【育儿】婴幼儿辅食产业现状：品牌集中度高前景广阔

根据《中国婴幼儿辅食市场运营情况及投资策略报告(2017年版)》，中国婴幼儿辅食市场销售的婴幼儿辅食品牌不少于500个。其中，亨氏的市场份额最大，约30%；排名第二的北门美市场份额在20%左右；雀巢排名第三，占比15%左右，市场份额排名前三的占比65%，cr10(十大品牌市场集中度)超过80%，仍在逐步提升。报告预测，全面二孩政策带来的婴幼儿辅食需求预计每年将带来100多亿元。考虑到6个月至1岁婴幼儿的喂养需求，未来4年新增辅食需求分别为57亿元、121亿元和103亿元。短期内，中国婴幼儿辅食市场将保持快速增长趋势，并吸引大量企业进入。

报告指出，婴幼儿辅食形成品牌众多但市场集中度高的现状，主要原因是中国消费者育儿观念的改变和食品安全意识的提高。中国提倡产前产后护理。消费者更愿意为孩子提供有质量保证的产品，他们会更喜欢更有保证的知名品牌。

如果把婴幼儿辅食产品的结构划分一下，大致可以分为三类:一类是以米粉、面条为主的饱腹辅食；二是以饼干为主的副食辅食；第三，水果泥和蔬菜泥是主要的辅食。目前，婴幼儿营养米粉是婴幼儿辅食的主要消费产品，近两年发展迅速。

从目前的数据来看，米粉几乎占据了整个婴幼儿辅食消费市场的一半，而其他类型的辅食似乎相对较弱，因为我国婴幼儿辅食的真正发展时间只有10年左右，还处于市场发展的初级阶段，消费者对辅食消费还有一个认知过程。按照欧美等发达国家辅食的消费结构，三类辅食消费比例大致为4∶4∶2，这意味着未来副食辅食的规模也是巨大的。饱腹辅食的消费者是6个月到2岁的婴儿，副食辅食的消费者可以跨越6个月到6岁。这一类的消费者数量远远超过饱腹感辅食，有望成为婴幼儿辅食市场的下一个快速增长点。