【育儿】孕产育读物市场乱象 坚决遏制垃圾读物

中国每年有1000多万家庭进入新生活孕育阶段，而这些经验储备少的新手家长的求知欲，为母性读物创造了一个蓬勃发展的市场。然而，在这个缺乏权威的市场上，各种混淆不清、违背科学的垃圾书大行其道，一些身份可疑的大V和传播不健康理论的魔棒甚至成为备受追捧的知识输出者。

知识，读书，神仙打架，新手家长不知所措

如今，许多家庭在没有太多知识和经验的情况下进入了新生儿怀孕阶段，他们渴望获得关于生育和分娩的信息。但是什么是权威，什么是科学，它会让新妈妈们感到困惑。

自从上海白领雪梨怀孕后，她的母亲和岳母就从市场上著名的育儿专家那里买书。虽然这些书的作者大多有正规的医学背景，对坐月子是否洗头的看法也很现代，但在一些细节上还是比较模糊的。比如有专家认为带籽的水果更容易引起孩子过敏，建议在给孩子添加辅食的过程中尽量避免带籽的水果。然而，很难找到一个明确的参考标准来确定哪种水果被播种，以及是否包括香蕉这种种子退化的水果。

在知识信息量巨大的互联网上，满腹疑惑的准妈妈和新妈妈们，在接触到媒体传播的各种育儿信息后，更是不知所措。关于婴儿喂养有很多不同的看法，哪种更安全、更科学？不知道怎么选择。比如，距离预产期三个多月的苏州准妈妈黄玲说，果汁、蔬菜水、粥安全、营养、易消化、防便秘，可以作为最早的辅食给6个月前的宝宝喂食；但有专家表示，对于胃容量有限的宝宝来说，这些是典型的低营养密度食物，是不好的辅食；再比如，有些读物推荐蛋黄作为补充食物的首选；但是有一个大V，说明蛋黄吸收率低，过敏风险大，不是最佳选择& hellip& hellip

记者梳理发现，在微博和微信上，妇幼育儿账号的细分趋势很明显:有专门做辅食添加的，有专门做婴幼儿心理咨询的，有专门教母乳喂养的，有专门给孕妇普及瑜伽的，有自称有母婴睡眠咨询师国际认证的等等。微信官方账号中的这些运营商，很多甚至已经独立出书了。很多账号都有几十万粉丝，还有配套的电子书出售。新妈妈玉林说。

记者随机搜索了保姆孕妇准妈妈等关键词相关微信微信官方账号，发现添加文章来源的账号很少。很多文章都是科普机构开过的老把戏，比如热妈育儿微信官方账号里的这十种美食。放在冰箱里就有毒；还有一些账户是营销水军公司操作控制的。比如微信官方账号发布的第一篇微信文章，待换妈妈群站，其实就是为微信官方账号吸粉服务的。

传统市场在走下坡路，杂品牌长袖善舞

从2011年开始，我国开始了保健书的资格准入，但实际效果微乎其微。据业内人士称，对于个人出版机构来说，金钱至关重要。有些人为了获取经济利益，降低出版门槛，付钱就给书，赚什么钱就出来什么，导致低质量的后续出版盛行。

据一位资深出版人介绍，在孕产妇和分娩图书市场上，获得出版资格的机构只有几十家。但随着近几年市场的扩大，一些不合格的无良书商和小出版社也开始抓边出版相关书籍。有的书商抄袭知名专家的文章，用一些综合信息拼凑起来，让一些知名专家& lsquo被签署。这种线下实体书抄袭有一定的隐蔽性，很多专家自己也不一定知道侵权。

同样令人担忧的现实来自互联网相关领域。一些目的不好的知识传播者在互联网上蓬勃发展，劣币驱逐良币的现象越来越严重。一位业内人士告诉记者，纸质书及其配套的电子书至少有一定的编辑和审核流程，而媒体制作的电子书和专栏则完全没有监管，传播的知识是否正确还没有得到科学验证。

南京一家拥有百万粉丝的微信官方账号运营商坦言，要拿下一个母婴账号并不难。资深作家可以在3天内在线复制合成。& lsquo倒出一个月的更新内容作为储备，然后注水买粉，很快& lsquo打包成热号；一个多月后会养成经常的粉丝和阅读习惯，还会聘请兼职写手定期更新。

让很多新手家长纠结的是，产妇博主被钱缠上的新闻越来越多:比如一个粉丝超过20万的母婴博主，因为在淘宝店卖假货被妈妈抓了；一个拥有上万粉丝的母婴V提供的干货日益萎缩，但代购和团购业务却越来越大& hellip& hellip

一个名为恒星育儿室的微信官方账号，甚至发布了“豆豆发烧99小时(小儿急性皮疹自愈)”、“西溪咳嗽40天，肺炎自愈”等。，主张婴幼儿因病自愈。结果，一个粉丝在高烧几天后仍然不愿意给孩子吃药或接受治疗。经过调查，发现这个明星系列网络社区有80多个qq群，4万多名成员。妈妈学自愈的微课多达12门，费用199元/10节课。

坚决遏制读物腐败，权威机构帮助解渴知识

专家表示，随着90后年轻人进入生育高峰，传统的孕产妇教育精读纸质书市场正在被一步步吞噬，取而代之的是粗制滥造的读物大行其道，威胁着孕妇和新生儿的身心健康，亟待引起重视。

据江苏某出版社介绍，读物是特殊产品，尤其是面向指导实践的。如果不改变金钱统治、商业至上的局面，出版领域的定位就会被打乱，后果不堪设想。

遏制孕产妇教育图书市场的混乱，不仅要把栏目和其他与健康相关的电子书放在更高的审查要求上，还要为千家万户找到可靠的权威来源。

雪梨说，一般来说，关于母亲和婴儿的权威信息来源并不多。丁香博士和壳牌网络虽然有一些科普内容，但并不是专门回答这个领域的问题。他们能找到的信息是有限的。希望医院、卫生系统等权威部门的公共账户能帮助妈妈& lsquo解渴。

文化圈很多人认为，作者、出版机构、书评人这个链条上的每一个环节都要控制好，才能抵制垃圾书。作者不能迎合低俗趣味，出版机构不能只关注金钱，书评人也不能失去为读者推荐好作品的责任。要重点打击营利性出书、变相背书等行为，遏制读物腐败。

(原标题:孕育图书市场混乱:大V神棍打晕新手家长)