【母婴新闻】十一月智能手机市场速递 儿童智能手机市场可期

在2000多元的价格区间内，苹果的市场份额大幅上升，比第三季度末高出约1.68%。华为、oppo、vivo的市场份额都有不同程度的增长，其中oppo得益于oppo r9、r9s系列的热销。与6月底相比，其2000元以上的整体份额增长了0.48%，而vivo以x9和x7系列增长了0.53%实现了2000元以上的整体份额。华为依靠p9、mate8等确保这个价格段整体份额增长0.43%。

与传统的出货和销售数据不同，尼尔森和合作伙伴极光推出的尼尔森智能设备份额监控平台，直接捕捉真正在客户端激活的智能设备，为智能手机的市场表现提供最真实的诠释。

随着消费升级的趋势，各厂商纷纷推出中高端旗舰手机(2000元以上)，市场竞争更加激烈。为了帮助手机厂商更好的了解自己的市场表现，尼尔森重点解读了2000多元的智能手机市场。

vivo x9表现出色，有望再创纪录

对于11月份新推出的中高端车型:

Vivo x9上市仅7天，股价就达到了3.68%。据尼尔森数据库分析，同价位细分车型份额超过95%，表现突出。

与前代车型相比，vivo x7在25天后的占有率为20.22%。从日均份额来看，上市当月x9日均份额达到0.53 ‰，低于x7日均份额(0.81 ‰)。尽管如此，vivo x9专注于用户对照片和音乐的需求，以及线上线下的整合营销，拥有柔光双摄像头和hi-fi升级，后续表现仍在意料之中。

上市半个月后，华为mate 9的股价达到3.38%，接近当时该价位前5%机型的股价水平。虽然不如vivo x9，但性能远远超过11月份上市的同价位其他新款。

Oppo r9s性能依然强劲，主要承接Oppo用户的更换需求

对于10月份新推出的中高端车型:

Oppo r9s作为r9的升级版，既延续了现在流行的闪光灯充电功能，又专注于相机功能的升级，同时满足了用户对续航和拍照两大需求。它自推出以来表现强劲。上市第二个月，市场占有率达到28.5/万，远超同价位其他新款。

根据尼尔森的用户交换数据分析，r9s用户主要来自自有品牌用户，其次是苹果、vivo、华为、小米、三星等。：

Oppo r系列用户已经成为r9s的主要用户来源。可见R系列的延续受到了该系列老用户的青睐

此外，r9s还承接了其他品牌面临更换周期的中高端机型用户和消费升级用户

在电子商务节的狂欢季节，迎合消费升级的制造商从中受益

双十一嘉年华期间，智能机品牌厂商占尽市场优势，表现如何？我们将2016年11月底各款车型的份额增长情况与10月底进行对比排名，取各价位前10款车型，看看谁是赢家。

这个数据衡量的是电商节所在月份模型获得的用户份额，反映了各厂商利用电商节所做的o2o营销的成绩。因为是基于激活的智能机的统计，数据排除了库存等非市场因素的影响，能够更好的反映各种品牌和型号的真实市场表现。尼尔森中国区副总裁龚毅解释说。

根据尼尔森智能设备共享监控平台数据分析，

1000元以下车型中，华为荣耀系列占据前5的4席；小米的红米系列也占据了前十款的三个席位，其中红米note4更是抢眼；Vivo和魅族都有一款车型上榜。

Oppo和vivo在1000-2000的价格段表现强劲，其中oppo占4席，vivo占3席；乐视靠在11月打造智能生态季来吸引用户，其中乐2 pro脱颖而出，位列第六。

苹果在2000及以上价位区间占据6席，优势明显。Oppo以r9s的出色表现占一席，vivo以x7系列占一席，华为紧随其后，以p9占一席。

总体而言，2000元以上的前10款累计增长份额为2.57%，明显高于1000元以下价位段的0.46%和1000-2000元价位段的0.32%，消费升级趋势再次得到确认。可以看到，抓住消费升级机会的苹果、oppo、vivo等品牌厂商，都从双十一的激烈竞争中受益，11月份他们的新车型份额都有不同程度的增加。

荣耀作为华为的一个子品牌，试图试探高端市场，在千元机市场占有一席之地。荣耀play 6x不仅赶上了双射的浪潮，在配置上也大大满足了用户。与此同时，它开发了一种新的营销模式，这种模式已经成为价格细分市场份额增长排名的第一名。

费用升级仍在继续，中高端机型的市场再次扩大

截至2016年11月，中高端市场较2016年上半年持续扩大(2000元及以上机型总体占比上升8.12%，其中安卓阵营占比5.57%)，低端市场持续收窄(1000元以下机型总体占比下降6.03%)

苹果的份额增加了，安卓市场被挤在了空 之间

截至2016年11月底，苹果的份额比2016年9月底增加了1.68%。在安卓阵营，三星和小米的市场份额进一步被侵蚀，而华为的份额较9月份略有下降，市场份额为11.8%。Oppo和vivo继续增长，市场份额分别为11.0%和10.0%，在中国智能机器市场排名第三和第四。

从品牌份额的净增长来看，11月份苹果的份额大幅增长，甚至超过了iphone 7系列上市的月份。苹果份额的增长进一步挤压了空.的安卓市场安卓品牌的份额在11月份出现显著下降或增长放缓。比如华为11月份出现大幅下滑；11月Oppo和vivo放缓。