【育儿】进口牛奶自降身价争夺市场 品牌乱象显现

进口牛奶正在争夺中国市场。由于进口困难且无特殊监管，品牌混乱现象逐渐显现

根据最新海关数据，今年1-8月，中国进口液态奶42万吨，接近去年进口量。】

就在业界还在讨论进口工业奶粉(大包装奶粉)和婴儿成品奶粉对国内市场的影响的时候，300多个品牌的进口牛奶正在成为一支独立的军队，悄然入侵中国市场。根据最新海关数据，今年1-8月，中国进口液态奶42万吨，接近去年进口量。过去，被标榜为高端的进口牛奶在这一轮降价，低价与国内常温牛奶争夺空房市场。

进口牛奶低价入侵

原本是非主流的进口牛奶，现在蜂拥而至。

海关最新数据显示，今年1-8月，中国进口牛奶42.3万吨，同比增长63.4%，几乎与去年的进口总量持平。业内预测，今年牛奶进口总量将超过70万吨，是2014年进口总量的两倍多。

乳制品专家王定绵告诉记者，进口牛奶总量从2008年的几千吨增加到去年的46万吨，今年前八个月与去年持平。以这样的速度，进口牛奶的增长速度是惊人的。这也意味着进口乳制品不再满足于大量光大奶粉和婴儿奶粉进入中国市场，液态奶也作为一支独立的军队攻击中国市场。

其实这已经不是第一次进口牛奶试图抢占国内市场了。十多年前，以帕玛拉特、卡夫等国际乳品巨头为代表的进口牛奶品牌大规模进入中国市场，但由于产品定位和价格不可接受，不断亏损，最终帕玛拉特等人退出。

然而，空巨大的国内市场仍然让进口牛奶吃醋。从2012年开始，进口牛奶开始了新一轮的尝试。这轮进口牛奶来势汹汹，利用低价策略抢占中国电商市场的主要份额，逐渐与尚超国产牛奶展开竞争。

根据海关数据，2014年进口牛奶平均价格为1300美元/吨，比2010年的1800美元/吨下降了近30%。2016年8月，进口牛奶平均价格为968美元/吨，比2014年下降25%。

自2014年以来，国内经济环境下滑，乳制品企业因国内牧场倾销牛奶而放缓，但并未影响进口牛奶的快速增长。根据乳制品协会的数据，2014年进口牛奶总量达到30万吨，2015年这一数字增加到46万吨。

在终端市场，部分进口牛奶与国产牛奶低价竞争。

在主电商平台上，记者看到，德国和法国生产的1升全脂牛奶价格只有6.9元，大部分进口1升牛奶的价格也在8~10元。在小包装牛奶上，除了一些知名品牌，进口牛奶整体价格接近国产牛奶，一盒丹麦知名品牌的牛奶只要2元一盒。但国内主品牌常温奶即使按促销价格计算也在3元/盒以上。

这么低的价格并不意味着进口牛奶亏本销售。王定绵告诉记者，如果进口牛奶通过电商渠道，即使2元多一盒，应该还是有一定利润的。

乳制品分析师宋亮告诉记者，由于国际牛奶价格较低，国外主要乳制品出口国的牛奶价格大多在2元/公斤左右，因此进口牛奶的生产成本并不高。另外进口税15%，增值税17%，运费和报关费等费用。，1升进口牛奶到中国的成本大概是6~7元，更低的成本可能只有4~5元。目前，大部分进口牛奶都是通过网络渠道销售的，网络流通成本低于传统渠道，这也使得进口牛奶的价格在空房更高。

相比之下，国产牛奶的成本更高。一方面，国产原料奶的收购价格约为4元/公斤，几乎是进口牛奶价格的两倍。而且国内乳制品竞争激烈，营销费用居高不下。以伊利和蒙牛乳业为例。今年上半年，伊利广告支出40.7亿元，蒙牛广告支出26.5亿元，占总收入的10%至14%；但是消费者的盲目追求使得进口牛奶在这方面的投入很少。

宋亮认为，即使扣除各种费用，国产牛奶的综合成本也比进口牛奶高出30%至50%。正常销售情况下，虽然进口牛奶价格较低，但利润高于国产牛奶。

进口牛奶品牌的混乱开始出现

最近，德国和澳大利亚的进口牛奶相继爆发食品安全问题，这也使进口牛奶成为公众关注的焦点。但记者发现，除了德国知名品牌豪沃德，其他有问题的品牌如Noco、Jonny Ranch等闻所未闻。

事实上，随着进口牛奶的热销和婴幼儿配方奶粉领域监管的收紧，越来越多的贸易商看好进口牛奶，进口牛奶品牌的数量也在快速增长，很可能成为下一个婴幼儿配方奶粉。

目前，进口牛奶品牌的数量也大幅增加，在中国销售的进口牛奶品牌有200~300个。宋亮告诉《中国商报》记者，但业内另一份未经证实的声明称，目前中国进口牛奶来自30多个国家，品牌多达700~800个。

记者从很多国内家电经销商的网站上看到，进口牛奶品牌很多，一号店和JD.COM有90多个品牌的进口牛奶。但有些进口牛奶虽然便宜，但其蛋白质等指标低于国内牛奶水平，而有些保质期一年的常温牛奶甚至违反避光保存的常规，用透明玻璃瓶包装。

这种情况可能与牛奶进口难度低有关。上海一家报关公司的一名姓沈的工作人员告诉记者，目前中国对进口牛奶没有特别监管。如果是以包装食品的形式进口，清关只需要3-5个工作日，检验检疫只需要15-30个工作日。

大量进口品牌涌现，让业内人士忧心忡忡。王定绵告诉记者，牛奶是中国乳制品企业的主导市场，但现在它无法保持，进口牛奶正在瓜分我们的市场。我国常温奶(纯奶)和巴氏奶总量不足2000万吨。虽然目前进口牛奶不到一百万吨，严重影响还不够，但这么高的增速，几年后会逐渐形成一定的市场压力。

值得注意的是，在国内各大乳品企业中，液态奶的收入往往占比较高的份额。上半年，伊利和蒙牛的液态奶收入分别占其总收入的78%和87%。

在宋亮看来，由于成本较低，而且国内消费者对进口产品有偏好，进口牛奶的涌入已成定局。从长远来看，未来国内畜牧业很难满足国内牛奶需求。进口牛奶也可以在一定程度上减少国内畜牧业对环境和环保的影响。进口牛奶还是要的。但要注意进口牛奶对国产牛奶的影响和替代。

对此，宋亮建议，进口牛奶在中国市场的话语权应由国内企业掌握，国家有关部门应采取措施修订和完善牛奶进口标准，使进口牛奶质优价廉，从而在市场错位中与国内牛奶竞争，避免未来对国内牛奶行业的冲击。