【育儿】上海家化拟2.93亿美元收购英国婴儿品牌汤美天地

上海计划引进国际知名的婴儿品牌，这将在年初与公司现有的婴儿护理业务形成良好的协同作用，并为未来建设国际婴儿护理平台和拓展海外市场奠定基础，这符合上海家化的中长期发展战略。

6月8日晚，上海家化宣布拟收购上海家化控股股东家化集团旗下婴幼儿护理用品公司开曼a2有限公司(以下简称开曼A2)100%股权及相关股东债权，现金价值2.93亿美元。

时隔一年，家化集团的这笔资产终于被载入上市公司。从市场来看，上海家化将抓住婴儿市场快速增长的机遇，引进国际知名婴儿品牌，与公司现有的婴儿护理业务形成良好的协同作用，为未来国际婴儿护理平台的建立和海外市场的拓展奠定基础，符合上海家化的中长期发展战略。

产品面向中国中高端人群

根据公告，开曼a2的经营实体为美生集团有限公司及其附属公司(简称美生集团)。其主要业务是生产和销售婴儿喂养工具和护理产品。它拥有tommee tippee品牌，在中国被称为汤美天地。

2016年4月，英国私募股权公司3i宣布将英国婴儿用品制造商mayborn Group出售给家化集团。此次收购的主体是嘉华集团，嘉华集团是上市公司上海家化的母公司。当时市场猜测，这笔资产可能会注入上市公司。现在尘埃终于落定了。值得注意的是，2011年上海家化重组后，平安已经持有家化集团100%的股权。

美邦集团的主要产品包括奶瓶及配件、沐浴产品、换尿布产品、围兜、婴儿杯、餐具和餐具、安抚奶嘴产品和古塔胶、消毒产品、监控产品等。在生产模式上，美邦集团通过整合英国的供应商，不太依赖个别供应商，采用世界不同地区的不同供应商。目前，主要材料供应由公司在摩洛哥和中国的工厂生产。目前，公司在许多国家有各种分销渠道。在英美等主要销售国家，使用百货商店、大众零售店、专卖店、网店等几种终端渠道进行销售。

经过50年的发展，tommeetippee已经占据了英国约40%的市场份额；在美国，这个高度分散的婴儿市场的市场份额约为4%。此外，在澳大利亚、新西兰等地也有知名度。

众所周知，美生集团在不同的市场有不同的品牌战略。在英国，tommee tippee品牌被视为大众产品；在美国，被视为高端产品；在中国市场，tommee tippee将利用上海家化的分销渠道为中高端客户打造品牌。

值得注意的是，涉及的交易金额应该是上海家化历史上最大的一笔收购。

用奶瓶煽动中国市场

去年11月，上海家化再次更换教练，新任董事长兼首席执行官张东方上任。张东方在接受记者采访时表示，2017年，在R&D第一、品牌带动、渠道创新、供应保障的16字管理方针指引下，品牌资产将不断加强，业务领域将不断拓展。此次收购无疑是品牌拓展的全新尝试。

数据显示，2015年中国核心婴幼儿产品婴幼儿喂养市场总量约为132亿元，十三五期间年增长率仍将达到15%。此次收购后，中国有望成为tommee tippee品牌增长最快的地区。

Tommee tippee对于国内消费者来说比较陌生，因为它的产品在今年4月27日正式进入国内市场。

上海家化表示，为了快速进入国内市场并赢得一定的市场份额，美邦集团将首先推出一系列产量大、市场需求大的瓶子产品，并依托上海家化的销售渠道，吸引部分消费者成为tommee tippee产品的第一买家。

市场人士认为，美邦集团成功成为上海家化的子公司后，其在中国的业务将完全融入上海家化的营销网络，其销售规模将带来可观的增长。同时，由于美邦集团的产品销往美国、欧洲、澳大利亚、中东、非洲和亚洲，也将有助于上海家化拓展海外市场。

近年来，上海家化通过发展自己的品牌，代理花王等业务，实现了母婴渠道的渗透。目前公司线下控制着近4000家母婴店系统，拥有丰富的线上资源。它是JD.COM和天猫的战略合作伙伴，电子商务销售额占其自有品牌收入的近20%。另据了解，6月7日，tommee tippee品牌落户母婴全渠道销售平台“儿童之王”。

(原标题:上海家化计划以2.93亿美元收购英国婴儿品牌唐梅天地)