【育儿】361度童装订货量增长 美邦森马拓展童装产品

在体育热潮和儿童经济的推动下，国内体育品牌的表现持续稳定。2017年11月7日，361度发布夏季童装订购交易会结果，童装业务实现低两位数同比增长。记者了解到，361度集团订单价值连续十个季度保持增长。

361度集团今年10月中旬举办了2017年夏季订单交易会。在订单会议上，童装作为集团内独立的业务单元，受益于鞋类业务的订单数量和平均售价的高个位数增长，订单价值也实现了高个位数的同比增长。但相比之前的童装展销会，此次展销会在订单量上有较高的两位数增长，但平均售价并没有提高。童装业务中，鞋类、服装和配饰订单分别占38.8%、58.5%和2.7%，服装占据绝对优势。

据《今日北京商报》记者调查，361度订单价值连续十个季度保持增长。今年以来，361度主品牌产品的两次订货会都实现了高的个位数增长，而本次童装订货会实现了低的个位数增长。据统计，截至今年9月底第三季度末，361度童装同店销售额增长7.3%，在内地自主经营的361度童装销售点有2231个。

事实上，随着中国消费者购买行为的成熟、消费活动的不断升级和二孩政策的影响，近年来消费者对特定运动类别的功能性运动服及相关产品更加关注，中国消费者对运动的关注度和实际参与率也在不断提高。受此影响，对体育用品和童装产品的需求日益增长，许多品牌继续发展体育和童装业务。自2014年以来，得益于国家体育产业的升级，体育用品行业进入快速增长期，自2011年以来首次实现两位数增长。童装市场也变成了蓝色的海洋。据统计，2015年中国童装市场交易额超过1700亿元人民币。今年，面对这片蓝色的海洋，所有品牌都在开辟新的增长点。

除了361度，米邦威、马森、安踏、太平鸟甚至江南布匹等国产品牌都在大力拓展童装产品。去年以来，马森童装业务保持快速增长，净增加300多家巴拉巴拉店，同比增长10%左右，市场份额增长至4.5%；Macale同比增长100%，实现了盈亏平衡。今年，它计划增加200家新店；去年梦多多卖了6000万左右，涨幅190%左右。今年将重点宣传公司推出的红包政策，鼓励代理商开店，扩大市场份额。美邦也加大了推出Me & amp；City童装系列和新品牌moomoo的力度。此外，太平鸟还将其童装事业部独立出来。据悉，去年迷你和平童装零售额达到4亿元，同比增长104%，全国门店数达到400家。

在多方竞争下，361度加紧了儿童体育用品的布局。从去年9月开始，361度率先在国内推出儿童足球系列产品。361度集团半年度报告显示，今年上半年，361度童装贡献了集团营业额的10.7%。本集团预计，在中国可支配收入快速增长和独生子女政策放松的支持下，童装业务未来将保持快速增长。