【育儿】多服装品牌加码或布局童装业务 跨界是否水土不服存疑

那些制作时尚运动服的人正在争相制作童装

业内人士表示，二孩政策的有利影响是长期的，跨境是否不可接受值得怀疑

一位家长正在一家服装品牌商店购买童装。

最近，童装市场经常表现不稳定。近日，运动服装品牌安踏集团宣布，将收购童装品牌Kingkow 100%股权及相关商标所有权，并大力增加童装业务。巧合的是，无论是运动品牌李宁和361 & deg，男装品牌海曙h&，还是快时尚品牌h & ampm，优衣库等。，之前都在童装业务中受益或超重。对此，业内人士认为，童装行业普遍受到各服装品牌的青睐，二孩政策将是行业的长期红利。

现象:多个服装品牌加码童装业务

据公开信息，安踏集团收购的晓晓牛是一家定位高端的知名童装品牌，专门设计销售0-14岁的童装及配饰。它在中国大陆、香港和台湾有80家店铺，安踏获得了该公司100%的股权和商标所有权。

至于收购的具体金额和未来布局，南方记者试图联系安踏，但截至发稿时，安踏无法对此事置评。然而，安踏体育董事长兼首席执行官丁世忠在一些媒体上公开表示，他将看好童装的发展潜力，深化集团针对童装市场的多品牌战略(通过收购)。安踏体育今年第一季度报告显示，儿童产品零售额增长超过30%，而该公司今年的年中报告显示，截至今年6月，安踏独立儿童服装店增至2100多家。

安踏并不是唯一看好童装或从中受益的运动服装品牌。据南方记者报道，从去年下半年开始，李宁重新规划了原有的童装品牌，决定成立独立的童装事业部，推出李宁扬。公司表示，明年将独立运营李宁扬，门店整合至800家；另外，运动品牌361 & deg为了实现童装品牌的盈利，根据公司半年度报告，今年上半年，童装业务贡献了总收入的11%，销售网点达到1791个

童装这块大蛋糕，除了运动品牌，男装、快时尚等一些品牌也逐渐进入市场。10月9日，男装连锁品牌海曙家居以自有资金6.6亿元收购石英宝贝产品有限公司44.0039%的股权，努力在该领域发挥实力；此外，时尚品牌H & M、优衣库、zara童装业务也在发展。

【/s2/】解读:布局童装还是拿二胎奖金东风[/s2/]

业内人士认为，今年是童装市场爆发的第一年，市场规模可能超过1500亿元。

中国工业信息网数据显示，2013-2016年，中国童装市场复合增长率为7.60%，远高于男装(4.25%)和女装(6.14%)。2016年，市场规模达到1450.11亿元。据行业数据，2020年中国童装市场规模将超过2000亿；信息咨询公司罗兰·贝格更看好童装的数据预测，称到2020年，中国童装市场规模将超过2800亿元；虽然未来前景不同，但以上统计机构看好童装的发展。

对于童装市场的快速增长，业内人士认为与政策带来的红利有关。广东省服装行业协会常务理事刘跃平在接受南方记者采访时表示，目前一些服装品牌的跨境童装更多的是与全面二孩政策的放开有关，这个红利是长期的。就现有政策和行业发展趋势来看，服装品牌超重或跨境童装确实是一个加分期。

国家统计局今年公布的数据显示，自全面放开二孩政策以来，去年出生人口1786万人，比上年增加131万人。国家卫生计生委计划生育基层指导部主任庄公开表示，到2020年左右，出生人口将接近1700万，由于政策因素，每年净增人口将超过300万。

有业内人士认为，成人板块的渠道策略与儿童板块的策略并不完全一致。同时，对于不是童装主营业务的跨境童装，品牌和童装业务可能存在脱钩，很多因素可能会让相关企业水土不服。刘跃平看好这个说法。他认为，品牌在进入童装板块时要做好战略布局和准备，包括品牌与童装的联系。

(原标题:多个服装品牌加童装业务跨境不服气)