【育儿】进口牛奶低价涌入 乳制品市场竞争激烈

最近，与乳制品相关的话题引起了很多关注。据商务部统计，今年前7个月，我国进口乳制品价格平均下降12%，在此基础上，进口乳制品数量持续增长。海关总署公布的数据也显示，今年乳制品进口总量大幅增长，明显超过去年。从1月到8月，只进口了42.3万吨牛奶，几乎相当于去年的进口总量。国内奶粉市场的竞争越来越激烈。

进口奶粉总量持续增长

根据商务部新闻发布会上的数据，今年前7个月，中国进口乳制品价格平均下降12%。在此基础上，进口乳制品同比增长29.1%，达到138.3万吨；进口总额39.6亿美元，同比增长13.5%。2015年，乳制品进口总量为178.7万吨，仅今年前7个月的进口量就超过了去年进口量的75%。中国乳品协会发布的报告显示，2015年中国进口乳制品排名前四位的是大包装奶粉、成品液态奶、乳清粉和婴幼儿配方奶粉。

在进口量最大的四大类中，成品液态奶的增速尤为突出。海关最新数据显示，今年1-8月，中国进口牛奶42.3万吨，同比增长63.4%，几乎与去年的进口总量持平。业内预测，今年牛奶进口总量将超过70万吨，是2014年进口总量的两倍多。

乳制品专家王定绵表示，进口牛奶总量从2008年的几千吨增加到去年的46万吨，今年前八个月与上年持平。这也意味着进口乳制品不再满足于大量光大奶粉和婴儿奶粉进入中国市场，液态奶也作为一支独立的军队攻击中国市场。

进口成本低于中国制造

由于前七个月中国进口乳制品大幅增长的原因，除了去年同期进口基数低的原因外，进口乳制品平均价格下降了12%。由于原料价格、养殖成本和生产效率的差异，用国产原料奶加工的各种乳制品成本高于进口同类产品。数据显示，进口大包装奶粉的CIF价格长期保持在15000-25000元/吨，而国内乳品企业使用鲜奶的成本为33000-35000元/吨，价差近一倍。

液态奶方面，国外主要乳制品出口国的奶价大多在2元/公斤左右，所以进口奶的生产成本不高。除了各种税费，1升进口牛奶到中国的成本大概是6~7元，更低的成本可能只有4~5元。相比之下，国产牛奶的成本更高，国产原料奶的购买价格约为4元/公斤，几乎是进口牛奶价格的两倍。进口奶粉即使加上各种费用，成本也比国产牛奶低三五成，但利润却比国产牛奶高很多。更高的利润也刺激了更多的进口液态奶涌入国内市场。业内还有一个未经证实的说法，目前中国进口牛奶来自30多个国家，品牌多达700~ 800个。

乳品市场竞争激烈

随着进口乳制品数量的增加和价格的下降，国内乳制品市场的竞争日益激烈。记者在淮阴区某超市看到，虽然大部分奶粉品牌的单价变化不大，但有很多变相的降价措施，如全额赠送等。销售人员表示，从去年开始，各品牌经常推出买一送一等促销活动。

除了买礼物、送礼物等活动，有的品牌还提供折扣，有的进口奶粉品牌直接在产品上挂8.8%的折扣卡。虽然现在有很多促销活动，但是很多家长在网站上比较价格，然后购买，所以销量没有太大变化。售货员说。

相比尚超，奶粉在电商平台上的价格战一点也不弱。打开某电商首页，星座宝贝pk战和大报价的广告非常显眼。各大品牌的奶粉都推出了优惠券，像荷兰进口的一款奶粉，推出了150减50的活动。另一种有机婴儿配方奶粉的每罐价格从原来的330元降至279元。还有一款新西兰进口的小山羊奶粉，从555元降到了244元。

液态奶方面，1升大部分进口奶的价格也在8~10元。很多进口牛奶优惠后的价格整体上接近国产牛奶。丹麦某知名品牌的一盒牛奶只要2元一盒，比国产品牌还要便宜，而国内主要品牌的常温牛奶即使按促销价格计算也在3元/盒以上。