【育儿】洋奶粉口碑动摇 乳业巨头加码中国市场

海淘奶粉的良好口碑和销量被监管测试动摇。日前，国家质检总局公布了今年10月份不允许入境的食品和化妆品信息。四种有问题的奶粉，如红乐乐韦伯、奥纽克和贝里科，被禁止进入该国。但浙江监管部门发现，30多种海淘奶粉中有19种不符合国家标准，乳清蛋白合格率高达63%。

这方面，最畅销的车型，如澳洲奶粉代贝拉米，开始表现出低于预期的表现；另一方面，许多巨头仍在布局中国市场。恒天然和中国银行签订了15亿元等值货币的授信，国外奶粉的情况可谓冰与火。

国外奶粉市场已经到了一个转折点

国外奶粉销售的口碑已经不好了。国家食品药品监督管理局、国家质量监督检验检疫总局、海关总署加强了对进口食品的全程监管。很多知名品牌都在严格的加密监控下显示出了原形，很多批次的国外牛奶被发现存在各种问题，在海外被叫停。当然也包括假洋品牌。现在跨境采购很流行，很多国外奶粉都是没有正规渠道进入市场的。可能存在真假掺伪、不符合我国国家标准、或者保质期快等问题。一位行业观察人士告诉本报记者，跨境购买或从海淘进口的奶粉可能符合原产国标准，但一定不完全符合中国国家标准。

有专家认为海淘进口的国外奶粉可能不适合中国人的体质。今年8月，央视报道称，对19种热海淘奶粉进行检测，发现8个样品中铁、碘、硒的测定值不符合我国食品安全标准，样品合格率达42%。此外，抽样结果显示，个别品牌的样品中掺杂有可疑的植物蛋白。随着消费者对奶粉市场的审视越来越理性，很多国外奶粉逐渐淡出高大上的光环，对国外奶粉的市场追逐开始降温。

近年来，大量外国奶粉涌入中国市场，已经到了一个转折点。新的奶粉法规要求国内外奶粉企业实行统一注册管理，这意味着许多国外奶粉将因管理和监管门槛的提高而告别中国市场，基本上留下市场份额稳定的一二线巨头。据专家分析。

乳制品巨头不断扩大中国市场

乳品巨头也不敢懈怠，通过布局上游或新兴业务，积极站稳脚跟。近日，新西兰最大的乳品公司恒天然宣布，已与中国银行签署15亿元人民币的授信额度。

记者获悉，虽然它仍然是中国乳制品进口量最大的乳制品企业，但近年来一直在深入培育本地化养殖生产。在业内人士看来，其功劳也是由于其占有中国牧草资源，未来将专注于本地一体化业务。据分析人士分析，恒天然对中国牧场深度布局的巧妙之处在于，它可以加快与中国整个乳制品行业的融合，最终成为中国乳制品行业的一部分，而不仅仅是做进口业务。

行业声音

产妇奶粉市场

仍处于培育阶段

对此，乳品专家宋亮说；相对于婴儿奶粉市场的成熟发展，产妇奶粉市场还处于消费者培育阶段，目前销售的产品很多是非配方产品，而市场整体规模暂时只有十亿元左右，未来发展会非常大。然而，一些行业观察人士认为，尽管有许多进水检测企业，目前的市场销售仍然有限。按照某品牌奶粉来说，孕妇奶粉在公司销售的比例和行业整体情况差不多，比例只有5%左右。