【育儿】耐克营收增速放缓 老大地位岌岌可危

作为运动品牌的领头羊，耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。耐克最新三季度财报显示，虽然整体营收持续增长，但在中国这个最重要的市场，耐克营收增速连续六个季度放缓，在竞争对手的强力追逐下，耐克老板的地位岌岌可危。

3月22日，耐克发布了2017年第三季度财务报告。报告显示，2016年12月1日至2017年2月28日，耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%；毛利率为44.5%，比去年同期下降1.4%。

从地区来看，耐克在所有市场都实现了销售增长；在固定汇率下，增幅最大的地区是大中华区，同比增长15%，收入10.75亿美元；西欧实现10%的两位数增长，营收14.99亿美元；同样实现两位数增长的是新兴市场，增长13%，收入9.5亿美元；耐克的大本营北美市场仅录得3%的增长，营收为37.82亿美元。

目前，中国仍是耐克增长最快的地区，但增速明显放缓。耐克前两个季度的收入增长率分别为21%和17%。2016财年的四个季度，耐克在大中华区的营收增幅分别为30%、28%、27%和23%，增速呈下降趋势。

在增长放缓的趋势下，耐克处于3 & middot15日消费者权益保护日，央视对气垫门事件进行调查。

耐克在中国市场销售的Hyperdunk2008ftb篮球鞋并没有像广告中所说的那样嵌入zoomair坐垫。尽管耐克已经退还了售出的300多双运动鞋，并向每位消费者提供了4500元人民币的赔偿，但耐克在中国市场的形象在短期内已经受到了不可挽回的损害。

耐克现在日子不好过。财报显示，耐克未来订单下降1%，其中北美市场持续低迷，未来订单下降9%。

事实上，耐克作为老板的地位正在受到挑战。目前，耐克最大的威胁仍然来自其竞争对手阿迪达斯。阿迪达斯发布的2016年财报显示，阿迪达斯营收达到创纪录的192.91亿欧元，同比增长14%，持续经营净利润10.19亿欧元，同比增长41.5%。

阿迪达斯曾预测净利润增长率为10%-12%，但最终的同比增长率为41.5%，远远超出了集团的预期。在中国，阿迪达斯2016年的收入为29.44亿欧元，同比增长28%，远远超过耐克的增长率。

(原标题:增速继续放缓。耐克中国显示出疲态)