【育儿】体育用品市场回暖 361度一年关店近千家

全民体育的热潮使当地体育用品企业走出低谷，公司业绩也开始进入恢复期。尽管如此，由于较早大量开店，一些公司仍在调整开店速度，甚至缩减门店数量。例如，361度；。

根据361度；根据昨晚发布的公告，该公司在2016年第四季度关闭了464家店铺，平均每天4家店铺。这不仅仅发生在这个季节。记者回顾梳理了361度；2016年，发现该公司门店数量几乎每季度都在以上述速度萎缩:第一季度336家，第二季度510家，第三季度511家。

如果只按停业店铺数计算，361度；去年，关门店铺累计达到1800多家。但由于老店关门，新店也开了，所以最终调整后的总行数为6357家。这一数字在2015年同期为7，208人。

近年来，361度不断调整渠道。官方数据显示，截至2012年底，该公司有成人服装零售店8082家，到2013年底已减少到7299家，每年关闭近800家店铺。但需要指出的是，这也是当时国内体育行业的低谷，门店大规模关闭也就不足为奇了。以当时的领袖李宁为例。根据渠道复兴计划，李宁在2012年关闭了1800多家店铺，从8255家大幅减少到6434家。

业内普遍认为，由于各大品牌渠道持续快速扩张，终端库存增加，消费市场随经济增长放缓，产品同质化问题严重，运动服装品牌间竞争异常激烈。为了消化库存，各品牌大幅打折降价促销，整个运动品牌行业压力重重。包括361 Degree、李宁、安踏在内的许多运动品牌在2012年前后都出现了业绩下滑，关闭低效门店成为行业内的普遍做法。

但从2014年下半年开始，整体市场开始回暖，国家政策也在大力扶持体育的发展。根据国务院《全民健身计划纲要(2016-2020年)》，到2020年，我国体育消费总规模将达到1.5万亿元。其中，体育用品及相关产品的制造(体育制造)、体育用品及相关产品的销售、贸易代理和租赁(体育服务业的一部分)占了惊人的86.2%。可以说，体育用品相关市场仍然是中国体育产业的主要组成部分。

在有利条件下，361度；大规模关店比较少见。在这方面，361度；解释是由于城市建设规划改造等外部原因，低效店面需要关闭。国信证券的一份研究报告认为，361度；关店的原因是因为二级镇的发展。同时，该报告还认为，电子商务渠道的发展也导致了线下零售店的关闭。

与安踏突破100亿规模的质量相比，目前最适合361度；对比一下，最相似的表现也是福建特步(01368.hk)。既然特步官方不像361度；运营状况每季度公布一次。所以只能参考2016年年中，特步零售门店约6800家，到2015年底，这个数字约为7000家。

据记者采访，由于各种利好影响，几大体育用品公司近年来一直稳步增长。但鉴于过去的经验教训，市场扩张在维持低速扩张上还是比较保守谨慎的。

特步董事长兼首席执行官丁在接受采访时表示，由于社会运动，集团在奥运会期间的同店销售额有所提高。但在被问及是否会有更多分店时，他指出，目前的消费结构已经改变，部分消费者会通过电商购物。因此，集团未来将专注于同店增长和去库存，而不是增加分支机构，而是关闭业绩不佳的门店。