【育儿】9月母婴电商app用户规模超1500万 同比上涨0.1%

马云曾经提到，女性是消费的主力军，也是时代的主力军。在以女性用户为绝对主力的母婴电商app行业，她的女性驱动经济有哪些特点和趋势？极光大数据发布了《2017年9月母婴电商app行业研究报告》，从普及率、每日新用户、活跃度等指标对母婴电商app行业现状进行了评价，分析了贝贝、童王、蜜芽等主要竞争产品的用户画像。

极光视图:

1.母婴电商app市场稳定。截至今年9月最后一周，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万。与去年同期相比，整个行业的市场渗透率提高了0.06%。用户规模同比增长0.1%。

2.贝贝是国内母婴电商app的领头羊，在市场渗透率和dau方面全面碾压竞争产品

3.国内市场普及率前5的母婴电商app有贝贝、孩子之王、蜜芽、大V店、花粉，其中花粉是母婴电商社区的一条咸鱼，定位为垂直的母婴闲置品交易平台。

4.母婴电商app的用户主要是年轻的辣妈和超级爸爸。其中80%以上年龄不超过35岁，男性用户超过20%

5.母婴电商用户更喜欢电商和照片P-picture应用

一、行业趋势[/s2/]

母婴电商app普及率及用户规模变化

截至今年9月最后一周，母婴电商app市场普及率1.59%，用户规模超过1500万

极光大数据显示，母婴电商app市场在过去一年有所波动，整体市场渗透率在2016年11月开始下降，直到今年2月才开始回升

与去年同期相比，app在母婴市场的普及率提高了0.06%，用户规模同比增长了0.1%

主流母婴电商平台在线时间轴

母婴电商在中国已有近20年的历史

乐友成立于1999年，是中国最早的主流母婴电商平台，从线下渠道起步

2009年，国内零售电商进入井喷期，同时推进垂直母婴电商。在这一领域，诸如儿童之王、麦易购、国际妈咪海淘母婴商城、蜜芽等玩家纷纷登场

主流母婴电商平台融资综述

大部分主流母婴电商平台都没有上市

母婴电子商务产业链

母婴电商在丰富线上业务的同时，也注重下游产业链的发展

二、竞争产品的分析

9月母婴电商应用市场渗透率十大应用

贝贝是目前国内最大的母婴电商app

截至2017年9月的最后一周，贝贝的市场渗透率为1.082%，这意味着中国每100个移动互联网用户中就有一个以上安装了贝贝

市场渗透率前十的母婴电商app渗透率一般不超过0.2%

十大应用普及率(每天新增用户数)

贝贝是过去六个月每天新增用户最多的母婴电商app

据极光大数据统计，贝贝在过去半年每天新增用户6万多人，其他普及率前10的母婴电商应用不超过1万

渗透率排名前10的应用(30天保留率)

大V店:30天保留率最高的母婴电商app

通过观察极光大数据，发现大V店30天保留率为80.5%，也就是说大V店80%以上的新用户在30天后仍然保留这个app

渗透率前10名应用程序(dau)

平均dau三甲母婴电商app:贝贝，蜜芽，儿童之王

极光大数据显示，贝贝过去半年平均dau达到165.4万，在移动母婴电商行业遥遥领先。蜜芽和孩子之王分别以23.8万和16.9万排名第二和第三

母婴电商app市场普及率前5名app(用户使用习惯)

北碚用户日均使用时间和频率领先

据极光大数据统计，北碚活跃用户日均使用时间为13.26分钟，日均使用频率为2.44次

用户安装的母婴电子商务应用数量分布

93.1%的用户只安装了一款母婴电商app

极光大数据显示，平均每个母婴电商app用户只安装1.1个母婴电商app，93.1%的用户只安装一个

渗透率排名前10位(不包括应用的渗透率)

4款母婴电商应用独占率超过80%:贝贝、大V店、花粉、儿童之王

据极光大数据统计，贝贝的app独占率达到92.8%，超过90%的贝贝用户只安装了贝贝的移动母婴电商app，没有安装任何竞争产品

第三，用户画像

母婴电商app用户头像

母婴电商app:少年热妈是主力，超级爹打辅助

据极光大数据统计，母婴电商用户74.5%为女性，25.5%为男性，80%不超过35岁

母婴电商用户App偏好指数

母婴电商app用户偏好指数最高的app:贝贝

在十大母婴电子商务应用中，购物应用和米托应用占了大多数

母婴电商app用户头像

11.3%的母婴电商app安卓用户使用oppo r9

在使用安卓手机的母婴电商用户中，oppo是他们最喜欢的品牌。十大安卓机型中，7款来自oppo

母婴电商app用户头像

母婴电商app用户的城市层面分布与全国移动网民分布基本一致

据极光大数据统计，11.1%的母婴电商app用户来自一线城市，28.5%的用户来自二线城市，其余60.4%的用户来自三线和三线城市

母婴电商app用户头像

北京:每100名母婴电商应用用户中，就有3名以上来自这里

极光大数据显示，广东省是母婴电商app用户数量最多的省级行政区域，深圳和广州都进入了用户数量最多的前10名城市

贝贝用户头像

贝贝用户:70%的用户年龄在30岁以下，86.1%的用户为女性

根据极光应用偏好指数统计，北碚用户偏好最高的应用是唯品会、品多多、移动淘宝、支付宝、美团

贝贝用户头像

广州和深圳为北碚贡献了4.7%的用户，推动广东省成为全国用户数量最多的省级行政区

北碚用户的城市层面分布与国内移动互联网用户基本一致，65.1%的北碚用户来自三线及以下城市

儿童用户画像之王

儿童用户之王:23.6%的爸爸用户更喜欢使用美团和JD.COM

90%以上的儿童用户年龄在35岁以下，其中34.9%在25-29岁之间

儿童用户画像之王

儿童之王用户集中在二线城市及以下

极光大数据显示，26.9%的王者儿童用户来自江苏，9.0%来自南京

蜜芽用户肖像

蜜芽用户:95.7%的用户年龄小于35岁，喜欢使用JD.COM

极光大数据显示，82.0%的蜜芽用户对音乐感兴趣，63.7%和47.9%的用户分别对食物和书籍感兴趣

蜜芽用户肖像

15.8%的蜜芽用户来自一线城市，6.0%来自北京

蜜芽用户最多的五个城市是北京、上海、成都、重庆和深圳

(原标题:9月份母婴电商app用户数突破1500万)