【母婴新闻】新生儿数量的加速上涨 我国童装行业也迅速发展

一、童装行业市场发展现状分析

在大环境需求低迷的情况下，尤其是在成人服装市场增长放缓、男女服装市场趋于饱和的背景下，童装行业仍处于成长期，童装市场的快速增长尤为引人注目，成为服装行业发展的新的增长领域。

在服装行业的总营业收入结构中。休闲服装行业收入占比最高，占45.72%，其次是男装和女装，占比超过15%；童装占比最小，只有1.52%。这主要受服装行业各个子行业的消费群体属性和产品定价的影响。

2017年服装板块行业营业收入占比

随着我国人均收入和消费意识的提高，我国童装行业发展迅速。2016年以来，中国全面放开二胎，出生人口较过去有所增加。数据显示，2017年出生人口1723万人，其中0-15岁(含16岁以下)人口2.4719亿人，占17.8%。儿童数量的增加是童装市场蓬勃发展的基础。此外，随着中国经济水平和生活质量的提高，未来中国童装市场的规模将继续扩大。预计2018年中国童装市场规模将达到1660亿元。

截至2017年底，中国0-15岁人口为2.4719亿，占总人口的17.8%，同比增长1.15%。

2011-2017年底0-15岁人口统计及其占总人口的比例

2013-2018年中国童装销售规模趋势

随着8090后进入婚育高峰期，中国迎来了2012年以来的第四次婴儿潮。根据国家统计局的数据，从2011年到2015年，中国0-14岁的人口数量逐年增加。2015年增长率达到7.26%，人口达到2.42亿；2016年，0-14岁人口占总人口的16.64%，为2010年以来最高。据联合国测算，2012年中国0-14岁人口增长率由负转正，未来8年继续正增长，2020年人口将达到2.61亿的峰值。2013年11月和2015年10月，中国先后推出并全面实施了独生子女政策。据国家卫生计生委测算，2016年约有9000万对育龄夫妇达到要求，预计此后每年新增250万新生儿。庞大的适龄消费者为童装市场的发展奠定了基础。

单从二孩政策实施以来，各个年龄段的服装销售增长率就能清晰地反映出人口政策对童装消费的影响。据统计，人口政策首先导致中国新生儿数量的加速增长，导致童装市场的扩张，主要体现在婴儿服装上。2013年以来，婴幼儿服装销售规模快速增长，增速一直保持在男童和女童童装之上。童装是最先享受政策红利的。从2017年开始，中国的大型童装也逐渐迎来了加速增长。

在2018年第一季度童装行业销量排行榜前10名中，Barabara排名第一。2018年第一季度销量2.58亿元，同比增长68%，销量271万件。单价95元，同比下降3%；第二名是戴夫&贝拉，第一季度销售额1.3亿元，同比增长118%。销量119万件，单价110元；南极人排名第三，2018年第一季度销售额1.16亿元，同比增长145%，销量283万件，单价41元，同比增长12%。

2018年第一季度童装行业销售统计及品牌增长

2017年，中国童装行业cr5和cr10分别为8.5%和14.9%，分别比2012年增长2个百分点和7个百分点，行业集中度明显提高。随着中国童装行业的发展日趋成熟，预计未来中国童装行业的市场集中度将继续上升。

2012-2017年中国童装行业市场集中度趋势

与发达国家童装行业的市场集中度相比，我国行业的市场集中度仍处于较低水平。2017年童装行业市场集中度最高的国家是美国，CR为28.3%，比中国高19.8个百分点；其次，日本和英国的市场集中度分别为24.1%和19.6%，远远领先于中国。可以看出，目前中国童装行业的发展还很不成熟，市场集中度已经被空.大大提高

2017年部分国家童装行业市场集中度比较

2017年，中国本土品牌马森旗下的专业童装品牌Barabara具有先发优势，市场占有率5.5%，行业第一；其他专业童装品牌的市场份额，如Banna、Annaier、条等，也达到了1%以上，但三者的总市场份额只有4%，与排名第一的Barabara还有很大差距；此外，运动童装阿迪达斯儿童，成人童装迷你和平，H & amp；m在童装市场也有一席之地。预计未来几年巴拉巴拉稳定的市场份额将继续保持，而其他品牌将继续发力增加市场份额。

2017年中国童装15大品牌市场份额

二.童装行业未来发展趋势分析

童装成为服装行业发展的新的增长点，得益于消费群体成长和消费习惯改变的双重推动。消费需求从过去满足基本生活的实用消费转变为追求健康、美观、时尚的升级消费；尤其是80/90的年轻一代父母，品牌关注度更高，价格敏感度更低，使得童装消费更趋向于品牌化、品质化，产品附加值更高。

在上述背景下，高端童装市场迎来了一个重要的发展黄金期，吸引了越来越多的服装企业参与其中，市场规模不断扩大，行业竞争越来越激烈。目前，国内品牌大多专注于中低端童装市场，少数实力雄厚的品牌定位于中高端市场。因此，高端童装市场主要是国际品牌，其中阿迪达斯kids、耐克kids等品牌主要以运动童装为主；古驰、迪奥等品牌注重开发高端时尚童装。

首先，空的产业发展空间仍然很大。婴儿产业未来发展前景良好。生产高峰的出现和童装基地的增加，为高端童装行业的发展提供了良好的机遇。消费能力的提高和消费速度的增长也为高端童装市场带来了巨大的发展机遇。总体来看，预计十年后高端童装将呈现高速发展。

另外，从市场规模来看，随着二胎开放和消费升级，预计未来五年童装市场将以5%左右的速度增长，2023年市场规模将超过2100亿元；另一方面，从童装人均消费来看，2016年我国童装人均消费仅为16美元，远低于日本(60.9美元)、美国(97.4美元)、英国(124美元)，仍有/0/，的较大增长。可以看出，随着童装市场的不断增长和人均消费的不断提高，高端童装行业还远未触及天花板。

2018-2023年中国童装市场规模预测(单位:亿元)

其次，在高端品牌的发展中，品牌占据主要优势，童装价格次之，小品牌童装在市场份额中不再重要。人们对童装消费的要求越来越高，倾向于去一线品牌等高端品质，因为它的安全品质和良好的服务让消费者更加信任。随着信息透明度的提高和消费者消费意识的成熟，他们的选择将进一步推动高端童装市场的发展。

最后，无论是休闲装龙头企业还是运动品牌龙头企业都纷纷进入童装市场，试图在童装市场占据一席之地，这意味着童装市场必然会带来新的竞争，竞争必将激烈。目前，童装市场仍处于行业集中度相对较低、成熟度有待提高的局面。随着越来越多的企业加入市场，竞争加剧，行业的成熟度和集中度会越来越高。随着童装行业的可持续发展，市场集中度将逐步提高。因此，优秀企业面临的发展机遇不仅在于整体市场规模的延续，还在于市场份额的提升。

每个人都想赢得第一个王位。越来越多的品牌通过重新定位来实现突破。

2018年上海时装周，越来越多定位和风格最好的童装品牌出现在展会上，以获得更多的曝光机会。除了天生的文艺迷迷迷貘零食梦兽，高定服饰品牌Joy & amp；Joa，现代民族风格的亦舒童装，时尚运动风格的nba童装等。都试图吸引不同圈子的消费者的注意。

但童装的生产成本并不比成人装低，甚至比成人装更复杂，材料要求更高，但童装的价格不能定得太高。刘星说。因为空房的利润很小，目前这个市场没有回头客。

然而，随着90后和年轻消费者的崛起，她有信心在未来空这个对品质和追求时尚的品牌发展会更大。

与世界其他国家相比，中国家庭每年用于14岁以下儿童的支出仍然有很大的增长/0/房。