【母婴新闻】新零售时代 如何打造孩子喜爱的童装品牌

实施品牌战略，需要关注品牌个性、品牌内涵和品牌文化。首先是品牌个性的建立。产品定位可能比较容易建立，比如在市场细分的前提下，童装企业根据自身条件适合进入哪个年龄段的市场，如何避开竞争激烈的市场区域进行专业化生产。品牌个性的建立不能就此止步。而是要深入分析目标市场消费者的价值观和生活方式。他们的行为是什么？最常见的期望值是什么？经过一系列现实的质疑和考察，可以确立什么样的品牌个性才能与他们达成最大的精神共鸣，从而保证企业在服装设计和品牌传播过程中，能够合理传递目标市场广泛认可的价值。

例如，著名的婴儿和童装品牌李颖方在发展之初，通过敏锐捕捉消费者的消费心理和消费趋势，确立了贴近妈妈生活的理念，并通过健康育儿的先进理念在中国婴儿市场扎根。

其次，品牌内涵建设。品牌需要落地。一个名字和一个logo不等于一个品牌。童装企业在确立品牌个性后，还需要围绕品牌个性构建品牌识别体系，包括品牌概念、品牌视觉识别、品牌故事等。只有这样，一个品牌才能真正落地。

比如香港卓妮(国际)服饰有限公司开发的童装系列，塑造了聪明活泼可爱、敢打敢拼的形象，深受孩子们的喜爱。短时间内发展了100多家自营和代理加盟店，几乎以每天一家店的速度发展。

这方面最成功的是安踏，德国三宇公司的儿童品牌。看过蚂蚁阿诺德动画的人会被蚂蚁的小形象、坚强的意志和团队精神所感染。

蚂蚁阿诺德品牌是为了在性格上激励孩子:一方面生存竞争的压力要求小皇帝要有独立精神；另一方面，在这个数字化时代，分工越来越细化，要有团队合作精神。这不仅是现在这群孩子的心理特点，也是父母所欢迎的。童装企业的零部件品牌不要盲目进行口号传播，要学会讲故事，包装品牌，避免资金消耗，提高品牌零部件的效率。

同时要注意品牌文化的积累。文化总是需要积累的。品牌文化也需要积累。重要的是童装企业如何有效梳理企业的历史文化，并将其融入品牌文化。企业可以借助具有普遍文化认同的因素融入品牌，使品牌文化逐渐变得厚重而有品味。

最后，在品牌传播中，企业要特别注意资金的合理配置。

企业在媒体宣传的过程中，需要思考如何分配好认知和感受的时间。在推广过程中，需要对消费者有一个判断。当消费者知道了一件事，需要在相对的时间内反复接受，这样才能记住。亲情不同，因为他受社会认同和情感因素的影响。因此，对于童装企业来说，应该在短时间内让市场认可自己的品牌，这需要通过合理的媒体组合策略来实现。但是，为了让消费者产生良好的印象，在品牌与消费者的沟通过程中，需要设计情感的契合点，让其与灵魂产生共鸣，这是在营销活动中运用多种行为形成的，但主要的表现形式也需要利用媒体的平衡时间逐步渗透。

区域(广告)渗透和目录营销往往更适合这类童装企业。只有在品牌接触点原则下设计相应的营销传播方案，才能达到低成本高效率做品牌的目的。