【母婴新闻】阿里抢滩母婴市场 投资宝宝树

Baby Tree成立于2007年，先后推出网上育儿问答客户端、宝宝书儿童应用平台(早教)、宝宝树怀孕(孕期&:孕期&:育儿)、宝宝树时间(成长记录)等应用，成为国内母婴全面社交平台。

2015年底，宝贝树收到聚美溢价3.72亿元投资，合作电商。2016年11月，复星集团牵头投资，浩宇集团、经纬中国、陈山资本参与投资30亿元。

然而，早期的投资者聚美优品正在逐渐退出。5月底，聚美优以8650万美元(约合人民币5.5亿元)的价格，将宝贝树4%的股权转让给第三方投资机构。交易完成后，聚美优仍持有幼树3.3%的股权。

幼树创始人兼ceo王淮南表示，在复星、好未来等一系列战略合作伙伴的大力推动下，幼树实现了快速发展，阿里的引入无疑将全面释放幼树的商业能量。

除了注资，宝贝树和阿里也将开展业务合作。在营销层面，Baby Tree成功构建了基于流量门户社区平台和用户大数据布局的闭环社交营销。然后借助阿里在所有环节、所有媒体、所有数据、所有渠道的营销生态。

此外，在广受关注的电子商务领域，阿里将成为宝贝树的独家战略合作伙伴，将包括运营、技术、物流、人才在内的整个电子商务解决方案注入宝贝树，帮助其电子商务完成体验和服务的跨越式升级。同时，双方将在c2m方向进行深度合作。

宝贝树作为一个育儿平台，现在从事教育、电商等业务，阿里的进入可以解决其资金问题。独立乳品分析师宋亮对《第一财经记者》表示，在Baby Tree的帮助下，阿里可以在线上线下母婴教育方面取得突破，推广阿里的线上线下融合策略。

近年来，母婴市场风起云涌。

母婴产业主要由社区、渠道和服务组成。社区主要是母婴用户交流的平台。由于母婴群体的特殊性和年轻化，用户愿意依靠互联网社区进行交流，母婴社区已经成为营销和分流的重要平台。近年来，母婴社区逐渐扩展到整个产业链，试图找到实现流动的方法。渠道主要有母婴一体化电商、垂直电商、线下渠道。近年来，线上线下渠道逐渐融合，盈利模式清晰，规模效应明显。妇幼服务主要包括早期教育、亲子游戏、儿童摄影、母亲保健等领域。母婴服务可以延长用户的消费周期，覆盖从产前到婴儿成长的所有阶段。

在母婴社区，80后和90后正在成为父母，他们对互联网的依赖程度很高。年轻一代的父母不再愿意听老一辈的育儿经验，而是更愿意加入垂直社区，分享、讨论和学习别人的经验。

目前，妈妈棒、妈妈知道、宝宝树、摇篮网等社区互动模式正在逐渐从线上主体向线上线下结合转变。母婴社区的盈利模式主要依靠网络广告和电子商务。

母婴渠道方面，形成了以JD.COM、天猫、聚美优为代表的一体化电商公司；以贝贝、蜜芽为代表的垂直电商；以爱婴房和红孩子为代表的线下渠道。

母婴市场虽然市场规模在5万亿左右，但是品类多，集中度低，参与企业参差不齐。宋亮表示，阿里等巨头进入后要解决的最重要问题是资源利用和整合。