【育儿】增长超1600倍，游乐设备是如何开辟玩具新增量的？

简介:自互联网时代飞速发展以来，在线电子商务改变了产品零售固有的竞争格局，无论是品牌还是渠道都在逐渐向线上转移。玩具作为传统零售业的代表，不容小觑。根据公众统计的结果，2018年，玩具在线约占行业市场份额的30%，这一数字在未来短时间内将继续上升。

然而，作为行业的主力军，线下零售仍然在市场趋势中起着决定性的作用。在线上渠道不断扩张的背景下，很多线下店铺都引入了新零售体验的概念，但玩具行业的线下渠道却有不同的反击。在母婴研究所刚刚发布的JD.COM以外平台第二季度销售数据中，在品牌销售前十名中，有一个增长速度超高的品牌引起了我们的关注。

第二季度大型游乐设备销售额快速增长

陈欣以1，642，574.6%的增长率名列第七。据报道，陈欣是一家专注于生产和销售现代娱乐设备的企业，如礼品机和儿童电子游戏设备。游乐设备的性质决定了其销售对象大部分以商家为主，而礼品机、玩偶机等设备则起到玩具容器的作用。

在以年轻人为主的消费市场，高品质的娱乐消费已经成为趋势，电影院门口充斥着电子游戏城市，一二线城市的地铁站、商店、社区也开始出现大型的礼品机。它已经成为反对在线电子商务的另一个阵线。

创新发挥或帮助新的力量线下

线上渠道整合线下玩法，线下零售不断提高消费的随意性和便利性，成为玩具行业的主流玩法。礼品机和电子游戏设备如何在从业者手里脱颖而出，成为新的增长点？

商业方法的差异化。很多人都知道，在交通繁忙的地方布置设备是有利可图的，但机器的外观、内置玩具的价值、简单吸引人的玩法才是要注意的重点。作为最终的消费终端，即使退货率很低，内置玩具也是链条中最重要的一环，紧跟潮流是玩具选择的唯一法则。

控制成本，加强产业集中度。高人口流动带来的不仅是行业机会，还有相应的成本。在跟风蹭热点的情况下，各种隐性成本也会增加。因此，如何在成本和服务之间找到平衡是非常关键的。此外，礼物机的分散修补对玩家的发展不是长久之计。如何通过品牌或渠道融合，让这样的新兴品类更加集中，也是未来的发展方向。

随着在线数据的快速增长，我们可以预见下半年相关类别的从业者将会更多。但目前，礼品机和电子游戏设备的玩法相对简单，很难在下一个爆发点出现之前显著增加或提高公众关注度。这样的线下店铺未来会有怎样的表现，还需要市场进一步检验。

文章来源:玩具前沿