于普通消费。也就是说，准妈妈和妈妈在购买母婴家电时，更注重质量和材质，而不是价格。

消费升级带来了需求，“二孩政策”扩大了市场，消费者准备购买。但是，目前的市场需求确实可以解决好产品的痛点。正如业内人士所说，虽然母婴家电市场是一个潜力巨大的市场，但不是任何企业都能在这个市场立足。

只有针对性的创新企业和基于用户需求的更新迭代产品，才能真正走进妈妈们的心里。同时摒弃了形象化宣传，针对母婴家庭在生活场景中遇到的具体问题，提出了针对性的解决方案。让产品真正被消费者使用，这是市场细分的基础。

(原标题:家电细分市场是蓝海儿童家电行业的一个分歧点)